{"id":508642,"date":"2024-01-10T09:18:03","date_gmt":"2024-01-10T12:18:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=508642"},"modified":"2024-01-10T09:27:14","modified_gmt":"2024-01-10T12:27:14","slug":"magazine-luiza-mglu3-varejistas-difal-gpj","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/magazine-luiza-mglu3-varejistas-difal-gpj\/","title":{"rendered":"Magazine Luiza (MGLU3) e outras varejistas podem ser impactadas por decis\u00e3o sobre Difal, diz jornal; entenda"},"content":{"rendered":"<p>A decis\u00e3o do Supremo Tribunal Federal (STF) sobre o diferencial de al\u00edquotas (Difal) do ICMS deve trazer impacto bilion\u00e1rio para algumas varejistas, como o <strong>Magazine Luiza <\/strong>(<a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/acoes\/mglu3\/\">MGLU3<\/a>), Mercado Livre (<a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/bdrs\/meli34\/\">MELI34<\/a>) e <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/acoes\/LREN3\/\">Lojas Renner (LREN3)<\/a>, segundo o jornal Valor Econ\u00f4mico. Juntas, essas empresas possuem pouco mais de R$ 1,2 bilh\u00e3o em dep\u00f3sitos judiciais referentes \u00e0 disputa.<\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2022\/05\/MAGALULogBee25.jpg-Credito_-Germano-Luders-400x200.jpg\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled \" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2022\/05\/MAGALULogBee25.jpg-Credito_-Germano-Luders-800x450.jpg\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"Magazine Luiza (MGLU3) e outras varejistas podem ser impactadas por decis\u00e3o sobre Difal, diz jornal; entenda\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--show\">Magazine Luiza (MGLU3) Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"250704\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<p>As empresas n\u00e3o esperavam uma derrota no julgamento em novembro, depois de o caso sair do plen\u00e1rio virtual &#8211; onde venciam &#8211; para o f\u00edsico.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo a decis\u00e3o dos ministros, citada pelo Valor, a <strong>cobran\u00e7a do Difal do ICMS<\/strong> s\u00f3 poderia ser retomada em abril de 2022, e n\u00e3o em 2023, como defendem os contribuintes (ADI 7066).<\/p>\n\n\n\n<p>O Difal \u00e9 usado para dividir a <strong>arrecada\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico<\/strong> entre o Estado de origem da empresa e o do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como surgiu a discuss\u00e3o sobre o Difal?<\/h2>\n\n\n\n<p>O Valor lembra que a discuss\u00e3o sobre o Difal surgiu depois que o STF, em um primeiro julgamento, considerou a cobran\u00e7a inconstitucional. Os <strong>ministros do STF<\/strong> definiram que os Estados e o Distrito Federal ficariam impedidos de cobrar o imposto a partir de 2022 se, at\u00e9 essa data, n\u00e3o fosse editada uma lei complementar (LC n\u00ba 190, de 2022). <\/p>\n\n\n\n<p>Essa norma foi aprovada pelo Congresso Nacional em dezembro de 2021, mas sancionada apenas no m\u00eas de janeiro de 2022.<\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, surgiu a discuss\u00e3o sobre a possibilidade de a cobran\u00e7a ser feita naquele ano ou somente em 2023, com impacto estimado inicialmente de quase R$ 10 bilh\u00f5es (valor referente \u00e0 perda de arrecada\u00e7\u00e3o de todo o ano de 2022).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual o tamanho da perda para as varejistas?<\/h2>\n\n\n\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o aos montantes referentes \u00e0 Mercado Livre, Magazine Luiza e Lojas Renner, a leitura era de chance remota de perda antes do julgamento, segundo relat\u00f3rio do <strong>Citi<\/strong> citado pelo Valor. Mas agora, de acordo com o banco, passa a ser de perda prov\u00e1vel, o que obriga o contribuinte a fazer o provisionamento, se ainda n\u00e3o o fez.<\/p>\n\n\n\n<p>A <strong>Casas Bahia<\/strong> <strong>(BHIA3)<\/strong>, por exemplo, n\u00e3o teria pago o Difal do ICMS em 2022 e deveria fazer provis\u00e3o, de acordo com o banco.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda segundo o Citi, em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s empresas que j\u00e1 t\u00eam dep\u00f3sitos judiciais, n\u00e3o haver\u00e1 efeito sobre o caixa (lucro), mesmo com uma derrota definitiva no STF, uma vez que elas j\u00e1 n\u00e3o contavam com o montante na opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O Valor destaca que apenas poderia ser recuperada pelas companhias a quantia referente ao diferencial de al\u00edquotas de janeiro, fevereiro e mar\u00e7o de 2022 &#8211; nos formul\u00e1rios de refer\u00eancia das <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/companhias-abertas\/\">companhias abertas<\/a>. No entanto, n\u00e3o h\u00e1 esse detalhamento, lembra o jornal.<\/p>\n\n\n\n<p>O varejo defende que o Difal do ICMS s\u00f3 poderia come\u00e7ar a ser cobrado em janeiro de 2023. Em caso de reviravolta, os valores depositados em ju\u00edzo, referentes \u00e0 2022, poder\u00e3o ser sacados pelas varejistas, com incid\u00eancia de juros.