{"id":429252,"date":"2023-07-16T12:02:34","date_gmt":"2023-07-16T15:02:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=429252"},"modified":"2023-07-16T12:02:40","modified_gmt":"2023-07-16T15:02:40","slug":"magazine-luiza-mglu3-netshoes-mira-moda-casual-evm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/magazine-luiza-mglu3-netshoes-mira-moda-casual-evm\/","title":{"rendered":"Magazine Luiza (MGLU3): Netshoes agora mira novo nicho de mercado"},"content":{"rendered":"

Em 2019, quando foi comprada pelo Magazine Luiza <\/strong>(MGLU3)<\/a>, a Netshoes – ent\u00e3o um com\u00e9rcio online de artigos esportivos – era uma startup que crescia, mas n\u00e3o dava lucro. A partir de 2021, no entanto, foi para o azul. <\/p>\t

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\n\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\"Magazine\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t
Netshoes \u00e9 uma empresa do Magazine Luiza (MGLU3) desde meados de 2019 - Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\n\n\n\t

\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

No ano passado, lucrou R$ 56,5 milh\u00f5es, faturou R$ 4,2 bilh\u00f5es e respondeu por 7% das vendas totais do grupo varejista. Agora, planeja um salto e ir al\u00e9m do esporte.<\/p>\n\n\n\n

A empresa quer vender artigos de vestu\u00e1rio voltados para um estilo de vida mais despojado, que ganhou for\u00e7a na pandemia. Esse movimento foi turbinado especialmente pelas mulheres, que trocaram o salto alto pelo t\u00eanis. Tamb\u00e9m pretende comercializar n\u00e3o s\u00f3 itens voltados para corrida e futebol – esportes que est\u00e3o na sua origem -, mas tamb\u00e9m para outras modalidades, como equita\u00e7\u00e3o ou beach t\u00eanis.<\/p>\n\n\n\n

“Vamos ter uma solu\u00e7\u00e3o completa: desde itens para a pr\u00e1tica de esportes at\u00e9 para esse conforto no dia a dia e no ambiente de trabalho”, afirma Graciela Kumruian, CEO da Netshoes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ela diz ver um potencial de vendas “gigantesco” nesse mercado<\/strong>, que inclui tamb\u00e9m a moda casual<\/strong>. A executiva n\u00e3o revela as cifras que ser\u00e3o aplicadas. Graciela afirma ainda que o foco do investimento ser\u00e1 em tecnologia, sobretudo no uso de intelig\u00eancia artificial para recomenda\u00e7\u00e3o de produtos.<\/p>\n\n\n\n

Uma pista da import\u00e2ncia do neg\u00f3cio \u00e9 dada pelas mudan\u00e7as no organograma do grupo. Antes apenas uma divis\u00e3o do e-commerce, a Netshoes acaba de virar uma nova unidade de neg\u00f3cio do Magalu.<\/p>\n\n\n\n

Desde abril no cargo, Graciela \u00e9 irm\u00e3 de Marcio Kumruian<\/a>, que fundou a startup em 2000. No come\u00e7o, era uma loja f\u00edsica de t\u00eanis, localizada no centro da capital paulista. Em 2007, saiu do varejo tradicional e ficou s\u00f3 no online.<\/p>\n\n\n\n

Aos 46 anos, formada em ci\u00eancias da computa\u00e7\u00e3o, ela chega ao cargo de CEO conhecendo o neg\u00f3cio no detalhe. Atuou na startup entre 2008 e 2019. Era respons\u00e1vel por toda a opera\u00e7\u00e3o, da venda do produto \u00e0 entrega na casa do cliente e o p\u00f3s-venda.<\/p>\n\n\n\n

Depois da aquisi\u00e7\u00e3o pelo Magalu, ficou encarregada da integra\u00e7\u00e3o da Netshoes. Ap\u00f3s a conclus\u00e3o dessa etapa, passou a fazer parte da dire\u00e7\u00e3o do Magalu. Sua fun\u00e7\u00e3o era integrar outras empresas adquiridas, cuidar do atendimento ao cliente no p\u00f3s-venda, reputa\u00e7\u00e3o e sustentabilidade do grupo.<\/p>\n\n\n\n

Retorno<\/h2>\n\n\n\n

A volta para tocar a opera\u00e7\u00e3o da Netshoes n\u00e3o passava pela cabe\u00e7a da executiva. Mas ela pondera que o convite, do ponto de vista pessoal, \u00e9 muito relevante pelo fato de o neg\u00f3cio ter sido criado por sua fam\u00edlia.<\/p>\n\n\n\n

