A disputa pelo topo do sistema financeiro ganhou números bilionários. Itaú Unibanco (ITUB4) e Nubank (ROXO34) são as duas marcas mais valiosas do Brasil, segundo o ranking Kantar BrandZ divulgado nesta quarta-feira (26). Juntas, as instituições acumulam mais de US$ 25 bilhões em valor de marca.
O Itaú permaneceu na primeira posição, com valor estimado em US$ 13,2 bilhões. O montante representa um crescimento de 79% em relação a 2024, sustentado pela renovação da identidade da instituição e pelos investimentos realizados em inteligência artificial, conforme o estudo.
Na segunda colocação, o Nubank avançou três posições e alcançou US$ 12,024 bilhões. A fintech apresentou o crescimento mais expressivo entre as empresas analisadas, com valorização de 162% no período de dois anos.
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Marcas mais valiosas misturam bancos, cervejas e telefonia
Além do Itaú e do Nubank, Claro, Brahma e Vivo completam as cinco primeiras posições do levantamento. O resultado reforça o domínio das empresas de serviços financeiros, das operadoras de telecomunicações e das fabricantes de bebidas alcoólicas entre as marcas brasileiras de maior valor.
No caso do Itaú, a Kantar destacou a construção e a renovação consistente da identidade da marca. O banco também vem associando sua estratégia à adoção de inteligência artificial, tecnologia utilizada para personalizar serviços, aperfeiçoar processos e ampliar a interação com os clientes.
O Nubank, por sua vez, ganhou força com a expansão do portfólio e ações voltadas ao relacionamento com os consumidores. O levantamento menciona campanhas ligadas às séries Friends e Game of Thrones, além da oferta de serviços premium e da entrada no segmento de telecomunicações por meio do NuCel.
Inter e Stone estreiam entre as 50 maiores
O setor financeiro também ampliou sua presença com duas novidades. O Inter (INBR32) estreou na 37ª posição, com valor de marca estimado em US$ 555 milhões. A Stone (STOC31) apareceu pela primeira vez na lista, ocupando o 40º lugar e avaliada em US$ 451 milhões.
Outras instituições tradicionais permaneceram no ranking. O Bradesco (BBDC4) ficou na sexta posição, enquanto a Caixa Econômica Federal apareceu em 12º lugar. O Banco do Brasil (BBAS3) ocupou a 19ª colocação.
Somadas, as 50 principais marcas brasileiras alcançaram US$ 101,1 bilhões em valor, crescimento de 22% na comparação com dois anos atrás.
O Kantar BrandZ busca calcular quanto do valor de um negócio está relacionado à força da marca e à sua capacidade de influenciar as decisões dos consumidores. Para classificar as marcas mais valiosas, incluindo Itaú Unibanco (ITUB4) e Nubank (ROXO34), a Kantar utiliza uma base global de 5,6 bilhões de dados, 4,6 milhões de entrevistas e informações sobre 22.392 marcas em 54 mercados.
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