{"id":630221,"date":"2025-10-28T16:49:00","date_gmt":"2025-10-28T19:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=630221"},"modified":"2025-10-28T17:50:06","modified_gmt":"2025-10-28T20:50:06","slug":"mercado-livre-meli34-black-friday-btg-ve-alta-de-27-go","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/mercado-livre-meli34-black-friday-btg-ve-alta-de-27-go\/","title":{"rendered":"Mercado Livre (MELI34) aposta alto na Black Friday: vale a pena investir na a\u00e7\u00e3o?"},"content":{"rendered":"

O BTG Pactual divulgou nesta ter\u00e7a-feira (28) um novo relat\u00f3rio sobre o Mercado Livre (MELI34)<\/strong>, destacando as iniciativas da companhia para a Black Friday de 2025. A empresa anunciou um investimento de R$ 100 milh\u00f5es em cupons de desconto no Brasil, valor 150% maior que o do ano anterior.<\/p>\t

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\n\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\"Mercado\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t
Mercado Livre (MELI34). Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n\t

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Segundo o banco, o forte aumento dos investimentos refor\u00e7a a estrat\u00e9gia agressiva de marketing da varejista, em meio \u00e0 crescente competi\u00e7\u00e3o no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. O investimento faz parte do plano de aportes de R$ 34 bilh\u00f5es do grupo no pa\u00eds, com foco em refor\u00e7ar tr\u00e1fego e reten\u00e7\u00e3o por meio de promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

O relat\u00f3rio tamb\u00e9m destaca que a intensifica\u00e7\u00e3o dos descontos pode sustentar o crescimento do volume bruto de mercadorias (GMV) do Mercado Livre, ainda que \u00e0 custa de uma compress\u00e3o tempor\u00e1ria de margens.<\/p>\n\n\n\n

Mercado Livre (MELI34) enfrenta forte cen\u00e1rio competitivo<\/h2>\n\n\n\n

De acordo com o BTG, o ambiente de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico no Brasil segue \u201caltamente disputado\u201d, com concorrentes como Amazon, Shopee e TikTok Shop ampliando investimentos em log\u00edstica e benef\u00edcios aos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

A Shopee, por exemplo, anunciou R$ 36 milh\u00f5es em cupons de desconto em novembro, al\u00e9m de frete gr\u00e1tis em pedidos acima de R$ 10 e vouchers de at\u00e9 R$ 200. \u201cEnquanto a intensidade dos descontos pode acelerar o GMV no curto prazo, ela tamb\u00e9m aumenta a press\u00e3o competitiva sobre margens e taxas de intermedia\u00e7\u00e3o\u201d, afirmou o relat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\t

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O Mercado Livre<\/strong> vem expandindo tamb\u00e9m sua opera\u00e7\u00e3o log\u00edstica e contratando mais funcion\u00e1rios. A empresa abriu 20 mil vagas no Brasil, sendo 75% permanentes, e espera encerrar o ano com 55 mil empregados, acima da proje\u00e7\u00e3o anterior de 50 mil. \u201cA escala \u00e9 incompar\u00e1vel entre os concorrentes locais, criando uma vantagem significativa em velocidade e confiabilidade de entrega\u201d, destacou o BTG.<\/p>\n\n\n\n

BTG v\u00ea potencial de alta de mais de 27%<\/h2>\n\n\n\n

O relat\u00f3rio ressalta ainda o papel do Mercado Pago<\/strong> na integra\u00e7\u00e3o entre e-commerce e servi\u00e7os financeiros. A plataforma vai ampliar o parcelamento em at\u00e9 21 vezes nos cart\u00f5es de cr\u00e9dito e oferecer cashback instant\u00e2neo aos assinantes do programa Meli+, al\u00e9m de 100% de reembolso em novas maquininhas de pagamento.<\/p>\n\n\n\n

Segundo pesquisa conduzida pela companhia, 47% dos consumidores pretendem antecipar compras de Natal durante a Black Friday, com quase metade planejando gastar acima de R$ 1.000. O uso do Pix nas transa\u00e7\u00f5es cresceu para 29%, um avan\u00e7o de 10 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n\n\n\n

Apesar do cen\u00e1rio competitivo e da press\u00e3o sobre as margens, o BTG Pactual manteve recomenda\u00e7\u00e3o de compra para as a\u00e7\u00f5es MELI34<\/strong>, com pre\u00e7o-alvo de US$ 2.753 para os pap\u00e9is da empresa negociados na Nasdaq, nos Estados Unidos, sob o ticker MELI<\/strong>, o que representa um potencial de valoriza\u00e7\u00e3o de 27,4% em 12 meses.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEnquanto o Mercado Livre (MELI34)<\/strong> continua amplamente reconhecido como o vencedor de longo prazo, investidores reduziram exposi\u00e7\u00e3o desde o in\u00edcio do ano, preocupados com a press\u00e3o de margens no Brasil\u201d, concluiu o relat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\t

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