{"id":341111,"date":"2023-01-06T08:00:00","date_gmt":"2023-01-06T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/colunas\/marco-lopes\/\/"},"modified":"2023-06-22T10:18:30","modified_gmt":"2023-06-22T13:18:30","slug":"envelhecimento-populacao-mercado-oportunidades","status":"publish","type":"suno_column","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/colunas\/ricardo-propheta\/envelhecimento-populacao-mercado-oportunidades\/","title":{"rendered":"O envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o e as oportunidades de mercado"},"content":{"rendered":"<p>O <strong>envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o<\/strong>, com uma consequente mudan\u00e7a da pir\u00e2mide et\u00e1ria brasileira (seguindo um padr\u00e3o j\u00e1 bastante claro na maioria dos pa\u00edses desenvolvidos), dever\u00e1 provocar altera\u00e7\u00f5es significativas no mundo dos neg\u00f3cios. Um movimento que, como em toda revolu\u00e7\u00e3o, ter\u00e1 vencedores e perdedores. E, para aqueles que desejam se posicionar no grupo dos vencedores, o momento de olhar para o futuro e come\u00e7ar a se posicionar nos setores mais promissores \u00e9 agora. Sim, como estamos falando de longo prazo, haver\u00e1 inevit\u00e1veis ajustes de carteira, mas \u00e9 importante come\u00e7ar a olhar para o tema.<\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2022\/06\/aaron-burden-cEukkv42O40-unsplash-400x200.jpg\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled \" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2022\/06\/aaron-burden-cEukkv42O40-unsplash-800x450.jpg\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"O envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o e as oportunidades de mercado\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--show\">Investimento e aposentadoria. Previd\u00eancia. Foto Unsplash<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"240038\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<p>Se o site do IBGE (dispon\u00edvel aqui) mostra, para este ano de 2022, uma <strong>pir\u00e2mide et\u00e1ria<\/strong> \u2014 se me permitem o pleonasmo \u2014 praticamente \u201cpiramidal\u201d, para 2060 (per\u00edodo m\u00e1ximo de proje\u00e7\u00e3o que o site da institui\u00e7\u00e3o permite), o formato chega a lembrar um ret\u00e2ngulo, com menor propor\u00e7\u00e3o de nascimentos na base e, no extremo oposto, uma representatividade muito maior dos mais velhos no topo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, os jovens de at\u00e9 14 anos representam, hoje, 20,5% da popula\u00e7\u00e3o e os idosos (65 anos ou mais), 10,5%. J\u00e1 em 2060, a propor\u00e7\u00e3o ser\u00e1 de 14,7% dos jovens (at\u00e9 14 anos) ante 25,5% dos idosos, que dever\u00e3o representar, portanto, mais de um quarto dos brasileiros. Um mercado para o qual n\u00e3o d\u00e1 para virar as costas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por mais dif\u00edcil que seja fazer qualquer previs\u00e3o de futuro, \u00e9 evidente que as consequ\u00eancias do ponto de vista de estrutura de <strong>servi\u00e7os oferecidos<\/strong>. Precisaremos, por exemplo, de menos vagas para alunos em ensinos fundamental e m\u00e9dio e de uma maior oferta de servi\u00e7os ligados \u00e0 sa\u00fade e ao bem-estar. Mas podemos ir al\u00e9m, pensando em mudan\u00e7as nos paradigmas de consumo, por exemplo, de bens e at\u00e9 mesmo de conte\u00fado e entretenimento, mais focado nessa faixa et\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n<p>Para as seguradoras a gestoras de <strong>planos de previd\u00eancia<\/strong>, por exemplo, essa nova realidade implicar\u00e1 uma maior ocorr\u00eancia de sinistros e em c\u00e1lculos atuariais que tenham em perspectiva o pagamento de benef\u00edcios por mais tempo.<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-controle-gastos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Planilha-controle-de-gastos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"101751\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<p>Podemos imaginar um hipot\u00e9tico George Jetson brasileiro \u2014 o conhecido personagem futurista da s\u00e9rie de anima\u00e7\u00f5es criada por Hanna &amp; Barbera \u2014 vivendo em 2060 como um senhor a ser atendido por servi\u00e7os como cuidados m\u00e9dicos e academias adaptadas para o p\u00fablico de sua faixa et\u00e1ria \u2014 afinal, mesmo com todas as comodidades que certamente estar\u00e3o dispon\u00edveis nesse futuro, nosso her\u00f3i ter\u00e1 de se manter ativo. A <strong>expectativa de vida<\/strong> projetada para 2060 pelo IBGE, ali\u00e1s, \u00e9 de 77,9 anos para os homens e de 84,2 anos para as mulheres, respectivamente, 5,2 e 4,4 anos a mais do que hoje.