{"id":71539,"date":"2020-07-02T14:52:04","date_gmt":"2020-07-02T17:52:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=71539"},"modified":"2020-07-02T15:29:28","modified_gmt":"2020-07-02T18:29:28","slug":"redes-sociais-um-terco-marcas-vai-parar-propagandas-ft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/redes-sociais-um-terco-marcas-vai-parar-propagandas-ft\/","title":{"rendered":"Redes sociais: um ter\u00e7o das marcas vai parar propagandas, diz FT"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 19.4286px;\">De acordo com uma pesquisa realizada pela Federa\u00e7\u00e3o Mundial de Anunciantes (WFA, em sua sigla em ingl\u00eas), a<\/span>proximadamente um ter\u00e7o das maiores marcas do mundo suspender\u00e1 os gastos com propaganda nas <strong>redes sociais<\/strong>. A informa\u00e7\u00e3o foi divulgada pelo &#8220;Financial Times&#8221; na quarta-feira (1).<\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2020\/06\/3996cbcc-facebook-400x200.webp\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled newsContent__article__imgCapa--noCaption\" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2020\/06\/3996cbcc-facebook-800x450.webp\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"Redes sociais: um ter\u00e7o das marcas vai parar propagandas, diz FT\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--hide\">O Facebook vai comprar a startup de atendimento ao cliente Kustomer<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\n<p>No entanto, a federa\u00e7\u00e3o comercial que cobre 90% dos gastos com publicidade no mundo informou que 41% dos entrevistados ainda estavam indecisos quanto \u00e0 pausa nas campanhas digitais. As maiores marcas do mundo est\u00e3o protestando contra o discurso de \u00f3dio divulgado nas grandes redes sociais, como <strong>Facebook<\/strong> (<strong><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/nasdaq\/\">NASDAQ<\/a><\/strong>: FB), <strong>Snapchat<\/strong> (NASDAQ: <span style=\"font-size: 19.4286px;\">SNAP<\/span><span style=\"font-size: 1.21429rem;\">) e <\/span><strong style=\"font-size: 1.21429rem;\">Twitter<\/strong> (NASDAQ: TWTR)<span style=\"font-size: 1.21429rem;\">.<\/span><\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, os resultados da pesquisa sugerem que o boicote contra o Facebook e outras redes sociais tem o potencial de se estender \u00e0 maioria dos anunciantes de &#8220;primeira linha&#8221; da empresa. A pesquisa abrangeu 58 membros da <span style=\"font-size: 19.4286px;\"><strong>WFA<\/strong>, que s\u00e3o<\/span> respons\u00e1veis \u200b\u200bpor mais de US$ 90 bilh\u00f5es (cerca de R$ 478 bi) em gastos com publicidade ao redor do mundo.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/suno-one\/\">No Suno One voc\u00ea aprende a fazer seu dinheiro trabalhar para voc\u00ea. Cadastre-se gratuitamente agora!<\/a><\/p>\n<p>O <strong>Stephan Loerke<\/strong>, <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/ceo\/\">CEO<\/a> da WFA, espera que o movimento tenha um impacto mais duradouro nas m\u00eddias sociais. &#8220;O que impressiona \u00e9 o n\u00famero de marcas que est\u00e3o reavaliando suas estrat\u00e9gias de aloca\u00e7\u00e3o de m\u00eddia a longo prazo e exigindo mudan\u00e7as estruturais na maneira como as plataformas lidam com a intoler\u00e2ncia racial, e o discurso de \u00f3dio&#8221;, disse o executivo.<\/p>\n<p>Embora mais de tr\u00eas quartos da receita do Facebook seja gerada por anunciantes de pequeno e m\u00e9dio porte, o boicote acompanhado por dezenas de marcas norte-americanas representou um golpe caro em sua reputa\u00e7\u00e3o, reduzindo o pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es em 9% nesta semana.<\/p>\n<h2>As redes sociais responderam \u00e0s cr\u00edticas e ao boicote<\/h2>\n<p>O Facebook informou, na noite da \u00faltima ter\u00e7a-feira (30), que ir\u00e1 priorizar artigos, not\u00edcias e publica\u00e7\u00f5es embasadas em informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis e escritas por jornalistas renomados. O gigante das redes sociais sofre com o boicote de parte dos anunciantes em suas plataformas devido ao n\u00e3o combate \u00e0 discursos de \u00f3dio propagados em coment\u00e1rios e publica\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/facebook-pepsi-tarbucks-suspendem-anuncios-rede-social\/\">Veja tamb\u00e9m: Facebook: Pepsi e Starbucks suspendem an\u00fancios em rede social<\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 19.4286px;\">\u201cHoje estamos atualizando a maneira como as not\u00edcias se hierarquizam no \u2018Feed de Not\u00edcias\u2019 para favorecer que apare\u00e7am reportagens aut\u00eanticas e artigos publicados de forma transparente\u201d, disse o Facebook em nota. Tr\u00eas das maiores companhias que j\u00e1 disseram que ir\u00e3o suspender an\u00fancios nas <strong>redes sociais<\/strong> da empresa s\u00e3o <strong>Coca-Cola<\/strong> (NYSE: KO), <strong>Starbucks<\/strong> (NASDAQ: SBUX) e <strong>Unilever<\/strong> (NYSE: UN).<\/span><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De acordo com uma pesquisa realizada pela Federa\u00e7\u00e3o Mundial de Anunciantes (WFA, em sua sigla em ingl\u00eas), aproximadamente um ter\u00e7o das maiores marcas do mundo suspender\u00e1 os gastos com propaganda nas redes sociais. A informa\u00e7\u00e3o foi divulgada pelo &#8220;Financial Times&#8221; na quarta-feira (1). 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