{"id":40664,"date":"2019-10-12T15:16:37","date_gmt":"2019-10-12T18:16:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=40664"},"modified":"2019-10-14T08:00:54","modified_gmt":"2019-10-14T11:00:54","slug":"dia-criancas-brinquedos-tradicionais-fabricantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/dia-criancas-brinquedos-tradicionais-fabricantes\/","title":{"rendered":"Dia das crian\u00e7as: confira o decl\u00ednio da ind\u00fastria de brinquedos tradicionais"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Qual crian\u00e7a nunca brincou de Genius, Cara-a-Cara, Barbie, Max Stell, entre outros <strong>brinquedos<\/strong> cl\u00e1ssicos? Muitos deles eram recebidos no dia das crian\u00e7as. Uma das ocasi\u00f5es mais aguardadas no ano pelos pequeninos, que s\u00e3o presenteados com bonecas, carrinhos, jogos de tabuleiros e outros produtos infantis.<\/span><\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2019\/10\/5f7094bd-bonitinho-comodo-controle-de-videogame-1103563-400x200.webp\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled newsContent__article__imgCapa--noCaption\" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2019\/10\/5f7094bd-bonitinho-comodo-controle-de-videogame-1103563-800x450.webp\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"Dia das crian\u00e7as: confira o decl\u00ednio da ind\u00fastria de brinquedos tradicionais\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--hide\">Dia das crian\u00e7as: confira o decl\u00ednio da ind\u00fastria de brinquedos tradicionais<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\n<p>No entanto, o mercado acion\u00e1rio n\u00e3o tem demonstrado a mesma alegria das garotas e dos garotos no dia <strong>das crian\u00e7as.<\/strong> que grandes fabricantes de brinquedos tem sofrido decl\u00ednio em suas a\u00e7\u00f5es devido a tecnologia. &#8220;As novas gera\u00e7\u00f5es vem crescendo em uma das maiores mudan\u00e7as tecnol\u00f3gicas da era moderna&#8221;, explica o especialista da <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/\">SUNO Research<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=qrcjT-4GdrQ\">Alberto Amparo<\/a>, &#8220;os gostos pelos brinquedos est\u00e3o mudando. E isso acaba impactando tamb\u00e9m os resultados das fabricantes&#8221;.<\/p>\n<p>Empresas produtoras de brinquedos que marcaram gera\u00e7\u00f5es, como a Mattel (MAT) e Estrela (ESTR4), est\u00e3o enfrentando essa situa\u00e7\u00e3o complicada. Brinquedos cl\u00e1ssicos est\u00e3o brigando pela aten\u00e7\u00e3o das crian\u00e7as que passam cada vez mais horas por dia jogando videogames e assistindo v\u00eddeos em celulares e tablets.<\/p>\n<h2>A\u00e7\u00f5es da Mattel ca\u00edram r\u00e1pido como Hot Wheels<\/h2>\n<p>As a\u00e7\u00f5es da Mattel, que tem 74 anos de mercado na ind\u00fastria dos brinquedos, ca\u00edram 73% em apenas seis anos. Os papeis da gigante norte-americana se aproximam de um per\u00edodo de dez anos de baixa.<\/p>\n<p>No dia 30 de dezembro de 2013, quando registrou seu pico, a Mattel encerrou a cota\u00e7\u00e3o de suas a\u00e7\u00f5es, sendo negociadas a US$ 47,82 (R$ 196,47). Atualmente, elas est\u00e3o por volta de US$ 11 (R$ 46,02).<\/p>\n<p>A desvaloriza\u00e7\u00e3o dos pap\u00e9is \u00e9 devido a forte concorr\u00eancia com os novos brinquedos tecnol\u00f3gicos. Os ativos da Mattel s\u00e3o negociados na <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/nasdaq\/\">Bolsa de Valores dos Estados Unidos<\/a>.