{"id":394434,"date":"2023-04-28T18:03:27","date_gmt":"2023-04-28T21:03:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=394434"},"modified":"2023-04-28T18:03:38","modified_gmt":"2023-04-28T21:03:38","slug":"como-shein-shopee-aliexpress-viraram-fenomeno-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/como-shein-shopee-aliexpress-viraram-fenomeno-brasil\/","title":{"rendered":"Como Shein, Shopee e AliExpress viraram um fen\u00f4meno no Brasil; entenda em cinco pontos"},"content":{"rendered":"<p>As not\u00edcias em torno da taxa\u00e7\u00e3o da <strong>Shein<\/strong>, Shopee e AliExpress deixaram os consumidores em p\u00e2nico. Esse temor dos clientes \u00e9 um dos term\u00f4metros de que as varejistas asi\u00e1ticas tornaram-se um fen\u00f4meno no Brasil nos \u00faltimos anos. Mas como isso aconteceu? E como isso pode mudar durante o governo Lula? O Suno Not\u00edcias explica!<\/p><div class=\"videoFull \">\n\t\t\t<div class=\"videoWrapper yt-lazyload center\"\n\t\t\t\tdata-width=\"960\"\n\t\t\t\tdata-height=\"540\"\n\t\t\t\tdata-id=\"O7HNbQRUCT0\"\n\t\t\t\tdata-alt=\"V\u00eddeo do YouTube - clique para reproduzir\"\n\t\t\t\tdata-logo=\"3\"\n\t\t\t\tdata-imagequality=\"maxres\">\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div><script type=\"application\/ld+json\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@type\":\"VideoObject\",\"name\":\"Shopee, Shein, AliExpress: como as varejistas asi\u00e1ticas se tornaram um fen\u00f4meno no Brasil\",\"description\":\"Como Shopee, Shein e AliExpress se tornaram t\u00e3o populares no Brasil nos \u00faltimos anos? Com um modelo de neg\u00f3cio baseado em com\u00e9rcio online, essas empresas oferecem uma ampla variedade de produtos a pre\u00e7os acess\u00edveis, muitas vezes com frete gratuito e entrega r\u00e1pida - o que \u00e9 extremamente atraente para os consumidores brasileiros. Em 2022, apenas\u2026\",\"duration\":\"PT14M10S\",\"embedUrl\":\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/O7HNbQRUCT0\",\"regionsAllowed\":\"pt-BR\",\"interactionStatistic\":{\"@type\":\"InteractionCounter\",\"interactionType\":{\"@type\":\"WatchAction\"},\"userInteractionCount\":534},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/i.ytimg.com\/vi\/O7HNbQRUCT0\/default.jpg\",\"uploadDate\":\"2023-04-28T19:09:28Z\"}<\/script>\n\n\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-da-vida-financeira\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/400x300-Planilha-vida-financeira-true.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"106682\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<p>Segundo um relat\u00f3rio do <strong>Ita\u00fa BBA<\/strong>, apenas a Shein j\u00e1 domina 27% do <strong>e-commerce<\/strong> de roupas e cal\u00e7ados no Brasil e 5% de todo o varejo de vestu\u00e1rio no Pa\u00eds. Em 2022, a empresa vendeu quase R$ 8 bilh\u00f5es no Brasil e quadruplicou de tamanho.<\/p>\n\n\n\n<p>Um dos diferenciais dessas empresas do <strong>varejo<\/strong> \u00e9 que elas apostam no <em>e-commerce cross-border<\/em> &#8211; quando um consumidor compra um produto oferecido por um lojista do exterior.<\/p>\n\n\n\n<p>Apenas em 2022, os brasileiros gastaram mais de R$ 50 bilh\u00f5es em mercadorias internacionais, especialmente da China e do Vietn\u00e3. De acordo com a Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC), o volume representa 20% de todo o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico brasileiro.<\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto essas empresas ganham espa\u00e7o, <strong>varejistas nacionais<\/strong> argumentam que as asi\u00e1ticas usam brechas tribut\u00e1rias para vender no Brasil, o que configura, dizem eles, concorr\u00eancia desleal.