Seu esforço e dedicação fizeram com que o negócio, que começou sendo apresentado de loja em loja, crescesse de forma acelerada, após abrir seu primeiro ponto físico em 2001.
A loja foi fundada na cidade de Piracicaba, interior do estado de São Paulo. Um ano depois, a Cacau Show já possuía 18 lojas franqueadas.
O modelo de padro-nização das lojas e o entendimento de mercado de Costa transformaram, em 2006, a Cacau Show na maior loja do ramo no Brasil.
Em 2008, a loja alcançou o posto de número um do mundo no ramo, ultrapassando a estadunidense Rock Mountain.
Na década seguinte, o grupo passou o número de 1000 lojas, todas espalhadas pelo Brasil.
Em 2013, o grupo fundou a holding Cacau Par, voltada para cobrir o mercado de uma forma mais abrangente.
A estratégia de crescimento e a rápida ascensão de Alexandre Costa colocaram-no em evidência no mundo dos negócios, sendo uma das pessoas mais respeitadas do ramo.