{"id":93138,"date":"2020-10-26T18:00:57","date_gmt":"2020-10-26T21:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=93138"},"modified":"2020-10-27T10:15:18","modified_gmt":"2020-10-27T13:15:18","slug":"investimentos-mulheres-valorizam-mais-questoes-ambientais-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/investimentos-mulheres-valorizam-mais-questoes-ambientais-sociais\/","title":{"rendered":"Investimentos: mulheres valorizam mais as quest\u00f5es ambientais e sociais"},"content":{"rendered":"

O mercado financeiro tem despertado para a import\u00e2ncia de conquistar clientes do p\u00fablico feminino. Aos poucos, surgem empresas, produtos e canais de comunica\u00e7\u00e3o pensados para as mulheres<\/strong>, algo impens\u00e1vel poucos anos atr\u00e1s.<\/span><\/p>\t

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\n\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\"Investimentos:\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t
Rebeca Nevares, s\u00f3cia da Monte Bravo Investimentos<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n

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\nNa busca por esta inclus\u00e3o, o mundo dos investimentos est\u00e1 percebendo que o p\u00fablico feminino se comporta de forma diferente do masculino em alguns quesitos. Embora tamb\u00e9m busquem a rentabilidade<\/strong> de suas carteiras, elas est\u00e3o <\/span>muito mais preocupadas com quest\u00f5es sociais e ambientais na hora de investir do que o p\u00fablico masculino. <\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, costumam ser investidoras mais racionais e cautelosas em suas decis\u00f5es.<\/span><\/p>\n

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P\u00fablico feminino olha mais para ESG<\/h2>\n

Antes de colocar a m\u00e3o no bolso, as mulheres querem saber que tipo de atividade econ\u00f4mica o seu dinheiro vai nutrir. Ou seja, se as empresas ou fundos de investimento<\/strong> seguem crit\u00e9rios respons\u00e1veis<\/a>. <\/span><\/p>\n

Por isso, as empresas t\u00eam buscado dialogar com este p\u00fablico de uma forma diferente. Afinal, j\u00e1 perceberam que <\/span>conversar sobre rentabilidade de investimentos pode funcionar para atrair o p\u00fablico masculino, mas n\u00e3o d\u00e1 os mesmos resultados com as mulheres.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cO p\u00fablico feminino quer saber como a empresa est\u00e1 se portando perante a sociedade. Por exemplo, sobre fundos imobili\u00e1rios, querem saber se o fundo desapropriou o im\u00f3vel de alguma fam\u00edlia. Isso \u00e9 algo que a cliente mulher nos pede\u201d, explica Rebeca Nevares, fundadora da Ellas, que hoje \u00e9 o bra\u00e7o feminino da Monte Bravo, assessoria de investimentos vinculada \u00e0 XP.<\/span><\/p>\n

Segundo Rebeca, a preocupa\u00e7\u00e3o com os temas ESG<\/a> (meio ambiente,<\/strong> social e governan\u00e7a), que est\u00e1 ganhando cada vez mais destaque em todo o mundo, \u00e9 muito mais forte dentro do p\u00fablico feminino.<\/span><\/p>\n

Cliente quer escolher empresas a dedo<\/h2>\n

Cliente da Ellas, a publicit\u00e1ria Karen Nora, de 45 anos, \u00e9 um bom exemplo disso. Em sua vis\u00e3o, seus investimentos devem refletir a sua filosofia de vida. Ela come\u00e7ou a investir em 2019 no segmento de renda fixa, e hoje conta com uma carteira diversificada com perfil moderado, que inclui a\u00e7\u00f5es<\/a>, fundos de investimentos<\/a> e previd\u00eancia.<\/span><\/p>\n

\"investimentos
Karen Nora, publicit\u00e1ria, come\u00e7ou a investir em 2019<\/figcaption><\/figure>\n

\u00a0\u201cEu n\u00e3o investiria em uma empresa que n\u00e3o me agrada, em que n\u00e3o me sentiria \u00e0 vontade. Armas est\u00e3o fora, assim como empresas relacionadas a desmatamento e casos de corrup\u00e7\u00e3o\u201d, explica.<\/span><\/p>\n

De acordo com Rebeca, da Monte Bravo, nomes como a fabricante de armas Taurus e a Vale, envolvida no desastre de Brumadinho, costumam n\u00e3o agradar tanto suas clientes mulheres. Em contrapartida, empresas como a Natura tendem a atrair compradoras, por defenderem a pauta de diversidade<\/strong>.<\/span><\/p>\n

