{"id":531575,"date":"2024-03-09T14:33:21","date_gmt":"2024-03-09T17:33:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=531575"},"modified":"2024-03-09T14:35:41","modified_gmt":"2024-03-09T17:35:41","slug":"americanas-amer3-espera-faturar-alto-pascoa-va","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/americanas-amer3-espera-faturar-alto-pascoa-va\/","title":{"rendered":"Americanas (AMER3) espera faturar alto na P\u00e1scoa em 2024; veja a estimativa da varejista"},"content":{"rendered":"

A Americanas <\/strong>(AMER3) espera faturar cerca de 20% a mais na P\u00e1scoa neste ano em compara\u00e7\u00e3o com as vendas do ano passado. O sucesso da data representaria um ponto de inflex\u00e3o nas opera\u00e7\u00f5es da companhia um ano ap\u00f3s a entrada em recupera\u00e7\u00e3o judicial<\/a>. <\/p>\t

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Americanas (AMER3) - Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\n\n\n\t

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O processo transformou uma das principais datas para a empresa em uma opera\u00e7\u00e3o complexa tanto do ponto de vista operacional quanto financeiro.<\/p>\n\n\n\n

A empresa n\u00e3o revela o faturamento esperado, mas projeta vender 11 milh\u00f5es de ovos de P\u00e1scoa, de um total de 160 milh\u00f5es de itens relacionados \u00e0 data, como caixas de bombons e barras de chocolate. No ano passado, foram 150 milh\u00f5es, volume similar ao de 2022, pr\u00e9-crise financeira<\/a>. A campanha deste ano inclui um retorno das a\u00e7\u00f5es de marketing, ainda em escala menor que a de dois anos atr\u00e1s, e um novo mascote – um coelho gerado por intelig\u00eancia artificial, a partir de recomenda\u00e7\u00f5es dos clientes.<\/p>\n\n\n\n

A autoproclamada “maior P\u00e1scoa do Brasil” \u00e9 uma das principais datas comerciais para a Americanas durante o ano. Em 2023, por\u00e9m, aconteceu logo ap\u00f3s a revela\u00e7\u00e3o da fraude cont\u00e1bil e da recupera\u00e7\u00e3o judicial da companhia, fatores que abalaram a credibilidade com os clientes e secaram o cr\u00e9dito dado pelos fornecedores.<\/p>\n\n\n\n

Para manter o evento de p\u00e9, a Americanas teve de pagar produtos \u00e0 vista, o que foi poss\u00edvel gra\u00e7as ao empr\u00e9stimo DIP (sigla em ingl\u00eas para debtor in possession, ou concess\u00e3o de cr\u00e9dito<\/a> a empresas em dificuldades) de R$ 2 bilh\u00f5es feito pelo trio de acionistas de refer\u00eancia, formado por Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Carlos Alberto Sicupira.<\/p>\n\n\n\n

Com isso, a despeito dos problemas, o volume de vendas ficou est\u00e1vel na compara\u00e7\u00e3o com a P\u00e1scoa de 2022. O caixa foi pressionado, mas a venda no per\u00edodo trouxe recursos que ajudaram a recompor o estoque das lojas para os meses seguintes.<\/p>\n\n\n\n

As rela\u00e7\u00f5es com os fornecedores e o f\u00f4lego que a opera\u00e7\u00e3o f\u00edsica mostrou desde ent\u00e3o levaram a varejista a fazer a proje\u00e7\u00e3o de que voltar\u00e1 a crescer. Nos nove primeiros meses do ano passado, a venda f\u00edsica da Americanas caiu 4,4%, para R$ 9,275 bilh\u00f5es, bem menos que os 77% de queda no digital, para R$ 4,801 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

“O caixa mais robusto nos permitiu voltar para uma estrat\u00e9gia de variedade, e voltar a fazer as compras como a Americanas fazia tradicionalmente”, afirmou ao Estad\u00e3o\/Broadcast<\/i> (sistema de not\u00edcias em tempo real do Grupo Estado) o CEO da Americanas<\/strong>, Leonardo Coelho.<\/p>\n\n\n\n

Ao longo do ano passado a empresa trabalhou ajustando o mix de produtos<\/a> ofertados nas lojas. Hoje, s\u00e3o 53 diferentes pacotes de produtos (clusters) para as diversas opera\u00e7\u00f5es. Na fase mais aguda da crise do ano passado, o n\u00famero foi reduzido a cinco para facilitar os desafios log\u00edsticos.<\/p>\n\n\n\n

“Agora, aumentamos a complexidade, mas, ao mesmo tempo, conseguimos gerar um perfil mais adequado de produtos em cada uma das lojas”, afirma Coelho. Na campanha da P\u00e1scoa da Americanas<\/strong>, a estrat\u00e9gia foi importante para desenhar a demanda com a ind\u00fastria.<\/p>\n\n\n\n\t

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