{"id":460380,"date":"2023-09-22T09:43:41","date_gmt":"2023-09-22T12:43:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=460380"},"modified":"2023-09-22T09:43:48","modified_gmt":"2023-09-22T12:43:48","slug":"casas-bahia-bhia3-queda-acoes-gpj","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/casas-bahia-bhia3-queda-acoes-gpj\/","title":{"rendered":"Casas Bahia (BHIA3) se reorganiza em meio \u00e0 forte queda das a\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"<p>Desde quarta-feira (20), o Grupo <strong>Casas Bahia<\/strong> (BHIA3) negocia suas a\u00e7\u00f5es na bolsa brasileira sob um novo ticker. A troca marca o in\u00edcio de uma nova fase, com o resgate da marca da rede de lojas mais conhecida do grupo e a ado\u00e7\u00e3o de um plano para trazer mais de R$ 3 bilh\u00f5es em novas receitas, envolvendo ainda venda de ativos e corte de custos.<\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2022\/11\/via-viia3-fachada-loja-casas-bahiha-reproducao-twitter-400x200.jpg\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled \" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2022\/11\/via-viia3-fachada-loja-casas-bahiha-reproducao-twitter-800x450.jpg\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"Casas Bahia (BHIA3) se reorganiza em meio \u00e0 forte queda das a\u00e7\u00f5es\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--show\">Fachada de loja das Casas Bahia, empresa operada pela Via (VIIA3). Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Twitter<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"250707\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<p>H\u00e1 dois anos, a Via Varejo (com ticker <strong>VVAR3<\/strong>) j\u00e1 havia sido renomeada como <strong>Via (VIIA3)<\/strong> para indicar que rumava para al\u00e9m do neg\u00f3cio de varejo. Agora, ela retorna \u00e0s origens com a retomada do nome Casas Bahia. O que implica a recupera\u00e7\u00e3o de slogans, posicionamentos de mercado, identidade visual e at\u00e9 do antigo garoto-propaganda do grupo.<\/p>\n\n\n\n<p>A mudan\u00e7a de rota se d\u00e1 ainda em um momento de turbul\u00eancia nos pre\u00e7os das a\u00e7\u00f5es, abaladas pela vis\u00e3o negativa do mercado em rela\u00e7\u00e3o ao endividamento do grupo e \u00e0 sua capacidade de operar de forma saud\u00e1vel financeiramente. <\/p>\n\n\n\n<p>Em agosto de 2020, na pandemia, ainda sob a marca <strong>Via Varejo<\/strong>, as a\u00e7\u00f5es do grupo &#8211; que re\u00fane as redes Casas Bahia, Ponto Frio e Bartira &#8211; chegaram a ser cotadas acima dos R$ 20,85.<\/p>\n\n\n\n\t<div data-element=\"shortcode-read-more\" class=\"readToo\">\n\t\t\t\t<span class=\"readToo__title\">Leia mais<\/span>\n\t\t\t\t<ul class=\"readToo__list\">\n\t\t\t<li><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/casas-bahia-bhia3-fundos-de-investimento-acoes-gpj\/\">Grupo Casas Bahia (BHIA3): fundos de investimento ficam com maior parte de oferta; a\u00e7\u00f5es estreiam novo ticker<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/via-viia3-ultimas-decisoes-tese-casas-bahia-evm\/\">Grupo Casas Bahia, ex-Via (VIIA3), \u00e9 rebaixado: \u00faltimas decis\u00f5es &#8216;azedaram&#8217; tese sobre a companhia, dizem analistas<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/grupo-casas-bahia-ex-via-viia3-valor-de-mercado-gpj\/\">Grupo Casas Bahia, ex-Via (VIIA3), perde R$ 32 bilh\u00f5es em valor de mercado desde 2020<\/a><\/li>\t\t<\/ul>\n\t<\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Centavos<\/h2>\n\n\n\n<p>Nesta quinta (21), a a\u00e7\u00e3o da companhia encerrou o preg\u00e3o negociada em torno de R$ 0,74, transformando o papel, um dos com mais opera\u00e7\u00f5es na Bolsa, em uma &#8220;<strong>penny stock<\/strong>&#8221; &#8211; quando a a\u00e7\u00e3o \u00e9 negociada na casa de centavos. A perda de mais de 96% consumiu R$ 32 bilh\u00f5es em <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/valor-de-mercado\/\"><strong>valor de mercado<\/strong><\/a> da empresa desde ent\u00e3o &#8211; ou o equivalente a uma <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/acoes\/CMIG4\/\"><strong>Cemig (CMIG4)<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>A queda se acentuou no \u00faltimo m\u00eas, quando as a\u00e7\u00f5es ca\u00edram cerca de 60%, sobretudo ap\u00f3s o follow on (nova emiss\u00e3o de a\u00e7\u00f5es) realizado no dia 14. O grupo buscava levantar R$ 1,1 bilh\u00e3o, mas conseguiu s\u00f3 R$ 623 milh\u00f5es, com desconto de 28%.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda para piorar, na v\u00e9spera da opera\u00e7\u00e3o a d\u00edvida da empresa foi rebaixada pela ag\u00eancia Standard &amp; Poor&#8217;s, levando ao temor de que os detentores de <strong>Certificados de Receb\u00edveis Imobili\u00e1rios (CRIs)<\/strong> do grupo pedissem o resgate antecipado dos t\u00edtulos.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse cen\u00e1rio, a aten\u00e7\u00e3o do <strong>CEO, Renato Franklin<\/strong>, no cargo desde abril, vindo da locadora de ve\u00edculos Movida, se volta agora para tentar tranquilizar o mercado. Ele insiste que a d\u00edvida da empresa n\u00e3o \u00e9 preocupante, apesar do cen\u00e1rio de juros altos e cr\u00e9dito escasso depois do caso da Americanas (AMER3). Nega tamb\u00e9m que a empresa esteja rumando a uma<strong> <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/recuperacao-judicial\/\">recupera\u00e7\u00e3o judicial<\/a><\/strong>. &#8220;H\u00e1 uma percep\u00e7\u00e3o equivocada de risco da companhia&#8221;, diz ele.