A Ellas<\/strong> come\u00e7ou a operar em outubro de 2019, e passou por uma fus\u00e3o com a assessoria Monte Bravo em maio de 2020. Atualmente, as mulheres que procuram a Monte Bravo<\/strong> podem optar por ser atendidas pela equipe de mulheres da Ellas.\u00a0<\/span><\/p>\n

L\u00e1, o p\u00fablico feminino<\/strong> tem conte\u00fados exclusivos para mulheres, como newsletters, rede social, podcasts e grupos de Telegram e Whatsapp. Atualmente, 25% da clientela de 18 mil clientes da Monte Bravo \u00e9 composta por mulheres, mas a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 aumentar para 35%. Al\u00e9m de atrair a mulher para o mundo dos investimentos, a Ellas abra\u00e7a a causa do LGBTQI+. <\/span><\/p>\n

Warren tamb\u00e9m est\u00e1 atraindo mulheres com pauta sustent\u00e1vel<\/h2>\n

A corretora e gestora de investimentos digital Warren tamb\u00e9m identificou a preocupa\u00e7\u00e3o das mulheres com os temas ambientais e sociais. Seus fundos de investimentos voltados para pautas de equidade de g\u00eanero<\/strong> e sustentabilidade – o Warren Equals e o Warren Green – costumam chamar mais aten\u00e7\u00e3o das suas clientes mulheres.\u00a0<\/span>\u201cElas querem rentabilizar o dinheiro com mais prop\u00f3sito e sustentabilidade\u201d, afirma a s\u00f3cia fundadora da Warren, Kelly Gusm\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Investimentos
Kelly Gusm\u00e3o, s\u00f3cia da Warren<\/figcaption><\/figure>\n

O Warren Equals \u00e9 um produto de a\u00e7\u00f5es que investe apenas em empresas (brasileiras e mundiais) que comprovadamente promovem a\u00e7\u00f5es de equidade de g\u00eanero e que possuem mulheres atuando em cargos de destaque. J\u00e1 o fundo de investimento Warren Green re\u00fane empresas nacionais e internacionais reconhecidas por boas pr\u00e1ticas<\/strong> sociais, ambientais e de governan\u00e7a.\u00a0<\/span><\/p>\n

Atualmente, a parcela feminina de clientes da Warren representa 31% do total de 150 mil pessoas. O objetivo \u00e9 chegar a 50% no ano que vem. Segundo Kelly, o fundo Warren Equals tem sido importante nesta estrat\u00e9gia.<\/span><\/p>\n

Ao mesmo tempo, a empresa est\u00e1 investindo em refor\u00e7ar o time interno de colaboradoras, que tamb\u00e9m est\u00e1 em 30% e chegar\u00e1 a 50%. A empresa tamb\u00e9m pretende ampliar comunidade LGBTQI+ e de profissionais negros em seus quadros.<\/span><\/p>\n

Objetivos das mulheres tamb\u00e9m s\u00e3o diferentes<\/b><\/h2>\n

Al\u00e9m do interesse por temas sociais e ambientais, o p\u00fablico investidor feminino tamb\u00e9m se diferencia pelos seus objetivos de investimento e pela forma de se comunicar com as empresas do mercado financeiro. E isso se reflete na forma com que as empresas t\u00eam feito o atendimento das investidoras.<\/span><\/p>\n

Segundo a executiva da Ellas, as reuni\u00f5es da Monte Bravo com clientes<\/strong> homens costumam ser focadas em rentabilidade desde o primeiro encontro, embora existam exce\u00e7\u00f5es. J\u00e1 com o p\u00fablico feminino, a abordagem da empresa \u00e9 outra.
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\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n
\n\u201cPrimeiro conversamos sobre os objetivos e sonhos, e somente depois aquilo \u00e9 traduzido para investimentos\u201d, explica.\u00a0Hoje, a Ellas conta com tr\u00eas assessoras dedicadas a interagir com as clientes mulheres.<\/p>\n

Mulheres s\u00e3o mais racionais<\/b><\/h2>\n

Outra diferen\u00e7a, segundo Rebeca, \u00e9 que as clientes costumam trazer metas relacionadas ao seu contexto familiar. \u201cEla investe porque quer reformar a casa da m\u00e3e, cuidar da educa\u00e7\u00e3o do filho ou da sua aposentadoria\u201d, explica. <\/span><\/p>\n

