{"id":395696,"date":"2023-04-27T10:58:17","date_gmt":"2023-04-27T13:58:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=395696"},"modified":"2023-04-27T15:57:35","modified_gmt":"2023-04-27T18:57:35","slug":"riachuelo-cupons-desconto-recorrente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/riachuelo-cupons-desconto-recorrente\/","title":{"rendered":"Riachuelo (GUAR3) entra na febre dos cupons e reinventa estrat\u00e9gia com &#8216;mimos&#8217; recorrentes"},"content":{"rendered":"<p>De olho na nova paix\u00e3o dos consumidores brasileiros, os cupons de desconto, a<strong> Riachuelo <\/strong>(<a href=\"https:\/\/suno.com.br\/acoes\/guar3\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">GUAR3<\/a>) decidiu reformular uma das suas estrat\u00e9gias e implementar um sistema recorrente com esses &#8220;mimos&#8221;. O Compra Futura chega com o objetivo de fidelizar os clientes que utilizam os cart\u00f5es Riachuelo\/Midway e aumentar o <a class=\"suno-keyword\" data-force=\"no\" data-priority=\"1\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/ticket-medio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ticket m\u00e9dio<\/a> das compras em meio a um cen\u00e1rio macro desafiador.<\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/riachuelo-guar3-loja-cupons-foto-divulgacao-400x200.jpg\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled \" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/riachuelo-guar3-loja-cupons-foto-divulgacao-800x450.jpg\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"Riachuelo (GUAR3) entra na febre dos cupons e reinventa estrat\u00e9gia com &#8216;mimos&#8217; recorrentes\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--show\">Fachada da Riachuelo (GUAR3). Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-da-vida-financeira\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/400x300-Planilha-vida-financeira-true.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"106682\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<p>&#8220;O <strong>varejo<\/strong> ganha uma venda que n\u00e3o teria, que era um pouco da reclama\u00e7\u00e3o do setor; o cliente acha \u00f3timo, porque tem 20% de desconto na loja e em todas as compras, e tamb\u00e9m \u00e9 bom para a Midway, porque geramos um fluxo maior no cart\u00e3o. \u00c9 quase que um ganha-ganha-ganha&#8221;, adianta Francisco Santos, executivo respons\u00e1vel pela Midway Financeira, em entrevista ao Suno Not\u00edcias.<\/p>\n\n\n\n<p>Em teste desde outubro do ano passado em algumas pra\u00e7as, a novidade j\u00e1 est\u00e1 dispon\u00edvel nas <strong>lojas Riachuelo<\/strong> de todo o Pa\u00eds e funciona da seguinte forma:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Em uma compra na loja com o Cart\u00e3o Riachuelo\/Midway, o cliente recebe um cupom de 20% do valor desta opera\u00e7\u00e3o para uma pr\u00f3xima compra;<\/li>\n\n\n\n<li>O voucher \u00e9 liberado no dia seguinte desta primeira opera\u00e7\u00e3o e pode ser utilizado at\u00e9 o dia 15 do m\u00eas seguinte;<\/li>\n\n\n\n<li>Na segunda compra, o cliente resgata esse desconto (que pode chegar a at\u00e9 40% do valor total) e ganha um novo cupom para uma terceira compra, seguindo as mesmas regras anteriores, e assim sucessivamente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Por exemplo, caso um consumidor realize uma <strong>compra na Riachuelo<\/strong> no valor de R$ 200, ele receber\u00e1 um cupom de R$ 40. Caso ele volte \u00e0 loja neste per\u00edodo e fa\u00e7a uma segunda compra no valor de R$ 100, ela sair\u00e1 por R$ 60. Essa segunda compra gera um cupom de R$ 12 para a terceira compra, e assim segue.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma das tradi\u00e7\u00f5es do <strong>varejo nacional<\/strong> \u00e9 disponibilizar um cupom de 10% de desconto na primeira compra feita com o cart\u00e3o da loja. Segundo o executivo, essa opera\u00e7\u00e3o custa &#8220;algumas dezenas de milh\u00f5es de reais&#8221; para a Riachuelo, mas n\u00e3o \u00e9 uma garantia de que o cliente volte \u00e0 loja nem que fa\u00e7a novas compras usando o cart\u00e3o.<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/ebook-como-analisar-uma-acao\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Mobile.jpg\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop.jpg\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"378302\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='286'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop.jpg\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<p>&#8220;T\u00ednhamos essa dor e, quando come\u00e7amos a pensar nisso, vimos que precis\u00e1vamos quebrar esse ciclo. Qual \u00e9 a l\u00f3gica aqui? Como a nossa recorr\u00eancia ainda \u00e9 muito baixa no varejo, temos um espa\u00e7o que se fizer o cliente voltar mais vezes, vou ter uma venda que n\u00e3o teria e, assim, parte do resultado dessa venda posso dar em desconto porque \u00e9 um lucro que n\u00e3o teria&#8221;, detalha.