<\/p>\n<p>&#8220;A Mattel \u00e9 uma empresa l\u00edder global em entretenimento infantil, especializada no design e produ\u00e7\u00e3o de brinquedos e produtos de consumo de qualidade&#8221;, salientou Amparo, &#8220;mas ela n\u00e3o soube se reinventar e se inserir nesse novo mercado digital&#8221;.<\/p>\n<p>Os principais brinquedos produzidos pela Mattel atualmente s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>Hot Wheels<\/li>\n<li>Barbie<\/li>\n<li>Max Steel<\/li>\n<li>Monster High<\/li>\n<\/ul>\n<p>No balan\u00e7o divulgado pela fabricante em mar\u00e7o deste ano, a<a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/receita-operacional\/\"> receita<\/a> caiu de US$ 6,5 bilh\u00f5es (R$ 26 bilh\u00f5es) para US$ 4,5 bilh\u00f5es (R$ 18 bilh\u00f5es). Por sua vez, o <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/prejuizos-acumulados\/\">preju\u00edzo<\/a> registrado foi de US$ 418 milh\u00f5es (R$ 1,7 bilh\u00e3o).<\/p>\n<p>&#8220;Apesar da Mattel ser uma l\u00edder na ind\u00fastria de brinquedos h\u00e1 muito tempo, nos \u00faltimos anos, a empresa tem demorado demais para mudar seu rumo, o que os levou a diminuir sua fatia do mercado e seu valor acion\u00e1rio&#8221;, ressaltou Amparo, &#8220;\u00e9 o t\u00edpico caso de empresa que n\u00e3o soube inovar e acabou prisioneira de seu sucesso passado&#8221;.<\/p>\n<h2>Balan\u00e7o da Estrela nas curvas do Autorama<\/h2>\n<p>A Estrela \u00e9 uma tradicional f\u00e1brica de brinquedos que est\u00e1 no mercado h\u00e1 82 anos. A fabricante <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/vale-a-pena-investir-em-um-ipo-parte-1\/\">abriu seu capital<\/a> em 1944, se tornando uma das primeiras empresas no Brasil a ser cotada na Bolsa de Valores.<\/p>\n<p>A estreia da brasileira foi com suas a\u00e7\u00f5es ordin\u00e1rias, ESTR3, no entanto, atualmente, apenas as prefer\u00eancias s\u00e3o negociadas na<a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/b3\/\"> Bolsa de Valores de S\u00e3o Paulo (B3)<\/a>.<\/p>\n<p>No dia 2 de dezembro de 2013, as a\u00e7\u00f5es ordin\u00e1rias alcan\u00e7aram seu maior pico, registrando uma cota\u00e7\u00e3o de R$ 235,60. No \u00faltimo dia de cota\u00e7\u00e3o, 1\u00b0 de abril de 2018, as negocia\u00e7\u00f5es de seus pap\u00e9is foram no valor de R$ 17.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/suno-one\/?utm_campaign=_SNC6964518A_\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2025\/09\/400x300-Suno-One-png.webp\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2025\/09\/1420x240-Suno-One-png.webp\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"85810\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2025\/09\/1420x240-Suno-One-png.webp\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>No segundo trimestre de 2019, a Estrela registrou preju\u00edzo de R$ 10,52 milh\u00f5es. No acumulado dos \u00faltimos doze meses, a empresa teve preju\u00edzo de R$ 28,8 milh\u00f5es. No \u00faltimo dia do m\u00eas de junho, a empresa possu\u00eda um ativo total de R$ 209,49 milh\u00f5es e um <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/patrimonio-pessoal\/\">patrim\u00f4nio<\/a> l\u00edquido de R$ &#8211; 462,56 milh\u00f5es.