{"id":462460,"date":"2023-09-27T07:27:03","date_gmt":"2023-09-27T10:27:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=462460"},"modified":"2023-09-27T11:02:05","modified_gmt":"2023-09-27T14:02:05","slug":"casas-bahia-bhia3-comercial-operacoes-gpj","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/casas-bahia-bhia3-comercial-operacoes-gpj\/","title":{"rendered":"Casas Bahia (BHIA3), ex-VIIA3: vice-presidente comercial e de opera\u00e7\u00f5es renuncia ao cargo"},"content":{"rendered":"

A Casas Bahia<\/strong> (BHIA3) informou que recebeu a ren\u00fancia de Abel Ornelas Vieira ao cargo de vice-presidente comercial e de opera\u00e7\u00f5es da companhia, para o qual havia sido eleito em 3 de maio deste ano.<\/p>\t

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\n\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\"Casas\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t
Fachada de loja das Casas Bahia, empresa operada pela Via (VIIA3). Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Twitter<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n\t

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Segundo a companhia, o diretor-presidente<\/a> da Casas Bahia (ex-VIIA3<\/strong>), Renato Franklin<\/strong>, indicar\u00e1 outro diretor para assumir interinamente o cargo deixado por Vieira, at\u00e9 que o conselho de administra\u00e7\u00e3o<\/a> eleja um novo diretor para preencher seu cargo.<\/p>\n\n\n\n

Casas Bahia (BHIA3) se reorganiza em meio \u00e0 forte queda das a\u00e7\u00f5es<\/h2>\n\n\n\n

Desde a \u00faltima quarta-feira (20), o Grupo Casas Bahia negocia suas a\u00e7\u00f5es na bolsa brasileira sob um novo ticker. A troca marca o in\u00edcio de uma nova fase, com o resgate da marca da rede de lojas mais conhecida do grupo e a ado\u00e7\u00e3o de um plano para trazer mais de R$ 3 bilh\u00f5es em novas receitas, envolvendo ainda venda de ativos e corte de custos.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 dois anos, a Via Varejo (com ticker VVAR3<\/strong>) j\u00e1 havia sido renomeada como Via (VIIA3)<\/strong> para indicar que rumava para al\u00e9m do neg\u00f3cio de varejo. Agora, ela retorna \u00e0s origens com a retomada do nome Casas Bahia. O que implica a recupera\u00e7\u00e3o de slogans, posicionamentos de mercado, identidade visual e at\u00e9 do antigo garoto-propaganda do grupo.<\/p>\n\n\n\n

A mudan\u00e7a de rota se d\u00e1 ainda em um momento de turbul\u00eancia nos pre\u00e7os das a\u00e7\u00f5es, abaladas pela vis\u00e3o negativa do mercado em rela\u00e7\u00e3o ao endividamento do grupo e \u00e0 sua capacidade de operar de forma saud\u00e1vel financeiramente.<\/p>\n\n\n\n

Em agosto de 2020, na pandemia, ainda sob a marca Via Varejo<\/strong>, as a\u00e7\u00f5es do grupo \u2013 que re\u00fane as redes Casas Bahia, Ponto Frio e Bartira \u2013 chegaram a ser cotadas acima dos R$ 20,85.<\/p>\n\n\n\t

\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n

Centavos<\/h2>\n\n\n\n

Na \u00faltima quinta (21), a a\u00e7\u00e3o da companhia encerrou o preg\u00e3o negociada em torno de R$ 0,74, transformando o papel, um dos com mais opera\u00e7\u00f5es na Bolsa, em uma \u201cpenny stock<\/strong>\u201d \u2013 quando a a\u00e7\u00e3o \u00e9 negociada na casa de centavos. A perda de mais de 96% consumiu R$ 32 bilh\u00f5es em valor de mercado<\/strong><\/a> da empresa desde ent\u00e3o \u2013 ou o equivalente a uma Cemig (CMIG4)<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

A queda se acentuou no \u00faltimo m\u00eas, quando as a\u00e7\u00f5es ca\u00edram cerca de 60%, sobretudo ap\u00f3s o follow on (nova emiss\u00e3o de a\u00e7\u00f5es) realizado no dia 14. O grupo buscava levantar R$ 1,1 bilh\u00e3o, mas conseguiu s\u00f3 R$ 623 milh\u00f5es, com desconto de 28%.<\/p>\n\n\n\n

Ainda para piorar, na v\u00e9spera da opera\u00e7\u00e3o a d\u00edvida da empresa foi rebaixada pela ag\u00eancia Standard & Poor\u2019s, levando ao temor de que os detentores de Certificados de Receb\u00edveis Imobili\u00e1rios (CRIs)<\/strong> do grupo pedissem o resgate antecipado dos t\u00edtulos.<\/p>\n\n\n\n

Nesse cen\u00e1rio, a aten\u00e7\u00e3o do CEO, Renato Franklin<\/strong>, no cargo desde abril, vindo da locadora de ve\u00edculos Movida, se volta agora para tentar tranquilizar o mercado. Ele insiste que a d\u00edvida da empresa n\u00e3o \u00e9 preocupante, apesar do cen\u00e1rio de juros altos e cr\u00e9dito escasso depois do caso da Americanas (AMER3). Nega tamb\u00e9m que a empresa esteja rumando a uma recupera\u00e7\u00e3o judicial<\/a><\/strong>. \u201cH\u00e1 uma percep\u00e7\u00e3o equivocada de risco da companhia\u201d, diz ele.<\/p>\n\n\n\n

