{"id":52249,"date":"2020-02-24T21:18:40","date_gmt":"2020-02-25T00:18:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=52249"},"modified":"2020-02-26T07:52:30","modified_gmt":"2020-02-26T10:52:30","slug":"marketing-esportivo-importancia-patrocinio-grandes-bancos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/marketing-esportivo-importancia-patrocinio-grandes-bancos\/","title":{"rendered":"Marketing esportivo: A import\u00e2ncia do patroc\u00ednio para grandes bancos"},"content":{"rendered":"

Muitos clubes<\/strong> brasileiros<\/strong> de futebol utilizam na camisa, e em seus principais produtos, marcas de grandes empresas brasileiras de diversos setores. Entretanto, de alguns anos pra c\u00e1, a maioria dos clubes da S\u00e9rie A do Campeonato Brasileiro passaram a ser patrocinados por institui\u00e7\u00f5es financeiras, como \u00e9 o caso de: S\u00e3o Paulo<\/strong> (Banco Inter), Corinthians<\/strong> e Vasco<\/strong> (Banco BMG), Gr\u00eamio<\/strong> e Internacional<\/strong> (Banrisul), e Palmeiras<\/strong> (Crefisa). O motivo desse movimento pode ser explicado, basicamente, pelo forte poder aquisitivo dessas empresas.<\/p>\t

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\n\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\"Marketing\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t
Banco Inter - S\u00e3o Paulo (divulga\u00e7\u00e3o\/Twitter)<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\n

O patroc\u00ednio dos clubes \u00e9 uma via de m\u00e3o dupla. Tanto os patrocinadores quanto os patrocinados querem ganhar na opera\u00e7\u00e3o. O especialista em marketing esportivo, que atuou como diretor de marketing do Flamengo<\/strong> e do Clube dos 13<\/strong>, Jo\u00e3o Henrique Areias, ressalta a import\u00e2ncia do esporte para as marcas. “No mundo, nada vende mais do que o esporte. Hoje em dia, um dos eventos com mais audi\u00eancia e mais caros do mundo [para a publicidade] \u00e9 o Super Bowl<\/strong>“, destacou o especialista, em entrevista ao Suno Not\u00edcias,<\/strong> salientando a for\u00e7a que o esporte possui para as empresas atualmente.<\/p>\n

O SUNO Not\u00edcias<\/strong> entrou em contato com algumas empresas do setor financeiro, que foram citadas no primeiro par\u00e1grafo como patrocinadoras de grandes clubes, para saber o que mudou ap\u00f3s a entrada das institui\u00e7\u00f5es no mercado esportivo.<\/p>\n

Banco Inter e S\u00e3o Paulo Futebol Clube<\/h2>\n

O Banco<\/strong> Inter (BIDI4<\/a>)<\/strong> informou que come\u00e7ou o projeto de patroc\u00ednio esportivo em 2016 com o Am\u00e9rica Mineiro e sentiu, com os resultados, que a institui\u00e7\u00e3o tinha um grande potencial para amplia\u00e7\u00e3o da marca. “Com a inten\u00e7\u00e3o de expandir nacionalmente, come\u00e7amos a falar com outros times no final de 2016. Naquele momento, entendemos que fazia muito sentido assinar um contrato com o S\u00e3o Paulo e estamos com eles h\u00e1 tr\u00eas anos.\u00a0 O projeto trouxe resultados incr\u00edveis para o banco nesse per\u00edodo”, informou o banco.<\/p>\n

Saiba mais: Banco Inter deve chegar a 8 milh\u00f5es de clientes em 2020, aponta BTG<\/a><\/p>\n

A institui\u00e7\u00e3o financeira afirmou que durante o patroc\u00ednio a empresa decidiu fazer a mudan\u00e7a de marca (de Intermedium para Inter) e realizou, por meio de pesquisas, o crescimento r\u00e1pido do produto.<\/p>\n