<\/p>\n\n\n\n<p>No per\u00edodo de testes, as marcas do grupo Guararapes conseguiram at\u00e9 triplicar a base de clientes que seguiam ativos nas lojas e nos cart\u00f5es da <strong>Midway<\/strong> gra\u00e7as a esse incentivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste primeiro momento, a din\u00e2mica encontra-se dispon\u00edvel apenas nas lojas f\u00edsicas da Riachuelo, Casa Riachuelo e FANLAB. Em breve, a varejista espera implementar esse projeto tamb\u00e9m no site, aplicativo e na opera\u00e7\u00e3o da Carter&#8217;s. O Compra Futura n\u00e3o \u00e9 v\u00e1lido para compras de beleza, eletr\u00f4nicos, celulares, rel\u00f3gios e recargas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/riachuelo-guar3-francisco-santos-midway-foto-divulgacao-1024x576.jpg\" alt=\"Francisco Santos, head da Midway Financeira. 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Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">&#8220;Banco&#8221; dentro do varejo<\/h2>\n\n\n\n<p>Com passagens pela <a class=\"suno-keyword\" target=\"_blank\" data-force=\"yes\" data-priority=\"2\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/acoes\/CIEL3\/\" rel=\"noopener\">Cielo (CIEL3)<\/a>, <a class=\"suno-keyword\" target=\"_blank\" data-force=\"yes\" data-priority=\"2\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/acoes\/ITUB4\/\" rel=\"noopener\">Ita\u00fa (ITUB4)<\/a> e PicPay, Santos chegou na Guararapes no ano passado com a miss\u00e3o de modernizar a Midway, <strong>financeira<\/strong> do grupo. E um dos principais desafios do executivo \u00e9 pensar com uma cabe\u00e7a &#8220;de banco&#8221; dentro de uma das maiores varejistas do Pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;O desafio era fazer o novo planejamento estrat\u00e9gico para a Midway, temos uma posi\u00e7\u00e3o super privilegiada de poder operar esse ecossistema com uma financeira pr\u00f3pria. Poucos varejistas t\u00eam essa posi\u00e7\u00e3o&#8221;, afirma.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>De fato, meu neg\u00f3cio \u00e9 100% financeiro. Tenho que operar conta, cart\u00e3o, seguros, empr\u00e9stimos. Mas a minha &#8216;ag\u00eancia&#8217;, meu cliente \u00e9 o balc\u00e3o da loja. Ent\u00e3o, a beleza aqui \u00e9 conseguir adequar a linguagem, o momento da venda para que n\u00e3o prejudique a experi\u00eancia de <strong>venda no varejo<\/strong>. Pelo contr\u00e1rio, que consiga impulsionar para que o varejo tenha mais vendas porque consigo financiar elas.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Em meio as altas taxas de juros e a redu\u00e7\u00e3o do <a class=\"suno-keyword\" target=\"_blank\" data-force=\"no\" data-priority=\"1\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/poder-de-compra\/\" rel=\"noopener\">poder de compra<\/a> das fam\u00edlias, o executivo pondera que momentos delicados como o atual fazem com que as empresas sejam mais criativas em busca de novas solu\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;O cen\u00e1rio est\u00e1 bem desafiador, com as fam\u00edlias endividadas e as taxas de juros altas. Estamos trabalhando nesse cen\u00e1rio desde a minha chegada e estamos preparando as carteiras para que consegu\u00edssemos passar por esse cen\u00e1rio sem sofrer muito. Obviamente est\u00e1 pressionado, mas temos conseguido uma boa penetra\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o, um em quase tr\u00eas clientes que compram na Riachuelo, ainda compram usando os nossos cart\u00f5es. Ent\u00e3o, conseguimos equilibrar nesse cen\u00e1rio e n\u00e3o prejudicar muito as vendas&#8221;, comenta.<\/p>\n\n\n\n<p>O balan\u00e7o do primeiro trimestre de 2023 da Guararapes, \u201cm\u00e3e\u201d da <strong>Riachuelo<\/strong>, ser\u00e1 apresentado ao mercado no dia 10 de maio, ap\u00f3s o <a class=\"suno-keyword\" target=\"_blank\" data-force=\"no\" data-priority=\"1\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/fechamento-do-mercado\/\" rel=\"noopener\">fechamento do mercado<\/a>.<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/plataforma-de-controle-de-investimentos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Controle-de-Investimentos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"383162\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De olho na nova paix\u00e3o dos consumidores brasileiros, os cupons de desconto, a Riachuelo (GUAR3) decidiu reformular uma das suas estrat\u00e9gias e implementar um sistema recorrente com esses &#8220;mimos&#8221;. 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