{"id":538610,"date":"2024-03-28T09:10:52","date_gmt":"2024-03-28T12:10:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=538610"},"modified":"2024-03-28T09:11:02","modified_gmt":"2024-03-28T12:11:02","slug":"americanas-amer3-pascoa-gpj","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/americanas-amer3-pascoa-gpj\/","title":{"rendered":"Americanas (AMER3) quer ir al\u00e9m dos tradicionais ovos de chocolate nesta P\u00e1scoa; entenda"},"content":{"rendered":"<p>A <strong>Americanas<\/strong> (AMER3) refor\u00e7ou o estoque de P\u00e1scoa para 2024. Al\u00e9m dos 11 milh\u00f5es de ovos, a varejista acaba de comprar meio milh\u00e3o de coelhos de pel\u00facia da China.<\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/02\/Americanas-400x200.jpg\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled \" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/02\/Americanas-800x450.jpg\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"Americanas (AMER3) quer ir al\u00e9m dos tradicionais ovos de chocolate nesta P\u00e1scoa; entenda\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--show\">Americanas. Foto: Wikimedia Commons<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"265277\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<p>O montante \u00e9 30% maior em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2023, em fun\u00e7\u00e3o da performance positiva do produto, al\u00e9m do avan\u00e7o nas negocia\u00e7\u00f5es internacionais.<\/p>\n\n\n\n<p>Para este ano, as principais datadas do calend\u00e1rio de importa\u00e7\u00f5es est\u00e3o fechadas e, em breve, a companhia come\u00e7ar\u00e1 a receber produtos referentes ao Dia das M\u00e3es<strong> <\/strong>e Dia dos Namorados, j\u00e1 embarcados e a caminho do Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma publica\u00e7\u00e3o do Estad\u00e3o\/Broadcast no in\u00edcio do m\u00eas revelou que a Americanas espera faturar cerca de 20% a mais na P\u00e1scoa neste ano em compara\u00e7\u00e3o com as vendas do ano passado. O sucesso da data representaria um ponto de inflex\u00e3o nas opera\u00e7\u00f5es da companhia um ano ap\u00f3s a entrada em <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/recuperacao-judicial\/\">recupera\u00e7\u00e3o judicial<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>O processo transformou uma das principais datas para a empresa em uma opera\u00e7\u00e3o complexa tanto do ponto de vista operacional quanto financeiro.<\/p>\n\n\n\n<p>A campanha deste ano inclui um retorno das a\u00e7\u00f5es de marketing, ainda em escala menor que a de dois anos atr\u00e1s, e um novo mascote \u2013 um coelho gerado por intelig\u00eancia artificial, a partir de recomenda\u00e7\u00f5es dos clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>A autoproclamada \u201cmaior P\u00e1scoa do Brasil\u201d \u00e9 uma das principais datas comerciais para a Americanas durante o ano. Em 2023, por\u00e9m, aconteceu logo ap\u00f3s a revela\u00e7\u00e3o da fraude cont\u00e1bil e da recupera\u00e7\u00e3o judicial da companhia, fatores que abalaram a credibilidade com os clientes e secaram o cr\u00e9dito dado pelos fornecedores.<\/p>\n\n\n\n<p>Para manter o evento de p\u00e9, a Americanas teve de pagar produtos \u00e0 vista, o que foi poss\u00edvel gra\u00e7as ao empr\u00e9stimo DIP (sigla em ingl\u00eas para debtor in possession, ou <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/concessao-de-credito\/\">concess\u00e3o de cr\u00e9dito<\/a> a empresas em dificuldades) de R$ 2 bilh\u00f5es feito pelo trio de acionistas de refer\u00eancia da Americanas, formado por Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Carlos Alberto Sicupira.<\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, a despeito dos problemas, o volume de <strong>vendas da Americanas <\/strong>ficou est\u00e1vel na compara\u00e7\u00e3o com a P\u00e1scoa de 2022. O caixa foi pressionado, mas a venda no per\u00edodo trouxe recursos que ajudaram a recompor o estoque das lojas para os meses seguintes.<\/p>\n\n\n\n\t<div data-element=\"shortcode-read-more\" class=\"readToo\">\n\t\t\t\t<span class=\"readToo__title\">Leia mais<\/span>\n\t\t\t\t<ul class=\"readToo__list\">\n\t\t\t<li><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/americanas-amer3-cvm-rejeita-acordo-ceo-gpj\/\">Americanas (AMER3): CVM rejeita acordo para encerrar processo contra ex-CEO<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/americanas-amer3-dividas-fornecedores-gpj\/\">Americanas (AMER3) come\u00e7a a pagar R$ 4 bilh\u00f5es em d\u00edvidas com 500 fornecedores<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/americanas-amer3-conclui-aquisicao-milionaria-jvj\/\">Americanas (AMER3) conclui compra milion\u00e1ria de 30% de uma empresa; veja o valor pago<\/a><\/li>\t\t<\/ul>\n\t<\/div>\n\n\n\n\n<p>As rela\u00e7\u00f5es com os fornecedores e o f\u00f4lego que a opera\u00e7\u00e3o f\u00edsica mostrou desde ent\u00e3o levaram a varejista a fazer a proje\u00e7\u00e3o de que voltar\u00e1 a crescer. Nos nove primeiros meses do ano passado, a venda f\u00edsica da Americanas caiu 4,4%, para R$ 9,275 bilh\u00f5es, bem menos que os 77% de queda no digital, para R$ 4,801 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO caixa mais robusto nos permitiu voltar para uma estrat\u00e9gia de variedade, e voltar a fazer as compras como a Americanas fazia tradicionalmente\u201d, afirmou ao Estad\u00e3o\/Broadcast o CEO da Americanas, Leonardo Coelho.