{"id":470203,"date":"2023-10-13T08:00:00","date_gmt":"2023-10-13T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/colunas\/marco-lopes\/\/"},"modified":"2023-10-11T23:56:40","modified_gmt":"2023-10-12T02:56:40","slug":"importancia-cotas-patrocinio-grandes-companhias","status":"publish","type":"suno_column","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/colunas\/tulio-mene\/importancia-cotas-patrocinio-grandes-companhias\/","title":{"rendered":"De BBB a times de futebol: a import\u00e2ncia das cotas de patroc\u00ednio para grandes companhias"},"content":{"rendered":"<p>O final do ano est\u00e1 se aproximando e, com ele, as empresas j\u00e1 come\u00e7aram a planejar o or\u00e7amento de 2024, incluindo a verba destinada \u00e0 publicidade e propaganda. Estudo da ag\u00eancia de marketing Warc, estima que os gastos com o setor devem chegar a  US$ 1 trilh\u00e3o no pr\u00f3ximo ano. Dentre as diversas possibilidades para ativa\u00e7\u00f5es de marca, tenho observado cada vez mais empresas apostando nas cotas de patroc\u00ednio em reality shows, festivais musicais, eventos esportivos. Um exemplo de sucesso \u00e9 o BBB, que neste ano contou com mais de R$ 1 bilh\u00e3o em <strong>patroc\u00ednio<\/strong> de marcas como Mercado Livre (MELI34), Stone (STOC31), Seara e outras. Ao todo, 34 empresas fizeram a\u00e7\u00f5es de publicidade durante o programa, sendo 12 delas patrocinadoras oficiais.<\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2022\/11\/Colunistas-400x200.jpg\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled newsContent__article__imgCapa--noCaption\" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2022\/11\/Colunistas-800x450.jpg\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"De BBB a times de futebol: a import\u00e2ncia das cotas de patroc\u00ednio para grandes companhias\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--hide\"><\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"240038\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n<p>Para o <strong>BBB 24<\/strong>, a Globo apresentou recentemente um plano comercial ampliando as possibilidades de publicidade, que variam desde estampar a marca em utens\u00edlios usados pelos participantes at\u00e9 patroc\u00ednio de provas, festas e din\u00e2micas. Al\u00e9m disso, a rede tamb\u00e9m anunciou aumento nos pre\u00e7os dessas cotas. E fica a pergunta: afinal, vale a pena investir em patroc\u00ednios gigantescos, como o do Big Brother? Os resultados das empresas mostram que sim.<\/p>\n\n\n\n<p>O <strong>Mercado Livre<\/strong> e a Stone, inclusive, divulgaram n\u00fameros super positivos com as a\u00e7\u00f5es realizadas no programa. De acordo com o Meli, uma jaqueta dourada usada pelo DJ Pedro Sampaio durante festa patrocinada pela companhia teve recorde de vendas e esgotou em menos de 24h na plataforma. J\u00e1 a Stone anunciou que ficou entre as tr\u00eas marcas mais lembradas pelo p\u00fablico durante o per\u00edodo que o programa estava no ar, segundo levantamento do Instituto Qualibest.<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/ebook-gratuito-investindo-no-exterior\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Investindo-no-exterior.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Investindo-no-exterior.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"383161\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Investindo-no-exterior.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<p>\u00c9 importante destacar que o planejamento, a <strong>an\u00e1lise do p\u00fablico-alvo<\/strong> e a <strong>audi\u00eancia do ativo<\/strong> &#8211; seja um programa de TV, campeonato de futebol ou eventos como o The Town &#8211; s\u00e3o extremamente necess\u00e1rios para obter resultados satisfat\u00f3rios. E por falar no festival de m\u00fasica, que aconteceu em setembro na cidade de S\u00e3o Paulo, a <strong>Gerdau (GGBR4)<\/strong> fez uma \u00f3tima a\u00e7\u00e3o construindo um palco com a\u00e7o 100% recicl\u00e1vel no evento, gerando reverbera\u00e7\u00e3o do tema em todo ecossistema da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Fato \u00e9 que as empresas est\u00e3o ampliando a maneira de fazer neg\u00f3cios e ganhando mais visibilidade. A grande repercuss\u00e3o gerada pelas ativa\u00e7\u00f5es acaba sendo o principal motivo para tantas empresas embarcarem nas cotas de patroc\u00ednio, pois al\u00e9m da exposi\u00e7\u00e3o na TV aberta &#8211; no caso do BBB e Brasileir\u00e3o, por exemplo -, as companhias ganham buzz nos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, nos streamings- e tamb\u00e9m nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-da-vida-financeira\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/400x300-Planilha-vida-financeira-true.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"383123\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O final do ano est\u00e1 se aproximando e, com ele, as empresas j\u00e1 come\u00e7aram a planejar o or\u00e7amento de 2024, incluindo a verba destinada \u00e0 publicidade e propaganda. 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Ele e seu s\u00f3cio, Nilio Portella, fundaram a ag\u00eancia de publicidade Mene &amp; Portella em 2006 e, hoje, a empresa se tornou o M&amp;P Group, um dos maiores grupos de comunica\u00e7\u00e3o do Brasil. O Grupo \u00e9 formado por Mene Portella Publicidade, CaptAll Ventures, One Big Media Group, Trakto, Oinc Filmes, Showkase, OnMovie, 4Equity - Media Ventures, entre outras empresas. Nos \u00faltimos tr\u00eas anos, o M&amp;P Group vem investindo em startups e empresas do setor de tecnologia e economia criativa. Al\u00e9m do M&amp;P Group, T\u00falio \u00e9 s\u00f3cio da Non Stop e da Bossanova. A Non Stop \u00e9 especializada em marketing de influ\u00eancia e conte\u00fado on demand, respons\u00e1vel por nomes como Whindersson Nunes, Gkay, Tirullipa, Simone Mendes e Thiago Nigro. 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Ele e seu s\u00f3cio, Nilio Portella, fundaram a ag\u00eancia de publicidade Mene &amp; Portella em 2006 e, hoje, a empresa se tornou o M&amp;P Group, um dos maiores grupos de comunica\u00e7\u00e3o do Brasil. O Grupo \u00e9 formado por Mene Portella Publicidade, CaptAll Ventures, One Big Media Group, Trakto, Oinc Filmes, Showkase, OnMovie, 4Equity - Media Ventures, entre outras empresas. Nos \u00faltimos tr\u00eas anos, o M&amp;P Group vem investindo em startups e empresas do setor de tecnologia e economia criativa. Al\u00e9m do M&amp;P Group, T\u00falio \u00e9 s\u00f3cio da Non Stop e da Bossanova. A Non Stop \u00e9 especializada em marketing de influ\u00eancia e conte\u00fado on demand, respons\u00e1vel por nomes como Whindersson Nunes, Gkay, Tirullipa, Simone Mendes e Thiago Nigro. 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