Nessa nova etapa, Graciela diz que o foco ser\u00e1 em inova\u00e7\u00e3o e no maior sortimento de produtos. Nesse sentido, tem ampliado o marketplace, hoje com 5 mil lojistas que respondem por 40% das vendas.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m costura negocia\u00e7\u00f5es para trazer, ainda neste ano, marcas estrangeiras de esporte e estilo de vida. Outro foco \u00e9 ampliar parcerias exclusivas com grandes marcas para itens desenvolvidos pela equipe interna.<\/p>\n\n\n\t

\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n

Corridas de Rua<\/h2>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, quer se relacionar com os clientes por meio de gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado sobre estilo de vida e outros esportes para refor\u00e7ar a lembran\u00e7a da marca, que j\u00e1 \u00e9 forte. A Netshoes vai voltar a promover corridas de rua em v\u00e1rios Estados. A primeira est\u00e1 marcada para 27 de agosto, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n\n

Pesquisa realizada pela consultoria NIQ Ebit, no segundo trimestre deste ano, mostra que a Netshoes est\u00e1 no topo do ranking das lojas mais lembradas quando se trata de compras online. A enquete revela que ela est\u00e1 \u00e0 frente n\u00e3o s\u00f3 de e-commerces especializados em esportes, mas tamb\u00e9m de sites voltados para artigos de vestu\u00e1rio, de sites asi\u00e1ticos e at\u00e9 mesmo do Magazine Luiza, do pr\u00f3prio grupo.<\/p>\n\n\n\n

Os sites asi\u00e1ticos, que recentemente foram alvo de embate com o varejo nacional por conta da isen\u00e7\u00e3o de tributa\u00e7\u00e3o, n\u00e3o s\u00e3o vistos como concorrentes pela execuriva. “Eles t\u00eam t\u00edquetes (pre\u00e7o m\u00e9dio<\/a> de venda) muito baixos e \u00e9 uma concorr\u00eancia em que eu n\u00e3o quero entrar”, diz Graciela.<\/p>\n\n\n\n

Baixo risco<\/h2>\n\n\n\n

Para o consultor de varejo e s\u00f3cio da Mixxer Desenvolvimento Empresarial, Eug\u00eanio Foganholo, a decis\u00e3o da empresa de ampliar o foco para estilo de vida \u00e9 acertada e de baixo risco. “Quando a companhia faz essa mudan\u00e7a, amplia-se tremendamente o leque de op\u00e7\u00f5es e a empresa se posiciona de uma forma muito mais clara para o consumidor, inclusive gerando maior recorr\u00eancia nas compras”, observa.<\/p>\n\n\n\n

O consultor observa que, ao trazer conte\u00fado sobre estilo de vida, a empresa aumenta a atratividade e a vontade de entrar no site. “Num primeiro momento, o consumidor pode n\u00e3o estar interessado em comprar nada, mas, s\u00f3 com o fato de ter uma refer\u00eancia de estilo de vida, ele vai atr\u00e1s de conte\u00fado e em algum momento vai come\u00e7ar a comprar nesse marketplace”, diz.<\/p>\n\n\n\n

Cota\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es do Magazine Luiza<\/h2>\n\n\n\n
\n

\n Cota\u00e7\u00e3o MGLU3<\/span>\n <\/p>\n

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\n Gr\u00e1fico gerado em: 16\/07\/2023 <\/div>\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t1 Ano\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t <\/div>\n\n
<\/div>\n\n
\n
\n\n
\n
\n 6,50 (+0,18%) <\/div>\n
\n Varia\u00e7\u00e3o do per\u00edodo\n <\/div>\n <\/div>\n\n
\n
\n R$\u00a02,37 <\/div>\n
\n M\u00ednima\n <\/div>\n <\/div>\n\n
\n
\n R$\u00a05,37 <\/div>\n
\n M\u00e1xima\n <\/div>\n <\/div>\n\n\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tFonte:\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\"Logo\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tVer mais cota\u00e7\u00f5es\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n <\/div>\n\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

Com Estad\u00e3o Conte\u00fado<\/p>\n\n\n\t

\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Em 2019, quando foi comprada pelo Magazine Luiza (MGLU3), a Netshoes – ent\u00e3o um com\u00e9rcio online de artigos esportivos – era uma startup que crescia, mas n\u00e3o dava lucro. A partir de 2021, no entanto, foi para o azul. 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