<\/p>\n<p>Alguns brinquedos marcaram gera\u00e7\u00f5es como:<\/p>\n<ul>\n<li>Susi<\/li>\n<li>Autorama<\/li>\n<li>Pega varetas<\/li>\n<li>Banco Imobili\u00e1rio<\/li>\n<li>Genius<\/li>\n<li>Pula Pirata<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Investimento nas ind\u00fastrias de brinquedos<\/h2>\n<p>De acordo com dados da consultoria Euromonitor, o mercado de brinquedos apresentou crescimento m\u00e9dio nominal anualizado de 10,6% entre 2011 e 2016. Este n\u00famero \u00e9 bem superior ao crescimento nominal m\u00e9dio do <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/o-produto-interno-bruto-pib\/\">Produto Interno Bruto (PIB)<\/a> no per\u00edodo, que foi de cerca de 6,6%.<\/p>\n<p>Entre 2017 e 2021, as despesas com brinquedos, no Brasil, devem crescer cerca de 6,5% em US$, uma taxa acima da m\u00e9dia de crescimento global, que dever\u00e1 ficar em torno de 4,1%, segundo as estimativas.<\/p>\n<figure id=\"attachment_40677\" aria-describedby=\"caption-attachment-40677\" style=\"width: 528px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-40677 size-full\" src=\"https:\/\/storage.googleapis.com\/wp-noticias\/2019\/10\/39a3394a-tabela.png\" alt=\"SUNO Research\" width=\"528\" height=\"356\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-40677\" class=\"wp-caption-text\">Elabora\u00e7\u00e3o: SUNO Research<\/figcaption><\/figure>\n<p>Entretanto, mesmo com esses resultados positivos as fabricantes tradicionais de brinquedos continuam sofrendo. Isso pois as gastos com videogames ou aparelhos eletr\u00f4nicos est\u00e1 superando regularmente aquele com jogos tradicionais.<\/p>\n<p>Isso em particular no Brasil, onde o gasto per capita\u00a0 ligado a despesas com brinquedos e jogos tradicionais foi de aproximadamente US$ 14 em 2016, muito abaixo do consumo verificado em outros pa\u00edses, como EUA, Reino Unido, Fran\u00e7a e Jap\u00e3o.<\/p>\n<p>O consumo per capita jogos tradicionais no Brasil est\u00e1 muito abaixo de pa\u00edses desenvolvidos. E, por isso, \u00e9 muito prov\u00e1vel que o <strong>dia das crian\u00e7as<\/strong> n\u00e3o ser\u00e1 t\u00e3o alegre assim para as fabricantes de <strong>brinquedos.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qual crian\u00e7a nunca brincou de Genius, Cara-a-Cara, Barbie, Max Stell, entre outros brinquedos cl\u00e1ssicos? Muitos deles eram recebidos no dia das crian\u00e7as. 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Clique aqui e saiba mais\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/dia-criancas-brinquedos-tradicionais-fabricantes\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Dia das crian\u00e7as: confira o decl\u00ednio da ind\u00fastria de brinquedos tradicionais\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O dia das crian\u00e7as chegou, mas como v\u00e3o as a\u00e7\u00f5es das principais frabricantes de brinquedos do Brasil e do mundo? 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Jornalista formada pela Faculdade C\u00e1sper L\u00edbero e possui passagem na R\u00e1dio Gazeta AM com a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado sobre economia, pol\u00edtica, sa\u00fade, moda e m\u00fasica. Possui certificado de conclus\u00e3o do curso de An\u00e1lise de Balan\u00e7os pela Funda\u00e7\u00e3o Bradesco, Agenda Brasil pela FAAP, Educa\u00e7\u00e3o Pol\u00edtica por Alexandre Garcia e do Tesouro Direto e Mercado de A\u00e7\u00f5es pela B3.\",\"url\":\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/author\/poliana-santos\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Dia das crian\u00e7as: confira o decl\u00ednio da ind\u00fastria de brinquedos tradicionais","description":"O dia das crian\u00e7as chegou, mas como v\u00e3o as a\u00e7\u00f5es das principais frabricantes de brinquedos do Brasil e do mundo? 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