{"id":46806,"date":"2019-12-06T08:30:38","date_gmt":"2019-12-06T10:30:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=46806"},"modified":"2019-12-05T22:03:53","modified_gmt":"2019-12-06T00:03:53","slug":"smiles-concorrencia-gestao-atrapalharem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/smiles-concorrencia-gestao-atrapalharem\/","title":{"rendered":"Smiles v\u00ea concorr\u00eancia e gest\u00e3o atrapalharem c\u00e9u de brigadeiro"},"content":{"rendered":"

Se a ind\u00fastria de fidelidade<\/strong> era um arco-\u00edris, belo e reluzente no c\u00e9u do setor de avia\u00e7\u00e3o, a Smiles (SMLS3<\/a>)<\/strong> era o pote de ouro no final. Rent\u00e1vel e bem avaliada pelo mercado, a empresa de milhagem<\/strong> voava sozinha no setor.<\/p>\t

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\n\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\"Smiles\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t
Gol (GOLL4): Acionistas da Smiles solicitam R$ 1,6 bilh\u00e3o)<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\n

S\u00f3 que o sonho de uma companhia admir\u00e1vel ao mercado parece ter ru\u00eddo. S\u00f3 nesta semana, as a\u00e7\u00f5es da Smiles<\/strong> chegaram a cair mais de 10%<\/a>, cotadas a cerca de R$ 30, amargando 23% de desvaloriza\u00e7\u00e3o s\u00f3 neste ano (enquanto o Ibovespa sobe cerca de 26%). H\u00e1 cerca de dois anos atr\u00e1s, o momento era muito mais positivo: os pap\u00e9is chegaram a casa dos R$ 80.<\/p>\n

Mas, afinal, quais fatores levaram \u00e0 desilus\u00e3o da empresa perante o mercado? De acordo com especialistas ouvidos pelo SUNO Not\u00edcias<\/strong>, a chegada de concorrentes fortes ao setor, aliado problemas de gest\u00e3o societ\u00e1ria fizeram com que a Smiles<\/strong> sofresse.<\/p>\n

Smiles diminui previs\u00f5es positivas<\/h2>\n

A crise da empresa pode ser visto claramente em suas \u00faltimas previs\u00f5es. Na \u00faltima ter\u00e7a, a Smiles<\/strong> divulgou um guidance <\/em>projetando o futuro da empresa. No documento, a companhia previu que os resultados<\/strong> a vir n\u00e3o seriam t\u00e3o positivos quanto o mercado esperava.<\/p>\n\t

\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n

A divulga\u00e7\u00e3o provocou a queda recente das a\u00e7\u00f5es<\/strong> pois a companhia afirmou que prev\u00ea uma alta entre 5% e 10% no faturamento bruto no ano que vem, enquanto que, para 2019, o percentual fica entre 11% e 12,5%.<\/p>\n

“N\u00e3o \u00e9 um crescimento ruim no guidance<\/em>, mas o mercado esperava mais da Smiles”, afirmou Pedro Paulo Silveira, economista-chefe da Nova Futura Investimentos.\u00a0O Bradesco<\/strong>, por exemplo, esperava que essa margem de faturamento bruto ficasse em 13%.<\/p>\n

Saiba mais: Smiles opera em forte queda ap\u00f3s divulga\u00e7\u00e3o de guidance<\/a><\/p>\n

J\u00e1 a margem direta de resgates, que representam o percentual de consumidores utilizando suas milhas e impacta diretamente o lucro<\/a>,<\/strong> tem uma previs\u00e3o da intervalo de 37% a 38,2% neste ano e entre 25% a 30% em 2020, segundo a Smiles.<\/strong><\/p>\n

De acordo com o Bradesco, que cobre e empresa, a queda na previs\u00e3o de lucro ocorre pela \u201cdeteriora\u00e7\u00e3o de mix<\/em>, com maior n\u00famero de passagens resgatadas a pre\u00e7os comerciais, pre\u00e7os maiores de passagens no mercado dom\u00e9stico, acesso menor a passagens internacionais e aumento da competi\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n\t

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Para Silveira, gra\u00e7as a essas previs\u00f5es, o mercado ajusta o valor do ativo em rela\u00e7\u00e3o aquilo que a empresa pode entregar. “O m\u00faltiplo da Smiles<\/strong> \u00e9 na casa de seis, enquanto o das concorrentes fica abaixo disso. Mas, antes ele chegava a dez”, afirmou o economista.<\/p>\n

Concorr\u00eancia e gest\u00e3o atrapalham empresa<\/h2>\n

As \u00faltimas expectativas divulgadas j\u00e1 registram o peso da chegada de concorrentes fortes ao setor, como \u00e9 o caso da Multiplus<\/strong> e Pass, da Latam<\/strong>, segundo especialistas.<\/p>\n

“\u00c9 mais ou menos o que ocorreu com a Cielo<\/strong> no setor de meio de pagamentos. Antes, navegava sozinha e com a chegada de concorrentes o mercado ficou mais competitivo”, disse uma fonte do setor com conhecimento do assunto.<\/p>\n

“Isso fez com que aquelas margens de luro ficassem cada vez mais apertadas”, completou.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, desde outubro do ano passado, a Smiles<\/strong> passa por problemas na gest\u00e3o. Independente desde 2013, quando lan\u00e7ou suas a\u00e7\u00f5es na B3<\/strong><\/a>, a empresa passa agora por uma disputa para ser reincorporada pela Gol<\/strong>.<\/p>\n\t

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Desde o IPO<\/strong><\/a>, os pap\u00e9is da empresa tiveram altas relevantes gra\u00e7as aos bons resultados que a Smiles entregava. Sem muita concorr\u00eancia, com gest\u00e3o s\u00f3lida, parceiras com outras a\u00e9reas, a empresa acumulou caixa.<\/p>\n

Mas, tanto desempenho despertou o interesse dos controladores da Gol<\/strong>, que decidiram por reincorporar a empresa.<\/p>\n

Logo, a Gol informou que n\u00e3o iria renovar a parceria com a Smiles<\/strong>, o que, para o mercado, foi uma jogada para diminuir o valor de mercado da empresa.<\/p>\n

“O problema \u00e9 que os minorit\u00e1rios n\u00e3o queriam ser reincorporados pela Gol, que, segundo eles, quer comprar a empresa por um valor abaixo do que realmente vale,”, disse a fonte.<\/p>\n\t

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Dessa forma, as empresas n\u00e3o chegaram a um acordo, o que deixou a Smiles<\/strong> sem muitas perspectivas de como sobreviver sem seu principal parceiro.<\/p>\n

Agora, enquanto ainda n\u00e3o h\u00e1 uma defini\u00e7\u00e3o sobre a possibilidade de alguma reintegra\u00e7\u00e3o ocorrer e com um mercado cada vez mais competitivo, o valor de mercado da Smiles<\/strong> continua a sofrer. A ver os pr\u00f3ximos cap\u00edtulos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Se a ind\u00fastria de fidelidade era um arco-\u00edris, belo e reluzente no c\u00e9u do setor de avia\u00e7\u00e3o, a Smiles (SMLS3) era o pote de ouro no final. Rent\u00e1vel e bem avaliada pelo mercado, a empresa de milhagem voava sozinha no setor. 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