{"id":309634,"date":"2022-10-21T08:00:09","date_gmt":"2022-10-21T11:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/colunas\/marco-lopes\/\/"},"modified":"2022-10-20T22:38:30","modified_gmt":"2022-10-21T01:38:30","slug":"esg-centro-de-custo-ou-alavanca-de-valor","status":"publish","type":"suno_column","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/colunas\/patricia-nader\/esg-centro-de-custo-ou-alavanca-de-valor\/","title":{"rendered":"ESG: centro de custo ou alavanca de valor?"},"content":{"rendered":"<p>Estabelecer diretrizes de <strong><a class=\"suno-keyword\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/guias\/esg\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-force=\"no\" data-priority=\"2\">ESG<\/a><\/strong> \u00e9 muito mais do que assumir a\u00e7\u00f5es para estar bem ou em linha com o movimento do mercado. E \u00e9 preciso cuidado para n\u00e3o cair no conceito de greenwashing, sem a\u00e7\u00f5es concretas, que ficam mais no discurso do que na pr\u00e1tica.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"240038\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Todos os neg\u00f3cios est\u00e3o intrinsecamente relacionados com <strong>quest\u00f5es ambientais<\/strong>, <strong>sociais e de governan\u00e7a<\/strong> e adotar medidas em cada uma dessas frentes impacta diretamente os retornos financeiros \u2013 e com efeito l\u00edquido positivo. Algo bastante relevante para os que atuam em Impacto, especialmente. Sendo assim, todas as companhias, independentemente do modelo ou setor de atua\u00e7\u00e3o, podem se beneficiar (e muito) do <strong>compromisso com o ESG<\/strong>, al\u00e9m de cumprir o seu papel para alcance de metas estabelecidas em uma agenda de esfor\u00e7o coletivo, \u00e9 claro.<\/p>\n<p>De acordo com uma an\u00e1lise realizada pela <strong>McKinsey<\/strong>, 63% das empresas que estabeleceram a\u00e7\u00f5es para estar em linha com essa agenda tiveram algum impacto positivo nas opera\u00e7\u00f5es. E segundo um relat\u00f3rio da Ace Startups, 92% das pessoas ouvidas durante o estudo acreditavam que o conceito da tr\u00edade reverbera no futuro dos seus neg\u00f3cios. Ainda assim, precisamos difundir a <strong>import\u00e2ncia do ESG<\/strong> nas companhias e seus desdobramentos positivos.<\/p>\n<p>Desta maneira, para jogar luz nos frutos que podem ser colhidos, destaco o ganho de fidelidade do consumidor e o aumento de faturamento, uma vez que a demanda por produtos mais sustent\u00e1veis \u00e9 crescente. Um estudo elaborado pela consultoria Walk The Talk revela que 94% dos brasileiros esperam que as empresas fa\u00e7am algo sobre ESG. Por\u00e9m, apenas 17% acreditam que as companhias efetivamente fazem.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/ebook-como-analisar-uma-acao\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Mobile-1.jpg\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop-1.jpg\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"171998\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='286'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop-1.jpg\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Outros ganhos est\u00e3o com a <strong>redu\u00e7\u00e3o de custos<\/strong>, a partir do <strong>uso consciente de recursos<\/strong>, como \u00e1gua, energia e outros, e o registro de performance e produtividade melhorada, j\u00e1 que estar em ambientes confort\u00e1veis podem impactar na maneira como os colaboradores trabalharam e entregam resultados. Somam-se a isso os efeitos reputacionais, que v\u00e3o desde o aumento de credibilidade at\u00e9 a maior confian\u00e7a de \u00f3rg\u00e3os governamentais, pela transpar\u00eancia de processos, e por parte de investidores.