{"id":366286,"date":"2023-02-23T08:00:00","date_gmt":"2023-02-23T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/colunas\/marco-lopes\/\/"},"modified":"2023-02-22T22:07:49","modified_gmt":"2023-02-23T01:07:49","slug":"americanas-amer3-saida-possivel","status":"publish","type":"suno_column","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/colunas\/pedro-signorelli\/americanas-amer3-saida-possivel\/","title":{"rendered":"Caso Americanas (AMER3): existe uma sa\u00edda poss\u00edvel?"},"content":{"rendered":"<p>Ap\u00f3s anunciar o rombo fiscal de mais de v\u00e1rios bilh\u00f5es e entrar em recupera\u00e7\u00e3o judicial, a <strong>Americanas<\/strong> possui um grande desafio que \u00e9 tentar se reestruturar e se reerguer, ainda que n\u00e3o seja ao n\u00edvel anterior, mas que, ao menos, n\u00e3o feche as portas. A perspectiva para que isso ocorra, no entanto, \u00e9 pequena. Levando em considera\u00e7\u00e3o alguns exemplos parecidos de grandes grupos que entraram em processo de recupera\u00e7\u00e3o judicial, e mais, se ocorrer, levar\u00e1 muito tempo.<\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/01\/americanas-fachada-e1690460903132-400x200.jpg\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled \" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/01\/americanas-fachada-e1690460903132-800x450.jpg\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"Caso Americanas (AMER3): existe uma sa\u00edda poss\u00edvel?\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--show\">Americanas (AMER3). Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"265277\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<p>\u00c9 claro: n\u00e3o se pode negar que existe sim uma oportunidade para a transforma\u00e7\u00e3o no<strong> caso da varejista<\/strong>, no entanto, ser\u00e1 deixado bastante dinheiro na mesa se o processo for realizado de cima para baixo exclusivamente, com metas nada conversadas, e que s\u00f3 envolvam os executivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Levando em considera\u00e7\u00e3o o exemplo da Nextel, empresa de telecomunica\u00e7\u00f5es que, em 2014, entrou com um <strong>processo de recupera\u00e7\u00e3o judicial<\/strong>, e conseguiu sair dele em 2015, a Americanas precisa garantir a continua\u00e7\u00e3o est\u00e1vel da opera\u00e7\u00e3o e, sobretudo, gerar inova\u00e7\u00e3o, pensando em novos produtos e tamb\u00e9m focar na efici\u00eancia operacional.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma sugest\u00e3o de como fazer \u00e9 replicar a solu\u00e7\u00e3o implantada no case Nextel, ou seja, que a varejista envolva nesse processo os seus colaboradores. Na operadora, mesmo com o natural receio de envolver as pessoas na defini\u00e7\u00e3o das metas, obteve-se a oportunidade de identificar como ter processos mais eficientes, pontos de vista diferentes em rela\u00e7\u00e3o a prazos, de custos que poderiam ser reavaliados e colocados em pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-controle-gastos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Planilha-controle-de-gastos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"101751\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<p>Note que o envolvimento a que me refiro n\u00e3o \u00e9 apenas o de<strong> compartilhar as a\u00e7\u00f5es<\/strong> com o time, mas sim o de fazer com que cada um fa\u00e7a parte do processo de defini\u00e7\u00e3o de como fazer, aportando seus conhecimentos para encontrar os melhores caminhos para o desenvolvimento de suas tarefas, sabendo o porqu\u00ea de cada a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, a empresa conseguiu gerar um ambiente que permitia \u00e0s pessoas trabalharem de uma maneira mais produtiva. Pois, caso contr\u00e1rio, ficariam perdidas nas a\u00e7\u00f5es ou congelados \u00e0 espera do corte de pessoal.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, no caso atual, existem medidas de urg\u00eancia que j\u00e1 est\u00e3o sendo tomadas. O sucesso no m\u00e9dio prazo (6 a 12 meses) e da\u00ed em diante depende da capacidade de criar uma estrutura de opera\u00e7\u00e3o mais eficiente e de gerar inova\u00e7\u00e3o. Para isso, recomendo que, como no caso da Nextel, se adote o m\u00e9todo de gest\u00e3o conhecido como <strong>OKRs<\/strong> &#8211; Objectives and Keys Results, Objetivos e Resultados Chaves -, pois, com ele, h\u00e1 muito mais envolvimento das pessoas e o convite para que elas proponham e coloquem em pr\u00e1tica a\u00e7\u00f5es de melhoria.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 importante que se tenha uma abordagem tradicional de <strong>gest\u00e3o de portf\u00f3lio estrat\u00e9gico<\/strong> de projetos com foco em gera\u00e7\u00e3o de valor, incremento de receita e, especialmente, corte de custos no curt\u00edssimo prazo. Que se tragam as \u00e1reas para levantar cada pedra e encontrar oportunidades de ganhos operacionais, que se nomeie um l\u00edder do projeto ou iniciativa e que se tenha uma governan\u00e7a de acompanhamento da evolu\u00e7\u00e3o das iniciativas, com exposi\u00e7\u00e3o semanal, especialmente no in\u00edcio, a um comit\u00ea ligado diretamente ao presidente da evolu\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es dentro do portf\u00f3lio. Esta abordagem funcionou muito bem no caso da Nextel.<\/p>\n\n\n\n<p>O ponto de aten\u00e7\u00e3o deste caso, que deve gerar um alerta a todas as grandes marcas, e empresas, est\u00e1 na gan\u00e2ncia dos l\u00edderes. \u00c9 prov\u00e1vel que pessoas como as que tomaram este tipo de decis\u00e3o estejam espalhadas por a\u00ed. Por isso, para que uma poss\u00edvel recupera\u00e7\u00e3o ocorra, ser\u00e1 necess\u00e1rio se cercar tamb\u00e9m de pessoas bem formadas do ponto de vista \u00e9tico. Pois, n\u00e3o quer dizer que a opera\u00e7\u00e3o em si seja errada, ilegal, mas os lan\u00e7amentos precisam estar de acordo. Al\u00e9m disso, \u00e9 preciso que haja um sistema de pesos e contrapesos que funcione. Tamb\u00e9m deve ser apoiado por um canal externo de <strong>compliance<\/strong>, pois, pelo visto, os processos de auditoria interna e externa n\u00e3o funcionaram.<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar de dif\u00edcil, esse pode ser um caminho para que a Americanas seja um novo case de sucesso, mesmo que o objetivo seja \u00fanica e exclusivamente n\u00e3o fechar as portas. \u00c9 um alerta para a Lojas Marisa, que, depois desse caso, se viu numa situa\u00e7\u00e3o delicada com seus bancos credores, que est\u00e3o mais duros em suas cobran\u00e7as e menos flex\u00edveis. N\u00e3o seria o momento de mudar a gest\u00e3o, para um modelo que fosse mais \u00e1gil, permitisse ajustes constantes nos rumos dos neg\u00f3cios e envolvesse todo o time?<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/ebook-como-analisar-uma-acao\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Mobile-1.jpg\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop-1.jpg\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"171998\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='286'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop-1.jpg\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ap\u00f3s anunciar o rombo fiscal de mais de v\u00e1rios bilh\u00f5es e entrar em recupera\u00e7\u00e3o judicial, a Americanas possui um grande desafio que \u00e9 tentar se reestruturar e se reergu&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":115,"featured_media":346111,"template":"","tags":[106605,314],"class_list":["post-366286","suno_column","type-suno_column","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tag-americanas-s-a-amer3","tag-recuperacao-judicial"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Caso Americanas (AMER3): existe uma sa\u00edda poss\u00edvel? 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