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao longo do ano passado a empresa trabalhou ajustando o <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/mix-de-produtos\/\">mix de produtos<\/a> ofertados nas lojas. Hoje, s\u00e3o 53 diferentes pacotes de produtos (clusters) para as diversas opera\u00e7\u00f5es. Na fase mais aguda da crise do ano passado, o n\u00famero foi reduzido a cinco para facilitar os desafios log\u00edsticos.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cAgora, aumentamos a complexidade, mas, ao mesmo tempo, conseguimos gerar um perfil mais adequado de produtos em cada uma das lojas\u201d, afirma Coelho. Na campanha da <strong>P\u00e1scoa da Americanas<\/strong>, a estrat\u00e9gia foi importante para desenhar a demanda com a ind\u00fastria.<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-da-vida-financeira\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/400x300-Planilha-vida-financeira-true.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"383123\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Americanas: P\u00e1scoa deve testar novo modelo no digital<\/h2>\n\n\n\n<p>Os pagamentos aos fornecedores da P\u00e1scoa foram \u00e0 vista quase na sua totalidade. As negocia\u00e7\u00f5es para a data iniciaram em abril do ano passado, ainda sob o impacto da <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/recuperacao-judicial\/\">recupera\u00e7\u00e3o judicial<\/a> da Americanas. Com acesso a um novo aporte de R$ 3,5 bilh\u00f5es, dos R$ 24 bilh\u00f5es que a companhia receber\u00e1 a partir da homologa\u00e7\u00e3o da recupera\u00e7\u00e3o judicial, \u00e9 esperado que as negocia\u00e7\u00f5es de prazo sejam restabelecidas.<\/p>\n\n\n\n<p>Nas pr\u00f3ximas campanhas de datas comerciais, Coelho aponta que a empresa \u201cvolta a ser uma varejista normal\u201d, administrando o capital de giro com o prazo dado por fornecedores. Segundo ele, no Dia das M\u00e3es a expectativa \u00e9 de que este efeito j\u00e1 seja percebido, sobretudo nos acordos com a ind\u00fastria nacional, em ordem pr\u00f3xima a 50% do volume. \u201cPara o segundo semestre, que inclui Dia dos Pais, Dia das Crian\u00e7as, Black Friday e Natal, tudo j\u00e1 vem com prazo\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n<p>A P\u00e1scoa de 2024 tamb\u00e9m servir\u00e1 para colocar \u00e0 prova o novo modelo de atua\u00e7\u00e3o da empresa no digital. A partir da recupera\u00e7\u00e3o judicial e dos padr\u00f5es de compra dos clientes, a Americanas mudou de estrat\u00e9gia e passou a manter em estoque pr\u00f3prio para o site apenas os produtos que tamb\u00e9m vende nas lojas, como os pr\u00f3prios chocolates. Categorias como as de eletrodom\u00e9sticos de linha branca ficaram exclusivamente nos estoques de outras empresas que vendem por meio do marketplace da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa mudan\u00e7a veio acompanhada de um investimento da Americanas na chamada retail media, termo que designa a\u00e7\u00f5es de publicidade feitas pelas marcas no ambiente da varejista. O cliente que entra no aplicativo da companhia \u00e9 \u201crecebido\u201d por banners com os ovos de P\u00e1scoa de fornecedores variados, o que gera outra fonte de receita.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEm uma busca na internet por ovos de P\u00e1scoa, caixas de bombons e barras de chocolate, o primeiro vendedor que aparece \u00e9 a Americanas. Temos de estar preparados no nosso digital para atender a esse p\u00fablico\u201d, afirma Coelho. \u201cTemos a\u00e7\u00f5es com v\u00e1rios fabricantes para destravar o desejo do nosso consumidor de buscar esses produtos tanto na loja f\u00edsica quanto no digital.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Na loja f\u00edsica, a estrat\u00e9gia considera o calend\u00e1rio. Neste ano, a P\u00e1scoa cai no final de mar\u00e7o, e fim de m\u00eas significa pouco dinheiro para a maioria dos clientes. Diante disso, a <strong>Americanas<\/strong> abasteceu as lojas antes, para as vendas acontecerem j\u00e1 no come\u00e7o do m\u00eas. Al\u00e9m disso, a empresa planeja utilizar a fintech Ame para permitir compras com o chamado Pix parcelado.<\/p>\n\n\n\n<p><em>*Com informa\u00e7\u00f5es de Estad\u00e3o Conte\u00fado<\/em><\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/ebook-como-analisar-uma-acao\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Mobile-1.jpg\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop-1.jpg\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"171998\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='286'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop-1.jpg\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Americanas (AMER3) refor\u00e7ou o estoque de P\u00e1scoa para 2024. 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