<\/p>\n<p>Esses argumentos j\u00e1 sustentam a discuss\u00e3o sobre estabelecer <strong>pr\u00e1ticas ESG<\/strong>. Mas, para refor\u00e7ar ainda mais e mostrar os ganhos financeiros, conto que os pacotes de a\u00e7\u00f5es relacionados ao tema devem atrair cerca de US$ 53 trilh\u00f5es em investimentos at\u00e9 2025, segundo estima a Bloomberg em pesquisa rec\u00e9m-divulgada. Isso porque os investidores est\u00e3o se mostrando cada vez mais interessados em empresas preocupadas com o futuro e com a depend\u00eancia de seus atos relativos \u00e0 responsabilidade com o meio ambiente, com o social e o <strong>desenvolvimento sustent\u00e1vel<\/strong>. Gra\u00e7as a uma vis\u00e3o mais racional e coerente, pensando pelo lado da <a class=\"suno-keyword\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/governanca-corporativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-force=\"no\" data-priority=\"2\">governan\u00e7a corporativa<\/a>, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel realizar a aloca\u00e7\u00e3o mais eficiente de capital no <a class=\"suno-keyword\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/longo-prazo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-force=\"no\" data-priority=\"1\">longo prazo<\/a>.<\/p>\n<p>Agora, ampliando o debate, \u00e9 preciso falar do <strong>efeito do greenwashing<\/strong> nessa percep\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que maquiar informa\u00e7\u00f5es e condutas para uma avalia\u00e7\u00e3o falsa das pr\u00e1ticas ESG n\u00e3o s\u00f3 atrapalha a longo prazo, como ainda causa problemas imediatos, o que pode custar caro para a reputa\u00e7\u00e3o de uma corpora\u00e7\u00e3o \u2013 o fator determinante para as decis\u00f5es de neg\u00f3cios, seja por parte de investidores ou dos consumidores, como comentei anteriormente.<\/p>\n<p>Desta forma, \u00e9 imprescind\u00edvel se manter atento, vigilante e, sobretudo, ativo. Vale tamb\u00e9m buscar ferramentas para avaliar as a\u00e7\u00f5es e seus resultados, bem como provar o valor delas e seus efeitos pr\u00e1ticos. \u00c9 o \u201cir al\u00e9m do discurso\u201d, botar a m\u00e3o na massa e fugir da armadilha da \u2018maquiagem verde\u2019, que esconde as raz\u00f5es que est\u00e3o por tr\u00e1s de cada a\u00e7\u00e3o e mascara a percep\u00e7\u00e3o dos resultados. Para isso, uma das possibilidades \u00e9 avaliar o retorno por meio da aplica\u00e7\u00e3o do M\u00faltiplo de Impacto, uma metodologia desenvolvida em parceria com Insper Metricis, baseada em estudos oficiais, que visa encontrar o valor monet\u00e1rio dos projetos, especialmente os socioambientais, mas que tamb\u00e9m indica a capacidade de tornar o plano escal\u00e1vel e sustent\u00e1vel.<\/p>\n<p>A aplica\u00e7\u00e3o, mensura\u00e7\u00e3o e revis\u00e3o das pr\u00e1ticas ambientais, sociais e de governan\u00e7a s\u00e3o essenciais para a propaga\u00e7\u00e3o do valor no longo prazo e, no mundo atual, s\u00e3o mais urgentes do que nunca. \u00c9 bastante importante refletir sobre os benef\u00edcios que podem ser gerados pelas pr\u00e1ticas ESG, al\u00e9m de difundi-los, para que cada vez mais se torne algo natural no nosso dia-a-dia e, principalmente, real e efetivo.<\/p>\n<p>O <strong>compromisso ESG<\/strong> s\u00f3 vale se for concreto, com impactos transformadores e positivos. Se n\u00e3o for assim, \u00e9 s\u00f3 uma jogada perigosa e que pode custar muito caro para todo mundo, visto a relev\u00e2ncia coletiva.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-de-controle-de-investimentos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Controle-de-Investimentos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"75934\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estabelecer diretrizes de ESG \u00e9 muito mais do que assumir a\u00e7\u00f5es para estar bem ou em linha com o movimento do mercado. 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