{"id":164228,"date":"2021-07-13T09:20:43","date_gmt":"2021-07-13T12:20:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/colunas\/natalia-gomez\/"},"modified":"2021-07-07T10:00:39","modified_gmt":"2021-07-07T13:00:39","slug":"valor-marca","status":"publish","type":"suno_column","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/colunas\/rodrigo-amato\/valor-marca\/","title":{"rendered":"A marca em tempos de reputa\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>H\u00e1 algumas semanas, um simples gesto fez voltar \u00e0 tona discuss\u00f5es a respeito da <strong>reputa\u00e7\u00e3o<\/strong> e valuation das empresas. A situa\u00e7\u00e3o emblem\u00e1tica, \u00e9 claro, se refere ao atacante da Juventus e craque da sele\u00e7\u00e3o Portuguesa, Cristiano Ronaldo.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-controle-gastos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Planilha-controle-de-gastos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"101751\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Na coletiva pr\u00e9via do jogo entre Portugal e Hungria do campeonato continental Euro 2020, em 14\/6, um r\u00e1pido movimento ao afastar duas garrafas de <strong>Coca-Cola<\/strong> e disparar \u201c\u00c1gua\u201d, disse ao sacudir a garrafa, \u201cn\u00e3o Coca-Cola\u201d, fez com que as a\u00e7\u00f5es da empresa perdessem bilh\u00f5es em <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/valor-de-mercado\/\">valor de mercado<\/a>.<\/p>\n<p>A manifesta\u00e7\u00e3o do jogador sugerindo que as pessoas bebam \u00e1gua ao inv\u00e9s de Coca-Cola coincidiu com a queda de 1,6% nas a\u00e7\u00f5es da empresa. Pode \u00e0 princ\u00edpio parecer pouco, mas para uma l\u00edder do setor, os ganhos, assim como as perdas, podem ser igualmente gigantes.<\/p>\n<p>Naquele mesmo dia, enquanto <strong>Cristiano Ronaldo<\/strong> ao final da partida faturou dois gols em cima do advers\u00e1rio h\u00fangaro, as a\u00e7\u00f5es da Coca-Cola passaram de US$ 56,10 (R$ 280,70) para US$ 55,22 (R$ 276,30), trocando em mi\u00fados: perdas de US$ 4 bilh\u00f5es (R$ 20 bilh\u00f5es).<\/p>\n<p>Esse \u00e9 um claro exemplo sobre o qu\u00e3o importante \u00e9 a marca, pois al\u00e9m de manter as opera\u00e7\u00f5es de uma empresa saud\u00e1vel, assim como a execu\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia que a mantenha relevante em meio a tantas vari\u00e1veis no mercado, \u00e9 igualmente necess\u00e1rio o<strong> investimento em reputa\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"91641\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>E nesse quesito, a Coca-Cola tamb\u00e9m se inclui, pois, os efeitos de deteriora\u00e7\u00e3o de seus ativos devem se concentrar somente no <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/curto-prazo\/\">curto prazo<\/a>, dada a diversifica\u00e7\u00e3o de seus produtos, os quais incluem propostas mais naturais e saud\u00e1veis, inclusive a pr\u00f3pria \u00e1gua sugerida por Cristiano Ronaldo.<\/p>\n<p>Indo mais al\u00e9m, as<strong> marcas<\/strong> tamb\u00e9m podem potencializar seu valuation quando anunciam mudan\u00e7as ousadas, come\u00e7ando pelo seu pr\u00f3prio nome.<\/p>\n<p>Em abril passado, a gigante do setor de varejo, a Via Varejo agora \u00e9 <strong>Via<\/strong>, assim como uma de suas marcas, a Ponto Frio, comprimiu-se e passa a ser <strong>Ponto<\/strong>.<\/p>\n<p>J\u00e1 nesta semana, a pr\u00f3pria <strong>Mark 2 Market<\/strong>, ap\u00f3s recente homologa\u00e7\u00e3o junto \u00e0 CVM como Central Deposit\u00e1ria de CRA e nova capta\u00e7\u00e3o no valor de R$ 10,8 milh\u00f5es por meio de <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/venture-capital\/\">fundos venture capital<\/a> e investidores de renome no mercado, anunciou que agora chama-se <strong>Laqus<\/strong>.<\/p>\n<p>Em comum, esses cases de mudan\u00e7as de nome marcam o in\u00edcio de um novo posicionamento institucional. No caso da Laqus, o objetivo \u00e9 unificar em um s\u00f3 ecossistema a gest\u00e3o das obriga\u00e7\u00f5es financeiras e n\u00e3o-financeiras.<\/p>\n<p>Com a novidade da entrada em opera\u00e7\u00e3o da<strong> IMF Digital<\/strong> (Central Deposit\u00e1ria), os clientes ter\u00e3o acesso \u00e0s solu\u00e7\u00f5es integradas em um \u00fanico ecossistema, facilitando opera\u00e7\u00f5es de mercado de capitais.<\/p>\n<p>Em resumo, o que podemos absorver desses, entre outros movimentos recentes de empresas que t\u00eam investido no valor de suas marcas, \u00e9 o entendimento de que mais do que a tra\u00e7\u00e3o no faturamento e resultados robustos, o<strong> valuation<\/strong> constru\u00eddo no longo prazo sobre uma marca tamb\u00e9m contribui de forma muito significativa ao todo da companhia, o que faz crescer exponencialmente sua relev\u00e2ncia, al\u00e9m de potencializa\u00e7\u00e3o de seu brand equity value, como o conceito \u00e9 conhecido pelo mercado.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-de-controle-de-investimentos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Controle-de-Investimentos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"75934\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>H\u00e1 algumas semanas, um simples gesto fez voltar \u00e0 tona discuss\u00f5es a respeito da reputa\u00e7\u00e3o e valuation das empresas. 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