Por esta raz\u00e3o, elas costumam ser bastante racionais e cautelosas na hora de tomar as suas decis\u00f5es.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cA mulher se mostra muito mais racional que o homem, pois ela pensa nos filhos, ou na sua microempresa e na sua independ\u00eancia financeira\u201d, explica a porta-voz da Warren<\/strong>. Em contrapartida, ela cita que clientes do p\u00fablico masculino muitas vezes s\u00e3o levados pela emo\u00e7\u00e3o e acabam tomando mais risco no mercado.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, as carteiras de investimentos das mulheres costumam ser mais est\u00e1veis, segundo a diretora de marketing da plataforma de investimentos Gorila, <\/span>Amanda Sanchez. Ela afirma que as mulheres costumam ficar mais tempo nos investimentos, sem migrar de um ativo para outro. “Isso faz com que elas se saiam melhor no quesito rentabilidade”, afirma.<\/span><\/p>\n

Um levantamento da gestora Vanguard nos Estados Unidos tamb\u00e9m apontou nesta dire\u00e7\u00e3o, ao mostrar que as mulheres fazem opera\u00e7\u00f5es no mercado com muito menos frequ\u00eancia que os homens. Em mar\u00e7o de 2020, apenas 4% das clientes da casa fizeram opera\u00e7\u00f5es, frente 7,5% dos homens. <\/span><\/p>\n

Segundo o estudo, divulgado no Financial Times, a maior cautela realmente impacta os resultados, que tendem a ser melhores no grupo feminino. <\/span>Embora tamb\u00e9m estejam dispostas a assumir riscos, as mulheres gostam de ter mais informa\u00e7\u00f5es antes de tomar a\u00e7\u00e3o, de acordo com a reportagem.<\/p>\n

Atualmente, a Gorila conta com 25% de mulheres como clientes em sua plataforma. Mas assim como a Warren, a empresa busca aumentar esta fatia, ao mesmo tempo em que aprimora a equidade de g\u00eanero dentro de seu pr\u00f3prio quadro de colaboradores.\u00a0<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, a Gorila<\/strong> tem preparado artigos e materiais direcionados para este p\u00fablico, assim como a participa\u00e7\u00e3o em eventos, f\u00f3runs e parcerias com mulheres que falam sobre investimentos.<\/span><\/p>\n

Mercado feminino de investimentos est\u00e1 evoluindo<\/b><\/h2>\n

Os n\u00fameros de participa\u00e7\u00e3o das mulheres nos investimentos ainda s\u00e3o desanimadores, mas o mercado est\u00e1 evoluindo. \u201cH\u00e1 um ano o mercado n\u00e3o se comunicava com a mulher. Hoje vemos mais iniciativas\u201d, destaca Rebeca.\u00a0<\/span><\/p>\n

No passado recente, as iniciativas de atra\u00e7\u00e3o de mulheres se restringiam a datas comemorativas, como o dia da mulher, enquanto a figura mais perseguida pelas empresas era o estere\u00f3tipo de um homem branco de gravata, segundo ela. \u201cHoje j\u00e1 vemos uma mudan\u00e7a nesta persona\u201d, ressalta.<\/span><\/p>\n

Para Kelly, da Warren, o mercado financeiro<\/strong> sempre foi muito masculino. “A informa\u00e7\u00e3o sempre esteve dispon\u00edvel, mas a forma com que era abordada nunca foi interessante para as mulheres”, afirma.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, \u00e9 bom lembrar que as mulheres tiveram direito de ter seu pr\u00f3prio CPF somente em 1962, assim como conta banc\u00e1ria individual.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dados mostram avan\u00e7os, mas lacuna \u00e9 grande<\/h2>\n