<\/p>\n\n\n\n<p>E aqui chegamos a uma outra quest\u00e3o que tem s\u00e9rias implica\u00e7\u00f5es do ponto de vista mercadol\u00f3gico: viver mais n\u00e3o significa, necessariamente, viver melhor. Atacar esse \u201cgap\u201d \u00e9 um fator de <strong>gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios<\/strong>. Os estudiosos do tema falam e \u201c<strong>lifespan<\/strong>\u201d (aumento da expectativa de vida) e em \u201chealthspan\u201d \u2013 per\u00edodo livre de doen\u00e7as ou enfermidades de qualquer tipo. De novo, a diferen\u00e7a entre chegar vivo \u00e0 idade avan\u00e7ada (primeiro termo) e envelhecer com sa\u00fade.<\/p>\n\n\n\n<p>O conceito de \u201cenvelhecer com sa\u00fade\u201d, vale esclarecer, envolve n\u00e3o apenas a \u00f3bvia quest\u00e3o da mobilidade, mas tamb\u00e9m aspectos ligados aos sentidos (vis\u00e3o, audi\u00e7\u00e3o\u2026) e \u00e0 sa\u00fade cognitiva, por exemplo. A Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade (<strong>OMS<\/strong>) conceitua o termo \u201csa\u00fade\u201d como um \u201cestado de completo bem-estar f\u00edsico, mental e social, e n\u00e3o apenas como a aus\u00eancia de doen\u00e7a ou enfermidade.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Um artigo publicado na conceituada revista Nature pelos pesquisadores Armin Garmany, Satsuki Yamada e Andre Terzic, da \u00e1rea de Medicina Regenerativa da cl\u00ednica Mayo (EUA), indica que, para uma expectativa de vida de 73,2 anos, o gap entre lifespan e healthspan \u00e9 de nove anos. Ou seja, quase uma d\u00e9cada em que v\u00e1rias das fun\u00e7\u00f5es podem estar comprometidas.<\/p>\n\n\n\n<p>O mesmo artigo fala em um trip\u00e9 no qual deve se basear a healthspan: pol\u00edticas de sa\u00fade p\u00fablica, pesquisa cient\u00edfica e medicina, em si. Nos tr\u00eas casos, podemos identificar <strong>oportunidades de neg\u00f3cios<\/strong>. As pol\u00edticas de sa\u00fade p\u00fablica ir\u00e3o direcionar a oferta de servi\u00e7os e, mesmo, buscar servi\u00e7os de esclarecimento \u00e0 popula\u00e7\u00e3o no sentido de envelhecer melhor. Afinal, o risco, em termos de custos para a <strong>Previd\u00eancia<\/strong>, de uma popula\u00e7\u00e3o idosa com enfermidades \u00e9 evidente. No campo da ci\u00eancia, podemos pensar, por exemplo, em cl\u00ednicas de pesquisa gen\u00e9tica em busca de novos e inovadores tratamentos. E, quando falamos da medicina, estamos, sobretudo, no campo dos servi\u00e7os m\u00e9dicos especializados e, mesmo, das atividades acess\u00f3rias e preventivas, como as academias e os servi\u00e7os de orienta\u00e7\u00e3o nutricional \u2013 temas que, ali\u00e1s, dialogam com o primeiro pilar, o das pol\u00edticas p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o por acaso, vemos, mesmo aqui no Brasil, empresas do<strong> setor de seguros<\/strong> se unindo a planos de academia, as primeiras oferecendo descontos a seus segurados para adquirir os segundos. Cuidar da sa\u00fade aos 30 anos \u00e9 um \u201cseguro\u201d contra as enfermidades e comprometimentos na velhice.<\/p>\n\n\n\n<p>No Brasil, um pa\u00eds com ineg\u00e1vel voca\u00e7\u00e3o para o empreendedorismo e a inova\u00e7\u00e3o, as possibilidades s\u00e3o enormes. Empresas dos segmentos de <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/private-equity\/\"><strong>private equity<\/strong> <\/a>e <strong><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/venture\/\">venture capital<\/a><\/strong> podem investir em servi\u00e7os de sa\u00fade (sejam eles heatltechs ou empresas mais consolidadas), academias (sobretudo aquelas voltadas para esse p\u00fablico, mais em busca de qualidade de vida do que de aspectos est\u00e9ticos), produtos alimentares mais saud\u00e1veis e com um apelo mais voltado para grupos 50+ ou 60+, por exemplo e outros.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa \u00e9 uma tend\u00eancia inexor\u00e1vel. E a revolu\u00e7\u00e3o est\u00e1 apenas come\u00e7ando.<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-da-vida-financeira\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/400x300-Planilha-vida-financeira-true.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"106682\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o, com uma consequente mudan\u00e7a da pir\u00e2mide et\u00e1ria brasileira (seguindo um padr\u00e3o j\u00e1 bastante claro na maioria dos pa\u00edses desenvolvidos), de&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":138,"featured_media":263161,"template":"","tags":[],"class_list":["post-341111","suno_column","type-suno_column","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.4 - 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Iniciou sua carreira em 1998 nos bancos Brascan e CCF Brasil. Em 2005, uniu-se ao time da BRZ Investimentos para desenvolver a \u00e1rea de Private Equity. 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