{"id":41297,"date":"2019-11-02T19:30:43","date_gmt":"2019-11-02T21:30:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=41297"},"modified":"2019-11-02T19:07:03","modified_gmt":"2019-11-02T21:07:03","slug":"grow-lime-marca-roubo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/grow-lime-marca-roubo\/","title":{"rendered":"Grow: amor pela marca pode evitar roubo de patinetes"},"content":{"rendered":"

Se as duas \u00fanicas op\u00e7\u00f5es para ser respeitada \u00e9 sendo amada ou temida, como disse o fil\u00f3sofo Nicolau Maquiavel, as empresas que oferecem patinetes<\/strong> e bicicletas<\/strong> compartilhadas est\u00e3o escolhendo a primeira alternativa como forma de proteger seus ativos nas ruas do Brasil. E a Grow \u00e9 uma delas.<\/p>\t

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Exclusivo: Grow enfrenta crise no comando e afasta SoftBank<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\n

Companhias como a joint-venture Grow<\/strong>, respons\u00e1vel pelas marcas Yellow<\/strong> e Grin<\/strong>, est\u00e3o desenvolvendo programas para aproximar empresas e sociedade.<\/p>\n

A meta \u00e9 aumentar, de certa forma, o carinho e o respeito das pessoas em rela\u00e7\u00e3o a empresa para diminuir o \u00edndice de perdas decorrentes de furtos, roubos e vandalismo em geral.<\/p>\n

A constata\u00e7\u00e3o de Grow<\/strong> \u00e9 que grande parte da vandaliza\u00e7\u00e3o dos equipamentos nas grandes cidades \u00e9 causada por crian\u00e7as e adolescentes que ficam nas ruas, segundo apurou o SUNO Not\u00edcias<\/strong>.<\/p>\n

Por isso, a empresa busca, agora, uma aproxima\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico para amenizar tais problemas.<\/p>\n

Grow investe em rela\u00e7\u00e3o com a comunidade<\/span><\/p>\n

A Grow \u00e9 a companhia que lidera o movimento de fortalecer a marca com o p\u00fablico para preserva\u00e7\u00e3o de ativos.<\/p>\n

Saiba mais: Prefeitura de S\u00e3o Paulo barra Grow em reuni\u00e3o sobre patinetes<\/a><\/p>\n

A join-venture lan\u00e7ou um bra\u00e7o da empresa chamado de \u201cComunidades\u201d como forma de ampliar a presen\u00e7a da marca e criar uma simpatia nos habitantes como forma de desenvolver \u201cdefensores\u201d da marca.<\/p>\n

Um exemplo \u00e9 a organiza\u00e7\u00e3o dos chamados \u201crolezinhos\u201d, onde a marca apresenta as bikes e patinetes a comunidades. Ao todo, a Grow j\u00e1 realizou cerca de 22 edi\u00e7\u00f5es em escolas da periferia de oito cidades no pa\u00eds.<\/p>\n\t

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Apesar de n\u00e3o revelar os n\u00fameros, o SUNO Not\u00edcias<\/strong> apurou que, com o esfor\u00e7o, o n\u00famero de ativos furtados e\/ou danificados j\u00e1 \u00e9 menor do que o previsto pela empresa.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, esse tipo de preju\u00edzo j\u00e1 est\u00e1 precificado, segundo uma fonte com conhecimento do assunto.<\/p>\n

Apesar de n\u00e3o abrir os n\u00fameros totais, s\u00f3 em 2019, mais de 2 mil patinetes j\u00e1 foram devolvidos por pessoas que n\u00e3o faziam parte da equipe de seguran\u00e7a da empresa.<\/p>\n

\u00c9 com esse foco que a Grow aposta agora para diminuir ainda mais os custos com perdas no m\u00e9dio prazo.<\/p>\n

“Colocamos articuladores sociais e egressos de patinete conversando com esses meninos, para explicar que eles n\u00e3o podiam andar na rua por serem menores de 18 anos e n\u00e3o terem capacete”, disse Marcelo Loureiro, vice-presidente da Grow no Brasil.<\/p>\n\t

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“Passamos a convid\u00e1-los para andar no nosso galp\u00e3o aos finais de semana”, conclui Loureiro.<\/p>\n

“Lovers” tamb\u00e9m cuidam dos ativos<\/h2>\n

Al\u00e9m disso, a Grow, que surgiu no mundo digital, tamb\u00e9m planeja uma aproxima\u00e7\u00e3o com pessoas que possam se tornar embaixadores da marca, chamados “lovers”.<\/p>\n

“Essa estrat\u00e9gia tem a capacidade de mudar comportamentos amplos. Esses ‘lovers’ come\u00e7am a fazer a cabe\u00e7a de outras pessoas, criando simpatia em rela\u00e7\u00e3o a marca e tamb\u00e9m algo mais amplo, como uma mudan\u00e7a de mentalidade em rela\u00e7\u00e3o ao bem privado”, disse Irene Knoth, professora de publicidade da FAAP (Faculdade Armando Alves Penteado).<\/p>\n

Consumidores engajados s\u00e3o embaixadores da marca, segundo a especialista, s\u00e3o mais dispostos a defender a marca em \u00e9pocas de contesta\u00e7\u00e3o -como vem ocorrendo com as empresas de patinetes e bikes em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\t

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“A marca precisa fazer com que a campanha seja maior que ela. N\u00e3o \u00e9 apenas sobre defesa da marca, mas sim o que essa marca defende”, afirmou Knoth.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia tamb\u00e9m busca fidelizar clientes em um momento em que o poder p\u00fablico discute limites a atua\u00e7\u00e3o dessas empresas em cidades como S\u00e3o Paulo, por exemplo.<\/p>\n\t

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Na capital paulista, a prefeitura vem debatendo a regula\u00e7\u00e3o desse tipo de transporte na cidade e j\u00e1 entrou em confronto com as empresas em um passado recente.<\/p>\n

Al\u00e9m da Grow<\/strong>, a Lime, empresa que tem como uma das principais acionistas a Uber, tamb\u00e9m oferece esse servi\u00e7o no Brasil. Procurada, a Lime n\u00e3o respondeu a solicita\u00e7\u00e3o da reportagem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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