De acordo com dados da B3<\/strong><\/a>, o n\u00famero de mulheres investidoras na bolsa de valores chegou a 779 mil em setembro deste ano. Ou seja, quase o dobro das 388 mil vistas um ano antes. No entanto, ainda representam uma fatia de apenas 25% do total, conforme a tabela abaixo.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n<\/colgroup>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
\n
Ano<\/div>\n<\/td>\n
Homens<\/td>\nMulheres<\/td>\nTotal PF<\/td>\n<\/tr>\n
Qtd<\/td>\n%<\/td>\nQtd<\/td>\n%<\/td>\nQtd<\/td>\n<\/tr>\n
2002<\/td>\n70.219<\/td>\n82,37%<\/td>\n15.030<\/td>\n17,63%<\/td>\n85.249<\/td>\n<\/tr>\n
2003<\/td>\n69.753<\/td>\n81,60%<\/td>\n15.725<\/td>\n18,40%<\/td>\n85.478<\/td>\n<\/tr>\n
2004<\/td>\n94.434<\/td>\n80,77%<\/td>\n22.480<\/td>\n19,23%<\/td>\n116.914<\/td>\n<\/tr>\n
2005<\/td>\n122.220<\/td>\n78,76%<\/td>\n32.963<\/td>\n21,24%<\/td>\n155.183<\/td>\n<\/tr>\n
2006<\/td>\n171.717<\/td>\n78,18%<\/td>\n47.917<\/td>\n21,82%<\/td>\n219.634<\/td>\n<\/tr>\n
2007<\/td>\n344.171<\/td>\n75,38%<\/td>\n112.386<\/td>\n24,62%<\/td>\n456.557<\/td>\n<\/tr>\n
2008<\/td>\n411.098<\/td>\n76,63%<\/td>\n125.385<\/td>\n23,37%<\/td>\n536.483<\/td>\n<\/tr>\n
2009<\/td>\n416.302<\/td>\n75,37%<\/td>\n136.062<\/td>\n24,63%<\/td>\n552.364<\/td>\n<\/tr>\n
2010<\/td>\n459.644<\/td>\n75,24%<\/td>\n151.271<\/td>\n24,76%<\/td>\n610.915<\/td>\n<\/tr>\n
2011<\/td>\n437.287<\/td>\n74,98%<\/td>\n145.915<\/td>\n25,02%<\/td>\n583.202<\/td>\n<\/tr>\n
2012<\/td>\n438.601<\/td>\n74,70%<\/td>\n148.564<\/td>\n25,30%<\/td>\n587.165<\/td>\n<\/tr>\n
2013<\/td>\n440.727<\/td>\n74,79%<\/td>\n148.549<\/td>\n25,21%<\/td>\n589.276<\/td>\n<\/tr>\n
2014<\/td>\n426.322<\/td>\n75,57%<\/td>\n137.794<\/td>\n24,43%<\/td>\n564.116<\/td>\n<\/tr>\n
2015<\/td>\n424.682<\/td>\n76,23%<\/td>\n132.427<\/td>\n23,77%<\/td>\n557.109<\/td>\n<\/tr>\n
2016<\/td>\n433.759<\/td>\n76,90%<\/td>\n130.265<\/td>\n23,10%<\/td>\n564.024<\/td>\n<\/tr>\n
2017<\/td>\n477.887<\/td>\n77,13%<\/td>\n141.738<\/td>\n22,87%<\/td>\n619.625<\/td>\n<\/tr>\n
2018<\/td>\n633.899<\/td>\n77,94%<\/td>\n179.392<\/td>\n22,06%<\/td>\n813.291<\/td>\n<\/tr>\n
2019<\/td>\n1.292.536<\/td>\n76,89%<\/td>\n388.497<\/td>\n23,11%<\/td>\n1.681.033<\/td>\n<\/tr>\n
2020<\/td>\n2.286.397<\/td>\n74,58%<\/td>\n779.378<\/td>\n25,42%<\/td>\n3.065.775<\/td>\n<\/tr>\n
*Posi\u00e7\u00e3o de Setembro\/2020<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Fonte: B3<\/p>\n

Na plataforma do Tesouro Direto<\/strong>, a participa\u00e7\u00e3o feminina \u00e9 um pouco maior, chegando a 35%, segundo dados de agosto. O avan\u00e7o \u00e9 claro, mas ainda h\u00e1 muito a evoluir.<\/p>\n

Desafio atual \u00e9 grande<\/h2>\n

Na fase atual de pandemia, as especialistas alertam que as mulheres est\u00e3o sofrendo um desafio adicional. Devido \u00e0 desigualdade na divis\u00e3o das tarefas dom\u00e9sticas e nos cuidados com familiares, elas t\u00eam perdido espa\u00e7o no mercado de trabalho<\/strong>. Com a paralisa\u00e7\u00e3o das escolas – que no Brasil se prolonga ainda mais do que em outros lugares – o espa\u00e7o conquistado no mercado de trabalho est\u00e1 sob amea\u00e7a.<\/p>\n

Em meio a este cen\u00e1rio, os investimentos podem ficar em segundo plano para uma parte da popula\u00e7\u00e3o. Mais um sinal de que falar sobre dinheiro com elas, usando uma linguagem que fa\u00e7a sentido, pode ser fundamental para toda a sociedade.<\/p>\n

Como disse a Organiza\u00e7\u00e3o para a Coopera\u00e7\u00e3o e Desenvolvimento Econ\u00f4mico (OCDE), a mulher tem uma barreira cultural e hist\u00f3rica na hora de falar sobre dinheiro. Para a entidade, suprir esta demanda \u00e9 uma forma de emancipa\u00e7\u00e3o social, j\u00e1 que as mulheres<\/strong> t\u00eam um papel multiplicador e levam este conhecimento para os filhos e fam\u00edlias. E os rendimentos tamb\u00e9m.<\/p>\n\t

\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n

 <\/p>\n

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