Flores, jantares… e R$ 22 bilhões: o impacto do Dia dos Namorados
Com 91% dos brasileiros considerando o Dia dos Namorados uma data importante para comemorar, o varejo se prepara para mais uma temporada de vendas aquecida em 2025. Segundo relatório da Genial Investimentos, a data ultrapassa o caráter afetivo e se consolida como uma das mais relevantes para o comércio, com impacto direto nos resultados de empresas listadas na B3.
Em 2024, a data movimentou cerca de R$ 23 bilhões, impulsionada por 99,7 milhões de consumidores, o equivalente a 61% da população economicamente ativa. A expectativa da Genial é de crescimento entre 15% e 20% nas vendas em 2025, mantendo a força da ocasião mesmo diante de instabilidade econômica. O documento destaca que essa resiliência está ligada ao caráter emocional do consumo, que muitas vezes se sobrepõe à racionalidade nas decisões de compra.
Dia dos Namorados: População engajada e categorias em destaque
Reforçando essa leitura, uma pesquisa da CNDL com o SPC Brasil projeta que 93 milhões de brasileiros devem ir às compras neste Dia dos Namorados, movimentando cerca de R$ 22,1 bilhões no comércio. A data figura como a terceira mais importante do calendário varejista, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.
A análise da Genial mostra que o perfil de quem presenteia é diverso. 66% dos consumidores são casados e 31% namoram, o que desmistifica a ideia de que a ocasião é restrita a casais jovens ou recentes. As diferenças de comportamento também são relevantes: mulheres tendem a se planejar e comprar com antecedência, enquanto homens concentram as compras nos dias próximos à data, geralmente optando por itens mais práticos.
Entre os produtos mais procurados, destacam-se perfumes, cosméticos e maquiagem (39%), roupas e vestuário (37% a 41%), calçados (22% a 24%), jantares e experiências gastronômicas (18% a 20%) e chocolates (16% a 18%). A Genial aponta ainda para a força das categorias de maior valor agregado: joias e alianças cresceram 35% em vendas em 2024, e eletrônicos e celulares, 29%.
Empresas de olho no apelo emocional
Diversas companhias listadas na B3 atuam nos segmentos mais beneficiados. A Natura&Co (NTCO3) se destaca em cosméticos, com foco atual em reestruturação e eficiência. A Lojas Renner (LREN3) mantém liderança no setor de moda, com forte presença omnichannel. A Azzas 2154 (AZZA3) combina moda e calçados com estratégia verticalizada e planos de expansão internacional.
Já a Vivara (VIVA3) é mencionada como uma das principais do setor de joias, com 17% de participação no mercado e avanços com a marca Life. No varejo de eletrônicos, nomes como Magazine Luiza (MGLU3) e Casas Bahia (BHIA3) buscam recuperação por meio de reestruturações e ajustes operacionais. A Alpargatas (ALPA4), apesar de enfrentar desafios competitivos, foca no aumento da eficiência.
A Genial observa que, mesmo com pressões macroeconômicas, o consumo de itens com valor simbólico e emocional segue firme, especialmente quando atrelado à experiência e personalização. O crescimento das compras via celular (69% do e-commerce) também reforça a importância de estratégias digitais bem estruturadas.
O relatório conclui que o Dia dos Namorados continua sendo um motor relevante para o varejo, com impacto direto em categorias como moda, beleza, joias, tecnologia e gastronomia. Em 2025, tudo indica que será mais uma vez um momento de alta relevância