Endividamento<\/h2>\n\n\n\n

A d\u00edvida bruta<\/a> do grupo registrada no balan\u00e7o do segundo trimestre foi de R$ 3,7 bilh\u00f5es, com um adicional de R$ 1,5 bilh\u00e3o em \u201crisco sacado<\/strong>\u201c, que s\u00e3o empr\u00e9stimos banc\u00e1rios que antecipam receb\u00edveis a serem pagos aos fornecedores da varejista \u2013 e que est\u00e3o no centro da crise da Americanas. Al\u00e9m disso, a empresa registrou em junho empr\u00e9stimos de R$ 8,7 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Esses n\u00fameros podem parecer preocupantes diante de um caixa de R$ 2,7 bilh\u00f5es e dos seguidos preju\u00edzos. No segundo trimestre, o grupo teve R$ 492 milh\u00f5es de preju\u00edzo.<\/p>\n\n\n\n

Mas h\u00e1 alguns atenuantes. Das d\u00edvidas, s\u00f3 R$ 1,8 bilh\u00e3o vence at\u00e9 2024, e R$ 1,2 bilh\u00e3o j\u00e1 est\u00e1 sendo renegociado com os bancos. E a percep\u00e7\u00e3o no mercado \u00e9 de que os bancos devem facilitar as negocia\u00e7\u00f5es, j\u00e1 que seguem em conversas duras para diminuir as perdas com a Americanas e, nesse cen\u00e1rio, n\u00e3o querem outro grande problema.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o CEO observa que R$ 5 bilh\u00f5es dos R$ 8,7 bilh\u00f5es em empr\u00e9stimos est\u00e3o assegurados por receitas futuras da empresa. Uma pessoa pr\u00f3xima \u00e0 opera\u00e7\u00e3o diz que \u201cpara cada R$ 1 disso, existe outro R$ 1 quase garantido que a empresa tem a receber\u201d. Ela afirma ainda que, historicamente, a inadimpl\u00eancia do credi\u00e1rio da Casas Bahia \u00e9 baixa. \u201cA nossa perda l\u00edquida \u00e9 de menos de 5%. A Casas Bahia sempre soube dar cr\u00e9dito\u201d, diz Franklin.<\/p>\n\n\n\t

\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n

Nova fase traz de volta o garoto-propaganda<\/h2>\n\n\n\n

A reformula\u00e7\u00e3o da marca Casas Bahia <\/strong>deve ser a vitrine de um plano de R$ 3 bilh\u00f5es que a empresa quer colocar em pr\u00e1tica para contornar seu endividamento. A estrat\u00e9gia est\u00e1 dividida em tr\u00eas frentes de cerca de R$ 1 bilh\u00e3o cada uma, envolvendo novas receitas e corte de custos, venda de ativos e diminui\u00e7\u00e3o de estoques, segundo o CEO da empresa, Renato Franklin<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

A companhia volta a utilizar o slogan \u201cDedica\u00e7\u00e3o total a voc\u00ea\u201d em suas campanhas publicit\u00e1rias, e at\u00e9 j\u00e1 tem novos an\u00fancios com o ator Fabiano Augusto, o garoto-propaganda que ficou conhecido por centenas de filmes da rede em que repetia o bord\u00e3o \u201cQuer pagar quanto?\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Para a mudan\u00e7a na comunica\u00e7\u00e3o, a empresa deixou \u2013 em troca de contratos de menor custo \u2013 um relacionamento de anos com a ag\u00eancia de publicidade VMLY&R. A conta era renovada desde 2002. Na \u00e9poca, o acordo era com o grupo Newcomm, do empres\u00e1rio Roberto Justus<\/strong>, que depois foi integrado \u00e0 ag\u00eancia global Young & Rubicam. Agora, o prestador de servi\u00e7os ser\u00e1 o Grupo Dreamers, de Roberto Medina, anteriormente chamado Artplan.<\/p>\n\n\n\n

As a\u00e7\u00f5es na internet e na TV dever\u00e3o ser mais focadas, com an\u00fancios regionais, evitando pagar pela veicula\u00e7\u00e3o nacional. A meta: economizar R$ 200 milh\u00f5es por ano em comunica\u00e7\u00e3o. A Casas Bahia<\/strong> pretende rentabilizar as vitrines e criar quiosques de vendas, patrocinados por fornecedores, nas suas lojas. At\u00e9 mesmo promo\u00e7\u00f5es no site ser\u00e3o pagas por ind\u00fastrias interessadas em aumentar a exposi\u00e7\u00e3o de suas marcas.<\/p>\n\n\n\n

Desempenho das a\u00e7\u00f5es da Casas Bahia<\/h2>\n\n\n\n
\n

\n Cota\u00e7\u00e3o BHIA3<\/span>\n <\/p>\n

\n
\n Gr\u00e1fico gerado em: 27\/09\/2023 <\/div>\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t1 Dia\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t <\/div>\n\n
<\/div>\n\n
\n
\n\n
\n
\n 3,45 (+0,02%) <\/div>\n
\n Varia\u00e7\u00e3o do per\u00edodo\n <\/div>\n <\/div>\n\n
\n
\n R$\u00a00,58 <\/div>\n
\n M\u00ednima\n <\/div>\n <\/div>\n\n
\n
\n R$\u00a00,61 <\/div>\n
\n M\u00e1xima\n <\/div>\n <\/div>\n\n\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tFonte:\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\"Logo\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tVer mais cota\u00e7\u00f5es\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n <\/div>\n\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

Com informa\u00e7\u00f5es de Estad\u00e3o Conte\u00fado<\/em><\/p>\n\n\n\t

\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Foi editor web no Startupi e no Finsiders, atuando ainda como editor no TC Mover, portal de not\u00edcias da TradersClub, fazendo a cobertura de assuntos relacionados ao mercado financeiro interno e externo. 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