{"id":198241,"date":"2021-10-28T07:30:29","date_gmt":"2021-10-28T10:30:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/colunas\/felipe-areia\/"},"modified":"2021-10-27T21:38:40","modified_gmt":"2021-10-28T00:38:40","slug":"facebook-balanco-culpa-apple","status":"publish","type":"suno_column","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/colunas\/gian\/facebook-balanco-culpa-apple\/","title":{"rendered":"Facebook (FBOK34) reporta resultado abaixo do esperado e a culpa \u00e9 da Apple (AAPL34)"},"content":{"rendered":"

Em 2019, a Apple (AAPL34)<\/strong> come\u00e7ou a veicular campanhas de publicidade na TV com o t\u00edtulo \u201cPrivacidade<\/strong>\u201d. No in\u00edcio deste mesmo ano, a gigante americana j\u00e1 havia causado impacto quando participou do evento Consumer Electronics Show, em Las Vegas, e utilizou o slogan \u201cO que acontece no seu iPhone<\/strong>, fica no seu iPhone\u201d, fazendo refer\u00eancia a famosa frase que caracteriza a cidade norte-americana.<\/p>\n\t

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Ao longo destes anos, a companhia comandada por Tim Cook<\/a> refor\u00e7ou cada vez mais a necessidade de preservar a seguran\u00e7a dos dados dos seus usu\u00e1rios e implementou atualiza\u00e7\u00f5es em seus dispositivos. A mais emblem\u00e1tica delas ocorreu no iOS 14<\/strong>, quando os dispositivos Apple passaram a exigir que os aplicativos pedissem permiss\u00e3o dos usu\u00e1rios para rastre\u00e1-los em outros aplicativos e sites.<\/p>\n

A mudan\u00e7a selou a briga entre Apple e os aplicativos, que necessitam da coleta de dados para gerar receita. O descontentamento foi encabe\u00e7ado por Mark Zuckerberg<\/strong><\/a>, CEO e Fundador do Facebook (FBOK34)<\/strong>, que chegou a anunciar nos principais jornais norte-americanos como o New York Times, Wall Street Journal e Washington Post, sua cr\u00edtica \u00e0 empresa da Ma\u00e7\u00e3. O argumento \u00e9 que a nova pol\u00edtica de privacidades dificulta as pequenas empresas a manterem os seus aplicativos gratuitos.<\/p>\n

\"Disputa
Disputa entre Facebook e Apple<\/figcaption><\/figure>\n\t

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Entretanto, a Apple seguiu aplicando mudan\u00e7as de privacidade em seus dispositivos, como a se\u00e7\u00e3o App Tracker Report,<\/strong> onde os usu\u00e1rios podem ver com que frequ\u00eancia os aplicativos usam as informa\u00e7\u00f5es de dados e quais ficam em segundo plano, afetando o resultado de empresas que geram receita com an\u00fancios.<\/p>\n

Zuckerberg se colocou ao lado dos \u201cpequenos anunciantes\u201d, mas tem um interesse enorme nos dados colhidos por aplicativos<\/strong> nos dispositivos m\u00f3veis – \u00e9 assim que o Facebook consegue dados para direcionar com mais precis\u00e3o seus an\u00fancios. E cobra para esse servi\u00e7o. Nos resultados do terceiro trimestre deste ano, a empresa apresentou uma receita abaixo do esperado pelos analistas de mercado. Na teleconfer\u00eancia, Zuckerberg culpou a Apple pelo n\u00famero. \u201cComo esperado, tivemos problemas de receita neste trimestre, incluindo as mudan\u00e7as da Apple<\/strong> que n\u00e3o est\u00e3o apenas afetando negativamente nossos neg\u00f3cios, mas milh\u00f5es de pequenas empresas em um momento que j\u00e1 \u00e9 dif\u00edcil para elas na economia.\u201d, afirmou o CEO da gigante de m\u00eddias sociais, detentora de um market share<\/a> de 23,7% no mercado de publicidade digital.<\/p>\n

Dias antes, o Snap (S1NA34)<\/strong>, dono da rede SnapChat<\/strong>, j\u00e1 havia relatado que as mudan\u00e7as da Apple prejudicaram sua capacidade de medir se seus an\u00fancios geraram visitas a sites ou vendas. O Twitter (TWTR34)<\/strong> disse que viu um impacto “modesto” na receita de an\u00fancios devido \u00e0s mudan\u00e7as de privacidade, que impedem os anunciantes de rastrear os usu\u00e1rios em seus dispositivos sem o seu consentimento.<\/p>\n

De acordo com o Facebook, os pequenos neg\u00f3cios est\u00e3o achando mais dif\u00edcil alcan\u00e7ar clientes em potencial e os pre\u00e7os dos an\u00fancios – que j\u00e1 estavam subindo – ficaram ainda mais caros. Com pre\u00e7o maior e menos acur\u00e1cia, faz menos sentido usar esse tipo de publicidade<\/strong>, o que desincentiva a entrada de novos anunciantes na plataforma e, claro, representa um risco para o neg\u00f3cio no longo prazo<\/a>. Essa \u00e9 a pr\u00f3xima pedra no caminho do Facebook<\/strong>.<\/p>\n\t

\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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