A indústria de consumo nunca mais será a mesma
Eu leio diariamente diversas newsletter de investimentos.
E uma das newsletter que li neste final de semana tratava dos acontecimentos recentes envolvendo a Kraft Heinz.
Esta newsletter compilava o pensamento de diversos value investors de fora a respeito da empresa, e foi compilada pelo Whitney Tilson.
E uma das imagens me chamou a atenção:
Basicamente, todo o arcabouço que provia às empresas de consumo vantagens competitivas relevantes no passado está desmoronando.
Vamos por partes.
Atração de Talentos
As grandes multinacionais de consumo, no passado, eram os lugares que todos gostariam de trabalhar. Até por serem nomes conhecidos, era aonde o consumidor/trabalhador iria buscar emprego.
Atualmente, com a ascensão do LinkedIn qualquer empresa pode assediar talentos, o que reduziu drasticamente os custos de contratação que no passado eram enormes.
Construção de marca
Como a atenção das pessoas está migrando para a internet e os principais canais da internet distribuem o conteúdo de qualquer um que quiser começar, a capacidade de criar marcas se tornou bem mais fácil.
Antes era necessário ter um orçamento de publicidade enorme para poder anunciar na mídia de massa.
Hoje, com $5 já é possível anunciar nas redes sociais para uma audiência ultra segmentada.
Isso sem falar na capacidade de criar uma base fiel de seguidores, sem precisar gastar dinheiro.
Literalmente, qualquer um pode começar a propagandear seus produtos online.
Produção
Com a entrada da China na economia global, nas ultimas décadas, a terceirização da produção é uma realidade.
Boa parte dos produtos, tem alguém na China disposto a produzir por uma fração do que custava para industrias no passado.
Um ditado que existe em inglês “Sem produto, sem problema” (No product, no problem) é uma realidade: se uma empresa tem demanda por um produto, é possível encontrar alguém para produzir este produto de maneira econômica.
Distribuição
No passado, as empresas se digladiavam por espaço de prateleira nas grandes varejistas.
Mas em um mundo de comércio eletrônico, a prateleira é infinita.
A própria Amazon se denomina “A loja de tudo” (Everything Store).
Se no passado, o relacionamento com os varejistas era o diferencial, neste novo mundo não é mais: qualquer um pode botar seus produtos na Amazon. E a Amazon entrega em duas horas na residência de seus clientes.
Isso ainda não ocorre no Brasil, mas já ocorre nos Estados Unidos. E eu acredito que em breve esta será a realidade no Brasil também.
Além disso, a inovação ficou mais acessível com o conhecimento se disseminando com a internet.
O acesso a capital ficou menos difícil a todos que querem empreender. E boa parte dos negócios não precisam de tanto capital quanto no passado, muito por conta de empresas que vendem infraestrutura como um serviço, como a Amazon Services e a WeWork.
De certa forma, a Suno se beneficiou de uma série destes fatores descritos acima. Nossa empresa teria dificuldade de operar no passado. Hoje, os astros se alinharam com todos estes eventos descritos anteriormente, e assim foi possível construir o que temos feito.
YouTube: recentemente fiz um vídeo, sobre como receber dividendos mensais. Vale a pena conferir.
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