{"id":450971,"date":"2023-09-04T08:00:00","date_gmt":"2023-09-04T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/colunas\/marco-lopes\/\/"},"modified":"2023-09-01T23:54:06","modified_gmt":"2023-09-02T02:54:06","slug":"publicidade-copa-mundo-feminina-ensinar","status":"publish","type":"suno_column","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/colunas\/tulio-mene\/publicidade-copa-mundo-feminina-ensinar\/","title":{"rendered":"O que a publicidade na Copa do Mundo feminina tem a nos ensinar"},"content":{"rendered":"<p>No dia 20 de agosto teve fim a \u00faltima <strong>Copa do Mundo Feminina<\/strong>, disputada pela primeira vez em dois pa\u00edses: Austr\u00e1lia e Nova Zel\u00e2ndia. O torneio contou com 32 equipes, oito a mais que na edi\u00e7\u00e3o da Copa de 2019, realizada na Fran\u00e7a. N\u00e3o foi s\u00f3 o n\u00famero das equipes que aumentou, a premia\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m. Recentemente, a FIFA, organizadora do evento, triplicou a premia\u00e7\u00e3o em dinheiro em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 edi\u00e7\u00e3o anterior: de US$ 50 milh\u00f5es para US$ 150 milh\u00f5es. Mas, para a n\u00e3o surpresa de muitos, a quantia \u00e9 consideravelmente menor do que os valores pagos para a competi\u00e7\u00e3o disputada pelos homens. Na Copa do Mundo do ano passado, US$ 440 milh\u00f5es foram destinados em premia\u00e7\u00f5es para as equipes masculinas.<\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/07\/copa-feminina-futebol-2023-brasil-400x200.jpg\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled newsContent__article__imgCapa--noCaption\" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/07\/copa-feminina-futebol-2023-brasil-800x450.jpg\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"O que a publicidade na Copa do Mundo feminina tem a nos ensinar\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--hide\"><\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"240038\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, a <strong>FIFA<\/strong> teve muita dificuldade de negociar os direitos de transmiss\u00e3o para as TVs europeias. Vamos comparar: para transmitir jogos da Copa do Mundo masculina, disputada no Qatar, as emissoras ofereciam entre US$ 100 milh\u00f5es e 200 milh\u00f5es para transmitir o Mundial, segundo declara\u00e7\u00f5es de Gianni Infantino, presidente da FIFA, \u00e0 imprensa. Para a Copa feminina deste ano, as mesmas emissoras propuseram de US$ 1 mi a 10 milh\u00f5es de d\u00f3lares, valores 20 a 100 vezes menores do que as recebidas para a Copa masculina.<\/p>\n\n\n\n<p>Como neg\u00f3cio, antes de julgar e condenar, vamos analisar os n\u00fameros para tentar entender essa <strong>disparidade de valores<\/strong>. De acordo com a FIFA, a audi\u00eancia dos jogos de futebol femininos alcan\u00e7a, em m\u00e9dia, entre 50 a 60% dos jogos masculinos. S\u00f3 esse n\u00famero j\u00e1 derruba qualquer argumento das TVs europeias. 60% da audi\u00eancia dos jogos masculinos \u00e9 muita audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma pesquisa realizada pela Footballco, considerada a maior <strong>empresa de m\u00eddia<\/strong> e conte\u00fado de futebol do planeta, com mais de 3.000 entrevistados pelo mundo, entre homens e mulheres, mostra um grande interesse do p\u00fablico em acompanhar a Copa do Mundo Feminina, com 85% dos entrevistados declarando que ir\u00e3o assistir. Um resultado interessante da pesquisa \u00e9 que os entrevistados contaram que, al\u00e9m dos jogos, tamb\u00e9m desperta o interesse saber a hist\u00f3ria de vida das atletas, com 50% dos entrevistados respondendo que acompanhar e conhecer as hist\u00f3rias inspiradoras das jogadoras \u00e9 t\u00e3o relevante quanto assistir aos jogos.<\/p>\n\n\n\n<p>Aprendi, nos meus 17 anos de <strong>mercado publicit\u00e1rio<\/strong>, que audi\u00eancia e pesquisa devem ser levados a s\u00e9rio. \u00c9 com tristeza que vejo o quanto o mercado de m\u00eddia ainda \u00e9 resistente ao futebol feminino, mesmo com n\u00fameros t\u00e3o relevantes de audi\u00eancia e de estudos.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, se de um lado a FIFA teve dificuldade, de outro h\u00e1 bons exemplos a serem seguidos e aplaudidos, ainda mais quando s\u00e3o do nosso pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/ebook-gratuito-investindo-no-exterior\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Investindo-no-exterior.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Investindo-no-exterior.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"383161\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Investindo-no-exterior.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<p>No Brasil, tivemos muitos contratos de patroc\u00ednio fechados, superando a quantidade de empresas da Copa de 2019. Grandes companhias como <strong>Nike<\/strong>, Kwai, <strong>Cimed<\/strong>, Visa, <strong>Coca-Cola<\/strong> e Unilever s\u00e3o patrocinadoras oficiais da Copa do Mundo Feminina de 2023, com a\u00e7\u00f5es de marketing e publicidade. Para a transmiss\u00e3o de TV, uma parceria in\u00e9dita foi fechada com a Caz\u00e9TV, al\u00e9m dos canais abertos e por assinatura da Globo. Na Caz\u00e9TV, 11 grandes marcas fecharam patroc\u00ednio com o canal, que \u00e9 sucesso no YouTube.<\/p>\n\n\n\n<p>Outra not\u00edcia positiva \u2013 que obrigatoriamente deve ser considerada quando analisamos o business da competi\u00e7\u00e3o \u2013 \u00e9 o recorde de ingressos vendidos, com 1 milh\u00e3o de tickets vendidos antes da bola come\u00e7ar a rolar. Em 2019, foram vendidos 950 mil at\u00e9 a estreia do torneio.<\/p>\n\n\n\n<p>As marcas que atuam no Brasil est\u00e3o dando exemplo ao mundo de como o futebol feminino deve ser tratado pelo mercado publicit\u00e1rio e de m\u00eddia. O respeito ao futebol feminino n\u00e3o se d\u00e1 apenas com frases soltas e promessas que nunca se cumprem, mas, sim, com vis\u00e3o de mercado de pessoas competentes, que analisam a competi\u00e7\u00e3o como deve ser analisada, como business. Outro olhar que n\u00e3o seja esse \u00e9 at\u00e9 ing\u00eanuo, pra ser educado.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>*T\u00falio M\u00eane \u00e9 cofundador do M&amp;P Group, s\u00f3cio da Bossanova Investimentos e investidor-anjo.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-da-vida-financeira\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/400x300-Planilha-vida-financeira-true.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"383123\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No dia 20 de agosto teve fim a \u00faltima Copa do Mundo Feminina, disputada pela primeira vez em dois pa\u00edses: Austr\u00e1lia e Nova Zel\u00e2ndia. 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J\u00e1 a Bossanova \u00e9 um dos maiores Venture Capital (VC) do mundo, sendo a 8\u00aa VC mais ativa em investimentos feitos fora do eixo EUA, Europa e China, de acordo com estudo global da americana PitchBook Data, uma das principais empresas fornecedoras de dados sobre capital privado do mundo.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/tuliomene\/\"],\"url\":\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/author\/tulio-mene\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"O que a publicidade na Copa do Mundo feminina tem a nos ensinar","description":"O respeito ao futebol feminino n\u00e3o se d\u00e1 apenas com frases soltas e promessas que nunca se cumprem, mas com vis\u00e3o de 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