As ações do Magazine Luiza (MGLU3) avançaram forte nesta quinta-feira (9), impulsionadas pela repercussão de dados operacionais do “WhatsApp da Lu”, canal de compras da varejista desenvolvido em parceria com Meta Platforms (M1TA34) e Alphabet (GOGL34).
Segundo o insumo, os papéis subiam 7,76% por volta das 15h23, negociados a R$ 4,86. O movimento ocorreu após o mercado digerir que o canal superou R$ 100 milhões em vendas acumuladas em apenas dois meses de operação.
Magazine Luiza (MGLU3) chama atenção com canal digital
Entre os dados que animaram investidores, o “WhatsApp da Lu” atraiu 7,7 milhões de usuários únicos e gerou mais de 16 milhões de conversas. A taxa de conversão foi apontada como superior à de canais digitais tradicionais da companhia.
Outro ponto de destaque foi a fidelização. Cerca de 20% dos clientes retornaram para fazer novas compras pelo canal, sinal que reforça a possibilidade de engajamento mais duradouro, e não apenas de um impulso pontual de vendas.
O movimento também foi favorecido por um cenário positivo para a Bolsa. No mesmo dia, o Ibovespa subia, acompanhado por ganhos em Nova York, o que ajudou ações de maior volatilidade e ligadas ao consumo.
Apesar da alta, os dados da Suno Analítica mostram que o Magazine Luiza (MGLU3) ainda carrega queda relevante no acumulado de 12 meses. A página também mostra mínima em 52 semanas de R$ 4,27 e máxima de R$ 11,00.
Indicadores ainda pedem cautela
A reação positiva não elimina os desafios da tese. Na Suno Analítica, o Magazine Luiza (MGLU3) aparece com P/L acima do setor e ROE de 1,21%, abaixo do mercado. O P/VP, por outro lado, está em 0,33, indicando que a ação negocia abaixo do valor patrimonial. O EV/Ebitda está em 2,70 vezes, enquanto a dívida líquida aparece em R$ 3,4 bilhões. Já a margem Ebitda é de 6,93%, e a margem líquida, de 0,35%.
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