<\/p>\n\n\n\n\t<div data-element=\"shortcode-read-more\" class=\"readToo\">\n\t\t\t\t<span class=\"readToo__title\">Leia mais<\/span>\n\t\t\t\t<ul class=\"readToo__list\">\n\t\t\t<li><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/news-agenda-dividendos-suzano-suzb3-janeiro-cpf\/\">Suzano (SUZB3) vai pagar R$ 1,16 por a\u00e7\u00e3o nesta quarta-feira (10)<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/hp-enterprise-compra-juniper-networks-gpj\/\">HP Enterprise compra Juniper Networks por US$ 14 bilh\u00f5es; confira<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/americanas-acordo-bv-acionistas-gpj\/\">Americanas (AMER3): acordo tira BV da lista de acionistas, diz coluna; entenda<\/a><\/li>\t\t<\/ul>\n\t<\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lu do Magazine Luiza (MGLU3) \u00e9 \u2018renovada com IA\u2019 ap\u00f3s dobrar receita gerada<\/h2>\n\n\n\n<p>A influenciadora virtual do&nbsp;Magazine Luiza, a Lu, passou por uma atualiza\u00e7\u00e3o recente logo ap\u00f3s ter dobrado a receita gerada em 2023 ante 2022, ainda que a varejista n\u00e3o tenha revelado a cifra exata que a influenciadora proporcionou. As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o de executivos da companhia que revelaram as mudan\u00e7as recentes ao jornal Valor Econ\u00f4mico.<\/p>\n\n\n\n<p>Atualmente, segundo as informa\u00e7\u00f5es do Magazine Luiza, a&nbsp;<strong>Lu do&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/magazine-luiza-mglu3-nuvem-rentabilidade-itau-bba-gpj\/\">Magalu<\/a><\/strong>&nbsp;tem 32 milh\u00f5es de seguidores e, com ajuda de Intelig\u00eancia Artificial (IA), ganhou uma nova roupagem.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m das mudan\u00e7as visuais na&nbsp;<strong>Lu<\/strong>, a IA generativa tamb\u00e9m colaborou para mudan\u00e7as no comportamento da influenciadora \u2013 que colabora com campanhas da companhia desde meados de 2018.<\/p>\n\n\n\n<p>O Magazine Luiza dedica esfor\u00e7os relevantes \u00e0 Lu, que tem um time de profissionais que inclui equipe t\u00e9cnica de desenvolvedores e funcion\u00e1rios que cuidam de agenda, conte\u00fados e contratos.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo executivos da varejista, as mudan\u00e7as aplicadas com&nbsp;<strong>intelig\u00eancia artificial<\/strong>&nbsp;reduziram custos \u2013 isso porque conseguiram aumentar a escala de presen\u00e7a da Lu em conte\u00fados de audiovisual.<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/ebook-como-analisar-uma-acao\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Mobile.jpg\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop.jpg\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"378302\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='286'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop.jpg\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lu do Magazine Luiza j\u00e1 fez a\u00e7\u00f5es com Samsung e Coca-Cola<\/h2>\n\n\n\n<p>A influenciadora virtual da varejista aumentou sua presen\u00e7a no mercado nos \u00faltimos anos e, ainda em 2022, chegou a realizar uma a\u00e7\u00e3o na Times Square, em Nova York, com a Samsung.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 \u00e9poca, enquanto&nbsp;<strong>Influenciadora virtual<\/strong>&nbsp;com o maior n\u00famero de seguidores no mundo, a Lu realizava uma a\u00e7\u00e3o de lan\u00e7amento dos novos modelos Galaxy \u2013 principal linha de celulares da marca sul coreana.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, a Lu j\u00e1 integrou a\u00e7\u00f5es de outras gigantes multinacionais como a Coca-Cola e, mais recentemente, participou de um lan\u00e7amento no mercado de beleza nacional.<\/p>\n\n\n\n<p>Em meados de outubro de 2023, foi anunciado que a influenciadora iria lan\u00e7ar uma linha de cosm\u00e9ticos em parceria com Bruna Tavares \u2013 atualmente um dos nomes mais relevantes da ind\u00fastria de beleza e costm\u00e9ticos.<\/p>\n\n\n\n<p>O an\u00fancio foi feito, inclusive, pela Presidente do&nbsp;<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/conselho-administracao\/\" rel=\"noreferrer noopener\">Conselho de Administra\u00e7\u00e3o<\/a>&nbsp;do&nbsp;<strong>Magazine Luiza<\/strong>, a empres\u00e1ria Luiza Helena Trajano.<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/plataforma-de-controle-de-investimentos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Controle-de-Investimentos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"383162\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A decis\u00e3o do Supremo Tribunal Federal (STF) sobre o diferencial de al\u00edquotas (Difal) do ICMS deve trazer impacto bilion\u00e1rio para algumas varejistas, como o Magazine Luiza (MGLU3), Mercado Livre (MELI34) e Lojas Renner (LREN3), segundo o jornal Valor Econ\u00f4mico. 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Foi editor web no Startupi e no Finsiders, atuando ainda como editor no TC Mover, portal de not\u00edcias da TradersClub, fazendo a cobertura de assuntos relacionados ao mercado financeiro interno e externo. 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