“Tivemos um retorno importante para o banco com esse patroc\u00ednio e enxergamos com olhos muito positivos a participa\u00e7\u00e3o do banco nesse mercado”, reiterou o Banco Inter.<\/p>\n

O banco tamb\u00e9m informou que a aproxima\u00e7\u00e3o com a torcida tricolor deu resultados diretos ao banco. O “cart\u00e3o Morumbi”, exclusivo para torcedores do S\u00e3o Paulo, conta, atualmente, com 445 mil unidades. “A partir das movimenta\u00e7\u00f5es dos torcedores no cart\u00e3o, o clube recebe 50% das transa\u00e7\u00f5es feitas pelos torcedores no d\u00e9bito e cr\u00e9dito, e isso torna a rela\u00e7\u00e3o mais duradoura e at\u00e9 mesmo mais comercial. O banco v\u00ea valor na marca do SPFC e a torcida passa a ver valor no ativo do banco”, conclui o banco.<\/p>\n

O S\u00e3o Paulo anunciou recentemente a contrata\u00e7\u00e3o de Daniel Alves, ex-jogador do Barcelona e da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira. Com a chegada do lateral, o Banco Inter aumentou as expectativas de renova\u00e7\u00e3o de contrato com a equipe tricolor e promoveu diversas a\u00e7\u00f5es. A institui\u00e7\u00e3o, entretanto, n\u00e3o informou se ajudou na contrata\u00e7\u00e3o do jogador.<\/p>\n

“O patrocinador tem que entender qual o core business do clube. Para voc\u00ea aumentar a torcida, voc\u00ea precisa de t\u00edtulos e \u00eddolos. Ent\u00e3o, o patrocinador entendendo isso, ele pode at\u00e9 ajudar na contrata\u00e7\u00e3o de um \u00eddolo”, diz Areias.<\/p>\n

O especialista em marketing esportivo, que cuidou da imagem dos jogadores brasileiros da Copa do Mundo de 1994, explica tamb\u00e9m que o crescimento da receita de um patrocinador depende muito do tamanho da equipe que ele est\u00e1 patrocinando, o p\u00fablico que est\u00e1 atingindo atrav\u00e9s dessa equipe e tamb\u00e9m das “ativa\u00e7\u00f5es” que ele [patrocinador] faz.<\/p>\n

“Uma coisa \u00e9 voc\u00ea anunciar na camisa um nome e n\u00e3o ativar… \u00e0s vezes as pessoas nem sabem o que aquilo significa. Voc\u00ea pode fazer promo\u00e7\u00f5es, publicidades, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas… enfim, uma s\u00e9rie de coisas”, destaca Areias, sobre a ativa\u00e7\u00e3o de uma marca.<\/p>\n

Patroc\u00ednio da dupla Gre-Nal<\/h2>\n

O Banrisul (BRSR6<\/a>)<\/strong> \u00e9 outro banco que patrocina grandes clubes do Brasil. A institui\u00e7\u00e3o tem seu nome estampado nas camisas dos dois maiores rivais do Sul do Pa\u00eds, o Gr\u00eamio e o Internacional, e afirma que este patroc\u00ednio \u00e9 de suma import\u00e2ncia para a empresa.<\/p>\n

“O patroc\u00ednio \u00e0 dupla Gre-Nal proporciona grande visibilidade a n\u00edvel nacional e internacional, al\u00e9m de valorizar e fortalecer a marca Banrisul junto ao p\u00fablico ga\u00facho”, informa o banco.<\/p>\n

A institui\u00e7\u00e3o financeira atribui algumas conquistas recentes aos patroc\u00ednios feitos ao Gr\u00eamio e ao Internacional. “<\/em>Em 2019, o Banrisul foi eleito a marca mais lembrada e tamb\u00e9m a preferida como empresa p\u00fablica ga\u00facha, segundo a pesquisa Marcas de Quem Decide; foi o banco mais lembrado e a empresa p\u00fablica preferida no Estado segundo o ranking ‘Top of Mind – As Marcas do Rio Grande’; e foi premiado como a Marca do Ano, pela Associa\u00e7\u00e3o Riograndense de Propaganda”, disse a empresa ao Suno<\/strong> Not\u00edcias.<\/strong><\/p>\n

