{"id":463309,"date":"2023-09-28T13:02:07","date_gmt":"2023-09-28T16:02:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=463309"},"modified":"2023-09-28T13:02:15","modified_gmt":"2023-09-28T16:02:15","slug":"black-friday-brasileiros-varejo-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/black-friday-brasileiros-varejo-google\/","title":{"rendered":"Black Friday: 2 em cada 3 brasileiros pretendem comprar na data este ano, diz l\u00edder de varejo do Google Brasil"},"content":{"rendered":"<p>Em evento do Google sobre as inova\u00e7\u00f5es da <strong>Black Friday <\/strong>para 2023, F\u00e1bio Garcia, l\u00edder de segmento de varejo da companhia no Brasil, destacou que dois em cada tr\u00eas brasileiros devem comprar na data este ano, impulsionado pela melhora da economia e com o consumidor acreditando na melhora de seu <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/poder-de-compra\/\">poder de compra<\/a>.<\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2022\/11\/black-friday-vendas-400x200.jpg\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled \" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2022\/11\/black-friday-vendas-800x450.jpg\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"Black Friday: 2 em cada 3 brasileiros pretendem comprar na data este ano, diz l\u00edder de varejo do Google Brasil\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--show\">Black Friday. Foto: Unsplash.<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-da-vida-financeira\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/400x300-Planilha-vida-financeira-true.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"106682\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<p>\u201cVemos finalmente sinais positivos. <strong>Infla\u00e7\u00e3o<\/strong> controlada, <strong>d\u00f3lar<\/strong> operando abaixo de R$ 5 e at\u00e9 o mais recente <strong>corte da Selic.<\/strong> Do lado do <strong>consumidor<\/strong>, metade deles est\u00e1 acreditando numa melhora da <strong>economia <\/strong>e 70% acreditando na melhora do seu <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/poder-de-compra\/\"><strong>poder de compra<\/strong><\/a>. E isso abre portas para todas as oportunidades que o <strong>varejo<\/strong> vai ter nessa temporada\u201d, destacou Garcia.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, na vis\u00e3o do executivo, durante toda a jornada de pesquisa, o n\u00edvel de defini\u00e7\u00e3o do <strong>consumidor <\/strong>pode variar bastante, compreendendo o que ele vai comprar, qual a marca e onde. \u201cCelulares e perfumes j\u00e1 t\u00eam um alto n\u00edvel de defini\u00e7\u00e3o, diferente de m\u00f3veis e decora\u00e7\u00e3o, por exemplo. O entendimento da jornada nunca foi t\u00e3o importante para se manter conectado com o consumidor\u201d, complementou.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste contexto, quanto maior o pre\u00e7o e complexidade de cada produto, mais alta a antecipa\u00e7\u00e3o da busca, o que explica o fato de que a Black Friday come\u00e7ar 30 dias antes da data.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cE isso depende da categoria, e quem define isso \u00e9 o consumidor e n\u00e3o o mercado. J\u00e1 n\u00e3o \u00e9 novidade que todas as jornadas est\u00e3o cada vez mais m\u00faltiplas, intencionais e imprevis\u00edveis, e contemplam in\u00fameras oportunidades\u201d, disse Nat\u00e1lia Camargo, diretora de neg\u00f3cios para commerce do Google Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo ela, apesar da Black Friday ser uma data muito guiada pelo <strong>varejo<\/strong>, ela se tornou cada vez mais diversa e ampliou alcance para diversas categorias. &#8220;O maior interesse ainda s\u00e3o cal\u00e7ados, eletroport\u00e1teis, com a inten\u00e7\u00e3o de compra se mostrando mais acentuada comparada ao ano passado&#8221;.<\/p>\n\n\n\n\t<div data-element=\"shortcode-read-more\" class=\"readToo\">\n\t\t\t\t<span class=\"readToo__title\">Leia mais<\/span>\n\t\t\t\t<ul class=\"readToo__list\">\n\t\t\t<li><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/desenrola-cae-senado-aprova-relatorio-voacao-evm\/\">Desenrola: CAE do Senado aprova relat\u00f3rio do PL em vota\u00e7\u00e3o simb\u00f3lica<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/china-evergrande-acoes-suspensas-detencao-fundador-cpf\/\">Evergrande: A\u00e7\u00f5es s\u00e3o suspensas ap\u00f3s deten\u00e7\u00e3o do fundador na China<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/americanas-amer3-emails-revelam-reunioes-quinzenais-cpf\/\">E-mails da Americanas (AMER3) revelam reuni\u00f5es quinzenais de Comit\u00ea, com nome do trio e ex-CEO<\/a><\/li>\t\t<\/ul>\n\t<\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Intelig\u00eancia artificial e Black Friday<\/h2>\n\n\n\n<p>Rodrigo Paoletti, l\u00edder de produtos de perfomance do Google Brasil, destacou que apesar do aumento dos usos da <strong>intelig\u00eancia artificial<\/strong> nos \u00faltimos tempos, o Google j\u00e1 est\u00e1 usando essa tecnologia h\u00e1 muitos anos.