<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-controle-gastos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Planilha-controle-de-gastos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"101751\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Endividamento<\/h2>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/divida-bruta\/\">d\u00edvida bruta<\/a> do grupo registrada no balan\u00e7o do segundo trimestre foi de R$ 3,7 bilh\u00f5es, com um adicional de R$ 1,5 bilh\u00e3o em &#8220;<strong>risco sacado<\/strong>&#8220;, que s\u00e3o empr\u00e9stimos banc\u00e1rios que antecipam receb\u00edveis a serem pagos aos fornecedores da varejista &#8211; e que est\u00e3o no centro da crise da Americanas. Al\u00e9m disso, a empresa registrou em junho empr\u00e9stimos de R$ 8,7 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Esses n\u00fameros podem parecer preocupantes diante de um caixa de R$ 2,7 bilh\u00f5es e dos seguidos preju\u00edzos. No segundo trimestre, o grupo teve R$ 492 milh\u00f5es de preju\u00edzo.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas h\u00e1 alguns atenuantes. Das d\u00edvidas, s\u00f3 R$ 1,8 bilh\u00e3o vence at\u00e9 2024, e R$ 1,2 bilh\u00e3o j\u00e1 est\u00e1 sendo renegociado com os bancos. E a percep\u00e7\u00e3o no mercado \u00e9 de que os bancos devem facilitar as negocia\u00e7\u00f5es, j\u00e1 que seguem em conversas duras para diminuir as perdas com a Americanas e, nesse cen\u00e1rio, n\u00e3o querem outro grande problema.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o CEO observa que R$ 5 bilh\u00f5es dos R$ 8,7 bilh\u00f5es em empr\u00e9stimos est\u00e3o assegurados por receitas futuras da empresa. Uma pessoa pr\u00f3xima \u00e0 opera\u00e7\u00e3o diz que &#8220;para cada R$ 1 disso, existe outro R$ 1 quase garantido que a empresa tem a receber&#8221;. Ela afirma ainda que, historicamente, a inadimpl\u00eancia do credi\u00e1rio da Casas Bahia \u00e9 baixa. &#8220;A nossa perda l\u00edquida \u00e9 de menos de 5%. A Casas Bahia sempre soube dar cr\u00e9dito&#8221;, diz Franklin.<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/ebook-como-analisar-uma-acao\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Mobile-1.jpg\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop-1.jpg\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"171998\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='286'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop-1.jpg\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nova fase traz de volta o garoto-propaganda<\/h2>\n\n\n\n<p>A reformula\u00e7\u00e3o da <strong>marca Casas Bahia <\/strong>deve ser a vitrine de um plano de R$ 3 bilh\u00f5es que a empresa quer colocar em pr\u00e1tica para contornar seu endividamento. A estrat\u00e9gia est\u00e1 dividida em tr\u00eas frentes de cerca de R$ 1 bilh\u00e3o cada uma, envolvendo novas receitas e corte de custos, venda de ativos e diminui\u00e7\u00e3o de estoques, segundo o CEO da empresa, <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/tudo-sobre\/renato-franklin\/\">Renato Franklin<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>A companhia volta a utilizar o slogan &#8220;Dedica\u00e7\u00e3o total a voc\u00ea&#8221; em suas campanhas publicit\u00e1rias, e at\u00e9 j\u00e1 tem novos an\u00fancios com o ator Fabiano Augusto, o garoto-propaganda que ficou conhecido por centenas de filmes da rede em que repetia o bord\u00e3o &#8220;Quer pagar quanto?&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Para a mudan\u00e7a na comunica\u00e7\u00e3o, a empresa deixou &#8211; em troca de contratos de menor custo &#8211; um relacionamento de anos com a ag\u00eancia de publicidade VMLY&amp;R. A conta era renovada desde 2002. Na \u00e9poca, o acordo era com o grupo Newcomm, do empres\u00e1rio<strong> Roberto Justus<\/strong>, que depois foi integrado \u00e0 ag\u00eancia global Young &amp; Rubicam. Agora, o prestador de servi\u00e7os ser\u00e1 o Grupo Dreamers, de Roberto Medina, anteriormente chamado Artplan.<\/p>\n\n\n\n<p>As a\u00e7\u00f5es na internet e na TV dever\u00e3o ser mais focadas, com an\u00fancios regionais, evitando pagar pela veicula\u00e7\u00e3o nacional. A meta: economizar R$ 200 milh\u00f5es por ano em comunica\u00e7\u00e3o. A empresa pretende rentabilizar as vitrines e criar quiosques de vendas, patrocinados por fornecedores, nas suas lojas. At\u00e9 mesmo promo\u00e7\u00f5es no site ser\u00e3o pagas por ind\u00fastrias interessadas em aumentar a exposi\u00e7\u00e3o de suas marcas.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Com informa\u00e7\u00f5es de Estad\u00e3o Conte\u00fado<\/em><\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-de-controle-de-investimentos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Controle-de-Investimentos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"75934\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde quarta-feira (20), o Grupo Casas Bahia (BHIA3) negocia suas a\u00e7\u00f5es na bolsa brasileira sob um novo ticker. 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