\"Marketing
Marketing esportivo – clubes rivais s\u00e3o patrocinados pelo Banrisul. Foto: Lucas Uebel (divulga\u00e7\u00e3o Gr\u00eamio)<\/figcaption><\/figure>\n

Banco BMG e patroc\u00ednio esportivo<\/h2>\n

O Banco<\/strong> BMG<\/strong> firmou algumas parcerias de patroc\u00ednio com clubes de futebol nos \u00faltimos anos. No ano passado, a empresa lan\u00e7ou um diferencial, criando um banco digital para cada uma das torcidas (Corinthians, Vasco e Atl\u00e9tico-MG). Com isso, a institui\u00e7\u00e3o informou que “ampliou a participa\u00e7\u00e3o efetiva dos apaixonados por futebol na rentabilidade dos clubes”.<\/p>\n

Saiba mais: Banco BMG chega a cair 18,45% na bolsa nesta sexta<\/a><\/p>\n

“Chamadas de Meu Corinthians BMG<\/strong>, Meu Vasco BMG<\/strong> e Meu Galo BMG<\/strong>, as plataformas visam aproximar cada vez mais as torcidas de seus times, possibilitando aos torcedores a cria\u00e7\u00e3o de uma conta corrente totalmente gratuita e, a partir das movimenta\u00e7\u00f5es banc\u00e1rias usuais, aumentando o valor arrecadado pelo time”, informou o BMG<\/strong> ao Suno Not\u00edcias.<\/p>\n

O BMG destaca que o patroc\u00ednio do banco aos times n\u00e3o \u00e9 <\/em>comum, pois prev\u00ea um valor fixo de investimento por ano. “Com os bancos digitais para torcedores, n\u00e3o h\u00e1 limites para cadastro e uso dos aplicativos dos times e do BMG. Quanto mais contas abertas sendo utilizadas, maior receita para o time”, comunicou o banco.<\/p>\n

O BMG tamb\u00e9m ressalta que no final do ano passado a institui\u00e7\u00e3o realizou um acordo de marketing esportivo com o gigante europeu FC Barcelona para promover novas experi\u00eancias aos f\u00e3s brasileiros.<\/p>\n

“<\/em>Al\u00e9m disso, em 2020 o BMG passou a apoiar, tamb\u00e9m, o futebol feminino do Corinthians, apostando no crescimento da modalidade no Brasil e apoiando o empoderamento das mulheres no esporte\u201d, finaliza o BMG.<\/p>\n

O especialista em marketing<\/strong> esportivo<\/strong> ressalta que \u00e9 fundamental ter, entre as duas partes [patrocinado e patrocinador] entendimento do acordo. “Tanto o patrocinador tem que entender como explorar o esporte, quanto o clube deve entender como pode se beneficiar das necessidades do patrocinador”, conclui Areias.<\/p>\n

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Muitos clubes brasileiros de futebol utilizam na camisa, e em seus principais produtos, marcas de grandes empresas brasileiras de diversos setores. Entretanto, de alguns anos pra c\u00e1, a maioria dos clubes da S\u00e9rie A do Campeonato Brasileiro passaram a ser patrocinados por institui\u00e7\u00f5es financeiras, como \u00e9 o caso de: S\u00e3o Paulo (Banco Inter), Corinthians e […]<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":53682,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[64],"tags":[374,1942,369],"suno_strategy":[],"class_list":["post-52249","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-banco-banrisul-brsr3-brsr5-brsr6","tag-banco-bmg-bmgb4","tag-banco-inter-bidi11-bidi4-bidi3"],"yoast_head":"\nMarketing esportivo: A import\u00e2ncia do patroc\u00ednio para grandes bancos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Entenda a import\u00e2ncia do marketing esportivo para grandes bancos como: BMG, Banco Inter e Banrisul. 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