&nbsp;\u201cEla [intelig\u00eancia artificial] est\u00e1 migrando do b\u00e1sico para o avan\u00e7ado, e no Google, temos essa miss\u00e3o de evoluir. Os modelos de ler e interpretar, depois de interagir com imagens, serviram de base para tudo o que estamos vendo hoje\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Durante o evento, foi apresentado um novo <strong>recurso do Google<\/strong>, chamado <strong>Anota\u00e7\u00f5es de Frete<\/strong>, que come\u00e7ar\u00e1 a permitir aos consumidores identificarem os produtos com frete gr\u00e1tis, entrega mais r\u00e1pida e devolu\u00e7\u00e3o gratuita. Assim, j\u00e1 a partir de outubro, os lojistas que quiserem poder\u00e3o sinalizar suas promo\u00e7\u00f5es ao gerenciar seus produtos por meio do <strong>Google Merchant Center.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Na pr\u00e1tica, \u00e9 como se o lojista colocasse uma \u201cetiqueta\u201d logo abaixo da imagem do produto, deixando mais claro para o consumidor que aquele produto tem uma condi\u00e7\u00e3o de frete diferenciada dos demais.<\/p>\n\n\n\n<p>Desta forma, para utilizar a nova fun\u00e7\u00e3o, o lojista precisa acessar a plataforma que permite cadastrar informa\u00e7\u00f5es sobre produtos dispon\u00edveis no seu site ou loja e exibi-los a potenciais clientes por meio das plataformas do Google, com a ajuda da publicidade ou n\u00e3o. Para comunicar seus diferenciais log\u00edsticos \u00e9 necess\u00e1rio compartilhar os seguintes atributos de feed: custo de frete, tempo de entrega, janela e custo de devolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/ebook-como-analisar-uma-acao\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Mobile.jpg\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop.jpg\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"378302\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='286'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop.jpg\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Black Friday: perspectivas s\u00e3o animadoras para 2023, diz diretora<\/h2>\n\n\n\n<p>Na vis\u00e3o de Gleidys Salvanha, diretora de neg\u00f3cios para o varejo no Google Brasil, as perspectivas s\u00e3o animadoras para a Black Friday de 2023, com o interesse pelas categorias de varejo voltando a crescer depois da <strong>pandemia.<\/strong> Ela lembrou que. mesmo faltando quase dois meses para a data, as buscas pelo termo no Brasil cresceram 24% comparado ao mesmo per\u00edodo de 2022.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cAs categorias que mais crescem n\u00e3o s\u00e3o as mais tradicionais da Black Friday, e ainda s\u00e3o pouco exploradas pelo varejo e pelas marcas. Elas s\u00e3o heterog\u00eaneas. Quanto maior for a granularidade da estrat\u00e9gia, mais assertiva ela ser\u00e1. Al\u00e9m da demanda, \u00e9 preciso observar o cen\u00e1rio competitivo\u201d, pontuou.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda de acordo com a executiva, para ter sucesso na temporada de <strong>Black Friday<\/strong>, os varejistas precisam sair da l\u00f3gica de massa de oferta e massa de pessoas. \u201cO objetivo \u00e9 chegar nas pessoas certas com as melhores ofertas. Eles v\u00e3o lidar com mais de 180 mil possibilidades de jornadas para cada consumidor. Isso traz muitas oportunidades para se conectar com seu p\u00fablico\u201d, complementou.<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-da-vida-financeira\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/400x300-Planilha-vida-financeira-true.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"383123\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em evento do Google sobre as inova\u00e7\u00f5es da Black Friday para 2023, F\u00e1bio Garcia, l\u00edder de segmento de varejo da companhia no Brasil, destacou que dois em cada tr\u00eas brasileiros devem comprar na data este ano, impulsionado pela melhora da economia e com o consumidor acreditando na melhora de seu poder de compra. 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Foi editor web no Startupi e no Finsiders, atuando ainda como editor no TC Mover, portal de not\u00edcias da TradersClub, fazendo a cobertura de assuntos relacionados ao mercado financeiro interno e externo. 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