{"id":437986,"date":"2023-08-04T08:00:00","date_gmt":"2023-08-04T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/colunas\/marco-lopes\/\/"},"modified":"2023-08-03T23:09:15","modified_gmt":"2023-08-04T02:09:15","slug":"reinvencao-ambev-abev3-plataforma-negocios","status":"publish","type":"suno_column","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/colunas\/sandro-magaldi\/reinvencao-ambev-abev3-plataforma-negocios\/","title":{"rendered":"Do tradicional ao inovador: A reinven\u00e7\u00e3o da Ambev (ABEV3) como uma plataforma de neg\u00f3cios"},"content":{"rendered":"<p>Ano passado, o presidente da <strong>Ambev <\/strong>(ABEV3), Jean Jereisatti, causou impacto no mercado corporativo ao declarar que ser apenas uma empresa de bebidas n\u00e3o definiria mais a empresa. A maior cervejaria da Am\u00e9rica Latina se posiciona, a partir de ent\u00e3o, como uma plataforma de marcas.<\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2022\/11\/ambev-abev3-400x200.jpg\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled \" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2022\/11\/ambev-abev3-800x450.jpg\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"Do tradicional ao inovador: A reinven\u00e7\u00e3o da Ambev (ABEV3) como uma plataforma de neg\u00f3cios\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--show\">Ambev (ABEV3) Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-da-vida-financeira\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/400x300-Planilha-vida-financeira-true.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"106682\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n<p>Esse movimento compreende uma ambiciosa <strong>escolha estrat\u00e9gica<\/strong> que vai al\u00e9m de uma declara\u00e7\u00e3o oficial ao mercado. Tradicionalmente, a empresa evoluiu dominando sua cadeia de valor por meio de movimentos que visavam garantir a propriedade dos recursos estrat\u00e9gicos para seu neg\u00f3cio. Foco total no <strong>core business<\/strong> da empresa sempre foi um mantra seguido disciplinadamente pela companhia.<\/p>\n\n\n\n<p>Tudo ia muito bem e a organiza\u00e7\u00e3o cresceu vigorosamente ao longo de d\u00e9cadas. Essa expans\u00e3o, no entanto, foi colocada em xeque quando a <strong>ascens\u00e3o tecnol\u00f3gica<\/strong> trouxe novas perspectivas para companhias, que entenderam a oportunidade de capturar valor em todo seu ecossistema e n\u00e3o apenas na rela\u00e7\u00e3o transacional de sua cadeia de valor. Subitamente, a Ambev, que era uma das \u201cqueridinhas\u201d mais valiosas do mercado, come\u00e7ou a ter seu valor questionado.<\/p>\n\n\n\n<p>Foi necess\u00e1rio uma mudan\u00e7a importante na lideran\u00e7a da organiza\u00e7\u00e3o, sua cultura e sistema organizacional para que uma nova perspectiva estrat\u00e9gica fosse constru\u00edda, visando reposicionar a empresa que, ao migrar para o modelo de plataforma, se transforma na protagonista de seu ecossistema.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse novo posicionamento tem sido traduzido em novos neg\u00f3cios inovadores, como o Z\u00e9 Delivery, o Bees Bank (sua Fintech) e o Bees, seu marketplace de produtos para bares e restaurantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse \u00faltimo, lan\u00e7ado em 2019, j\u00e1 demostra seu potencial. Atualmente, a plataforma conta com mais de 400 itens dispon\u00edveis, que v\u00e3o muito al\u00e9m da cerveja, comercializando chocolates, salgadinhos, bebidas de outras marcas e um portf\u00f3lio robusto de ofertas, que gerou em 2022 uma receita bruta de R$ 1,3 bilh\u00e3o, em um movimento que s\u00f3 cresce com novos potenciais neg\u00f3cios, como o que foi divulgado recentemente.<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/ebook-como-analisar-uma-acao\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Mobile.jpg\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop.jpg\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"378302\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='286'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop.jpg\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<p>O Grupo P\u00e3o A\u00e7\u00facar (PCAR3) formalizou uma parceria para disponibilizar seu <strong>portf\u00f3lio de produtos<\/strong> na plataforma. A empresa de varejo est\u00e1 de olho nos mais de um milh\u00e3o de pontos de vendas atingidos pelo Bees (bares e restaurantes que s\u00e3o clientes tradicionais da Ambev), que atualmente n\u00e3o consegue impactar com seu modelo de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse movimento, que mostra o potencial da <strong>gera\u00e7\u00e3o de valor<\/strong> de uma plataforma, tamb\u00e9m representa uma quebra de paradigmas incr\u00edvel para o segmento. Tradicionalmente, o GPA \u00e9 um dos principais canais de <strong>vendas para a Ambev<\/strong>, em um relacionamento que sempre foi complexo, com intermin\u00e1veis negocia\u00e7\u00f5es comerciais. A partir do momento que a Ambev estrutura um novo neg\u00f3cio se valendo de sua capilaridade \u2014 uma fortaleza singular \u2014, ela se transforma em canal de vendas para seu antigo canal.<\/p>\n\n\n\n<p>Com essa perspectiva, al\u00e9m de gerar um novo fluxo de receitas para a empresa, a Ambev demostra um dos valores centrais dessa estrat\u00e9gia: a organiza\u00e7\u00e3o muda seu posicionamento na cadeia de valor ao se consolidar como uma protagonista em seu ecossistema, o que lhe permite capturar mais valor em seus relacionamentos, indo al\u00e9m das transa\u00e7\u00f5es mercantis.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 evidente que existe uma s\u00e9rie de desdobramentos e desafios para transformar esse novo neg\u00f3cio em uma realidade t\u00e3o robusta quanto o projeto tradicional. No entanto, \u00e9 imperativo inserir nas an\u00e1lises de sustentabilidade e valor futuro de uma companhia o potencial derivado de iniciativas inovadoras como essa, que v\u00e3o al\u00e9m do modelo tradicional que o mercado e os investidores se habituaram.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse caso, \u00e9 necess\u00e1rio ter em mente que a maioria das maiores empresas em valor do mercado do mundo atualmente s\u00e3o plataformas que t\u00eam conseguido maximizar a captura de valor em seus ecossistemas, transformando esse valor em dividendos.<\/p>\n\n\n\n<p>Ser\u00e1 que a <strong>Ambev<\/strong> vai ser capaz de trilhar o mesmo caminho?<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-da-vida-financeira\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" 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Atua como pesquisador, escritor e palestrante e em seu dia a dia produz an\u00e1lises sobre modelos de neg\u00f3cios inovadores e transforma\u00e7\u00f5es no mercado corporativo, tend\u00eancias de consumo e rela\u00e7\u00f5es de trabalho.\",\"url\":\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/author\/sandro-magaldi\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"A reinven\u00e7\u00e3o da Ambev como uma plataforma de neg\u00f3cios","description":"Foi necess\u00e1ria uma mudan\u00e7a importante na lideran\u00e7a da organiza\u00e7\u00e3o, para que uma nova perspectiva estrat\u00e9gica fosse constru\u00edda","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/colunas\/sandro-magaldi\/reinvencao-ambev-abev3-plataforma-negocios\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"A reinven\u00e7\u00e3o da 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