{"id":302974,"date":"2022-09-29T08:00:01","date_gmt":"2022-09-29T11:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/colunas\/marco-lopes\/\/"},"modified":"2022-09-28T21:43:10","modified_gmt":"2022-09-29T00:43:10","slug":"o-poder-do-branding-na-industria-medico-hospitalar-pos-pandemia","status":"publish","type":"suno_column","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/colunas\/wataru-ueda\/o-poder-do-branding-na-industria-medico-hospitalar-pos-pandemia\/","title":{"rendered":"O poder do branding na ind\u00fastria m\u00e9dico-hospitalar p\u00f3s-pandemia"},"content":{"rendered":"<p>O \u201ccuidar\u201d est\u00e1 na ess\u00eancia do trabalho na sa\u00fade. Dos profissionais aos estabelecimentos, passando pelos equipamentos, todos s\u00e3o voltados para este gesto \u2013aparentemente simples \u2013 de preservar. Contudo, \u00e9 interessante notar como o \u201czelar\u201d intr\u00ednseco se complementa com o cuidado ao se comunicar. Neste ponto espec\u00edfico, quero me debru\u00e7ar hoje em como as marcas <strong>m\u00e9dico-hospitalares<\/strong> precisam ser cautelosas ao construir e preocuparem-se com sua reputa\u00e7\u00e3o e valores.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"240038\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>A consolida\u00e7\u00e3o de uma marca come\u00e7a na base, passa por trabalho s\u00e9rio e real no ch\u00e3o de f\u00e1brica. \u00c9 muito anterior ao produto, \u00e9 quase irm\u00e3 \u00e0 <strong>ideia-matriz do neg\u00f3cio<\/strong>.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, vai muito al\u00e9m do discurso. Deve estar ancorada no modus operandi mais primitivo da companhia, enraizado em seus valores e ser irrigado diariamente.<\/p>\n<p>Para uma<strong> empresa m\u00e9dico-hospitalar nacional<\/strong> \u00e9 importante posicionar-se ao lado dos principais players do setor, muitas vezes estrangeiros. E, como em poucos outros setores, provar e comprovar continuamente que a qualidade e confiabilidade s\u00e3o atributos que permeiam cada um dos produtos fabricados.<\/p>\n<p>Quem est\u00e1 h\u00e1 muitos anos no mercado da sa\u00fade conhece a dificuldade que uma ind\u00fastria nacional tem de enfrentar a for\u00e7a de grandes ind\u00fastrias estrangeiras e sua for\u00e7a no <strong>marketing<\/strong>. Al\u00e9m disso, em muitos casos, estamos falando de marcas consolidadas, com d\u00e9cadas de tradi\u00e7\u00e3o. Em muitos casos, de pa\u00edses que carregam em sua pr\u00f3pria imagem a ideia de qualidade e excel\u00eancia, como por exemplo, Alemanha ou Jap\u00e3o.<\/p>\n<p>A <strong>pandemia do Coronav\u00edrus<\/strong> representou um divisor de \u00e1guas sem igual para o setor m\u00e9dico-hospitalar. Tanto por escancarar sua relev\u00e2ncia e necessidade, quanto para mostrar quem est\u00e1 disposto de fato a se mobilizar para um enfrentamento real de uma emerg\u00eancia sanit\u00e1ria. Nomes e reputa\u00e7\u00f5es ergueram-se e outros foram destru\u00eddos.<\/p>\n<p>O reconhecimento antes e p\u00f3s-pandemia de empresas s\u00e9rias \u00e9 n\u00edtido, quase \u00e9 poss\u00edvel toc\u00e1-lo \u2013 eu exageraria. A pandemia possibilitou que algumas marcas, como a Magnamed, entrassem em hospitais onde n\u00e3o estavam presentes. E se fazerem ser experimentadas na pr\u00e1tica por pacientes, m\u00e9dicos, enfermeiros, engenheiros. Muitos p\u00fablicos perceberam o quanto v\u00e1rias marcas tinham a agregar e houve uma resposta de confian\u00e7a a isso. Uma clara mudan\u00e7a de percep\u00e7\u00e3o do mercado.<\/p>\n<p>Os especialistas explicam que \u201c<strong>branding<\/strong> \u00e9 a forma em como voc\u00ea trabalha a sua marca no mercado, a gest\u00e3o que faz sobre ela\u201d. Essa ideia tem como objetivo tornar sua marca mais positiva na mente e no cora\u00e7\u00e3o do cliente ou dos consumidores. H\u00e1 muitos elementos envolvidos nisso, desde a cria\u00e7\u00e3o at\u00e9 as a\u00e7\u00f5es e o comportamento desenvolvido pela sua empresa.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/ebook-como-analisar-uma-acao\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Mobile-1.jpg\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop-1.jpg\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"171998\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='286'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop-1.jpg\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Sim, tem tudo a ver com marketing e com planejamento de a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas para lan\u00e7ar, reconstruir ou modificar uma marca, trazendo assim a fideliza\u00e7\u00e3o de clientes para o seu modelo de neg\u00f3cio.\u2028 Cabe aqui uma ressalva: \u201cbranding\u201d \u00e9 a constru\u00e7\u00e3o da sua marca, e n\u00e3o um simples logotipo que ir\u00e1 aparecer em materiais de divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Longe de ser oportunismo, \u00e9 um processo duradouro que busca um relacionamento verdadeiro e a <a class=\"suno-keyword\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/longo-prazo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-force=\"no\" data-priority=\"1\">longo prazo<\/a>. Por isso, a melhor estrat\u00e9gia que uma empresa m\u00e9dico-hospitalar pode adotar \u00e9 valorizar a excel\u00eancia de servi\u00e7os e os ativos tecnol\u00f3gicos. Ao traduzir isso numa comunica\u00e7\u00e3o conexa e s\u00f3lida com seus pacientes e mercado, o resultado, invariavelmente, ser\u00e1 um branding de qualidade.<\/p>\n<p>Dentro do <strong>segmento m\u00e9dico-hospitalar<\/strong> existem institui\u00e7\u00f5es de diferentes portes, complexidade e maturidade de governan\u00e7a. Contudo, \u00e9 poss\u00edvel dizer que muitas companhias ainda est\u00e3o come\u00e7ando a compreender e fazer uso de uma <strong>vis\u00e3o mais estrat\u00e9gica do marketing<\/strong>, limitando-se \u00e0 publicidade, assessoria de imprensa e a\u00e7\u00f5es de relacionamento m\u00e9dico. No entanto, h\u00e1 muito ainda a ser feito, como a\u00e7\u00f5es voltadas ao posicionamento e alcance digital, al\u00e9m de aprofundar conte\u00fados nas redes sociais, por exemplo.<\/p>\n<p>Acredito que o branding ocupar\u00e1 mais e mais um papel estrat\u00e9gico no mercado e na ind\u00fastria m\u00e9dico-hospitalar. Ap\u00f3s os primeiros anos de pandemia e o isolamento social, ficou evidente que companhias mais conscientes sobre suas defici\u00eancias e oportunidades em comunica\u00e7\u00e3o estavam mais preparadas para enfrentar esse momento e est\u00e3o se recuperando mais rapidamente da crise. \u00c9 tudo uma quest\u00e3o de ter verdade e muito trabalho na base. N\u00e3o apenas na comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-de-controle-de-investimentos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Controle-de-Investimentos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"75934\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O \u201ccuidar\u201d est\u00e1 na ess\u00eancia do trabalho na sa\u00fade. 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