{"id":434131,"date":"2023-07-27T08:00:00","date_gmt":"2023-07-27T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/colunas\/marco-lopes\/\/"},"modified":"2023-07-26T23:37:38","modified_gmt":"2023-07-27T02:37:38","slug":"marketing-influencia-impactos-empresas-capital-aberto","status":"publish","type":"suno_column","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/colunas\/tulio-mene\/marketing-influencia-impactos-empresas-capital-aberto\/","title":{"rendered":"Marketing de Influ\u00eancia e os impactos em empresas de capital aberto"},"content":{"rendered":"<p>Em 2021, o Nubank deu uma chacoalhada no mercado ao anunciar o novo membro de seu conselho de administra\u00e7\u00e3o: a popstar brasileira Anitta. Indo al\u00e9m, a startup \u2013 hoje avaliada em mais de US$ 30 bilh\u00f5es \u2013 desenvolveu uma fun\u00e7\u00e3o em seu aplicativo para que os clientes pudessem comprar e vender a\u00e7\u00f5es e BDRs<strong> <\/strong>de empresas listadas na B3, juntamente com uma estrat\u00e9gia de <strong>marketing de influ\u00eancia<\/strong> com a contrata\u00e7\u00e3o de influenciadores para elabora\u00e7\u00e3o de conte\u00fado focado na educa\u00e7\u00e3o financeira.<\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2022\/10\/20220519-nada-1-400x200.jpg\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled \" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2022\/10\/20220519-nada-1-800x450.jpg\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"Marketing de Influ\u00eancia e os impactos em empresas de capital aberto\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--show\">Influenciadores de hoje podem alterar o valor das a\u00e7\u00f5es de uma companhia com um simples coment\u00e1rio<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-da-vida-financeira\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/400x300-Planilha-vida-financeira-true.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"106682\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n<p>Esse foi o grande primeiro passo de uma empresa no uso de uma nova ferramenta de marketing: os <strong>influenciadores digitais<\/strong> (ou creators).<\/p>\n\n\n\n<p>O fato \u00e9 que, assim como pol\u00edticos e figuras importantes do <strong>mercado financeiro<\/strong> e de grandes empresas, os influenciadores hoje podem alterar o valor das a\u00e7\u00f5es de uma companhia com um simples coment\u00e1rio. Se ele tem esse poder de influ\u00eancia, ent\u00e3o por que n\u00e3o us\u00e1-lo a seu favor?<\/p>\n\n\n\n<p>Esse novo <strong>fen\u00f4meno do marketing<\/strong> no mercado financeiro deu origem a um estudo da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (<strong>ANBIMA<\/strong>) em parceria com o Instituto Brasileiro de Pesquisa e An\u00e1lise de Dados (IBPAD), intitulado \u201cRelat\u00f3rio Influenciadores de Investimentos\u201d. Na sua mais recente edi\u00e7\u00e3o, o documento mostra um crescimento de 76% da audi\u00eancia dos influenciadores, alcan\u00e7ando 165,6 milh\u00f5es de seguidores no segundo semestre de 2022.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de um novo mercado que se abriu no setor de marketing e publicidade, com um horizonte in\u00e9dito de possibilidades de <strong>campanhas digitais<\/strong> e novos formatos de atrair seu p\u00fablico, as marcas fortaleceram a sua reputa\u00e7\u00e3o ao usar os influenciadores para propagarem causas como inclus\u00e3o, diversidade e prote\u00e7\u00e3o ao meio ambiente. S\u00e3o os chamados <strong>embaixadores da marca<\/strong>. N\u00e3o \u00e0 toa, investimento pelas companhias em marketing de influ\u00eancia cresceu pelo oitavo ano consecutivo, sendo que 75% das marcas analisadas consideram essa estrat\u00e9gia um importante pilar nos seus planos de comunica\u00e7\u00e3o, de acordo com a pesquisa ROI &amp; Influ\u00eancia, publicada pela Youpix em parceria com a Nielsen.<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/ebook-como-analisar-uma-acao\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Mobile.jpg\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop.jpg\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"378302\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='286'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop.jpg\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<p>Mas, em um intervalo curto de tempo, j\u00e1 que os influenciadores come\u00e7aram a ganhar essa import\u00e2ncia no marketing h\u00e1 poucos anos, o jogo vem virando e, agora, os influenciadores ganharam o pr\u00f3prio status de marca. \u00c9 o que o mercado est\u00e1 chamando de <strong>creators 3.0<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Se as marcas usam o marketing de influ\u00eancia para aumentar vendas e fortalecer reputa\u00e7\u00e3o, o influenciador n\u00e3o pode fazer isso em benef\u00edcio do seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio? \u00c9 justamente o que est\u00e1 acontecendo, e isso tem impactado grandes empresas com a entrada de novos players em setores bem concorridos. Como exemplos temos Camila Coutinho, com a sua empresa de cosm\u00e9ticos GE Beauty, Bianca Andrade, com a Boca Rosa Company, Kadu Dantas, com a marca de pasta de amendoim integral Nutty Friends, Aline Djanikian, com a marca de joalheria Macchi, e os j\u00e1 famosos Lu\u00edsa Sonza e Xam\u00e3 com a sua marca pr\u00f3pria de perfume, o Hasta La Vista.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 uma tend\u00eancia que veio para ficar em um mundo em constante transforma\u00e7\u00e3o. Os <strong>influenciadores<\/strong> t\u00eam a vantagem de entender mais rapidamente \u00e0s mudan\u00e7as de comportamento do consumidor, em compreender onde est\u00e1 seu p\u00fablico e impact\u00e1-lo da melhor forma poss\u00edvel, gerando engajamento e aumentando vendas, resultando em uma performance mais \u00e1gil de crescimento, com possibilidade de expans\u00e3o em um curto espa\u00e7o de tempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Em um cen\u00e1rio futuro, n\u00e3o t\u00e3o longe, acredito que veremos movimenta\u00e7\u00f5es de grandes companhias adquirindo <strong>marcas de influenciadores<\/strong>. Mas e o inverso, ser\u00e1 que pode acontecer? No longo prazo, por que n\u00e3o?<\/p>\n\n\n\n<p>*T\u00falio M\u00eane \u00e9 cofundador do M&amp;P Group, s\u00f3cio da Bossanova Investimentos e investidor-anjo.<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-da-vida-financeira\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/400x300-Planilha-vida-financeira-true.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"383123\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em 2021, o Nubank deu uma chacoalhada no mercado ao anunciar o novo membro de seu conselho de administra\u00e7\u00e3o: a popstar brasileira Anitta. 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Ele e seu s\u00f3cio, Nilio Portella, fundaram a ag\u00eancia de publicidade Mene &amp; Portella em 2006 e, hoje, a empresa se tornou o M&amp;P Group, um dos maiores grupos de comunica\u00e7\u00e3o do Brasil. O Grupo \u00e9 formado por Mene Portella Publicidade, CaptAll Ventures, One Big Media Group, Trakto, Oinc Filmes, Showkase, OnMovie, 4Equity - Media Ventures, entre outras empresas. Nos \u00faltimos tr\u00eas anos, o M&amp;P Group vem investindo em startups e empresas do setor de tecnologia e economia criativa. Al\u00e9m do M&amp;P Group, T\u00falio \u00e9 s\u00f3cio da Non Stop e da Bossanova. A Non Stop \u00e9 especializada em marketing de influ\u00eancia e conte\u00fado on demand, respons\u00e1vel por nomes como Whindersson Nunes, Gkay, Tirullipa, Simone Mendes e Thiago Nigro. 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