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa press\u00e3o fez efeito e o governo <strong>Lula<\/strong> anunciou que acabaria com a isen\u00e7\u00e3o de imposto para remessas internacionais de at\u00e9 US$ 50 entre <a class=\"suno-keyword\" data-force=\"no\" data-priority=\"2\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/pessoa-fisica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pessoas f\u00edsicas<\/a>. Mas o Executivo acabou recuando quando viu a forte rea\u00e7\u00e3o negativa dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Veja cinco pontos que explicam o fen\u00f4meno da Shein, <strong>Shopee<\/strong> e AliExpress no Brasil:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as varejistas asi\u00e1ticas do momento?<\/h2>\n\n\n\n<p>Uma das estrelas deste fen\u00f4meno \u00e9 a chinesa<strong> <\/strong>Shein. De acordo com os n\u00fameros do Ita\u00fa BBA, de todos os internautas brasileiros que usam diariamente aplicativos de lojas de vestu\u00e1rio, 74% deles acessam o <strong>aplicativo da Shein<\/strong>. Em 2021, esse foi o app mais baixado no mercado de moda no Brasil, com mais de 23 milh\u00f5es de downloads, n\u00famero superior ao registrado pelas <a class=\"suno-keyword\" data-force=\"yes\" data-priority=\"2\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/acoes\/LREN3\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lojas Renner (LREN3)<\/a> e Riachuelo (GUAR3).<\/p>\n\n\n\n<p>A Shein virou sin\u00f4nimo de \u201cbom, bonito e barato\u201d nas redes sociais, pois a empresa segue o conceito de <em><strong>fast-fashion<\/strong><\/em> ao extremo: costuma oferecer com muita regularidade pe\u00e7as a pre\u00e7os baixos e novas cole\u00e7\u00f5es. O consumismo acaba sendo incentivado tamb\u00e9m pelas diversas recompensas pela fidelidade do cliente &#8211; compras geram descontos que incentivam mais e mais compras.<\/p>\n\n\n\n<p>No ano passado, a chinesa inaugurou uma loja tempor\u00e1ria no Rio de Janeiro e outra em S\u00e3o Paulo. Cada uma recebeu mais de 5,5 mil visitantes. Em S\u00e3o Paulo, as filas tomaram as escadas rolantes do Shopping Vila Ol\u00edmpia e geraram mais de cinco horas de espera, com direito at\u00e9 a briga entre clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>A Shopee, por outro lado, \u00e9 uma plataforma de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico com sede em Singapura que opera em v\u00e1rios pa\u00edses do sudeste asi\u00e1tico e tamb\u00e9m no Brasil. O <strong>aplicativo da Shopee<\/strong> se tornou o mais baixado do Brasil entre as varejistas, e ele bate de frente com empresas locais como <a class=\"suno-keyword\" target=\"_blank\" data-force=\"yes\" data-priority=\"2\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/acoes\/MGLU3\/\" rel=\"noopener\">Magazine Luiza (MGLU3)<\/a> e Casas Bahia (VIIA3).<\/p>\n\n\n\n<p>A Shopee tamb\u00e9m tem investido em fortalecer sua marca localmente, com a contrata\u00e7\u00e3o de famosos como Xuxa e a dupla Bar\u00f5es da Pisadinha para estrelarem campanhas publicit\u00e1rias. Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m emprega mais de mil pessoas em suas sedes locais.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro destaque \u00e9 o <strong>AliExpress<\/strong>, site de compras do gigante chin\u00eas Alibaba (<a class=\"suno-keyword\" data-force=\"yes\" data-priority=\"2\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/bdrs\/baba34\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BABA34<\/a>), que recentemente fortaleceu sua opera\u00e7\u00e3o local tendo deslocado funcion\u00e1rios de outros pa\u00edses, como Turquia, para estruturar os neg\u00f3cios no Brasil. Al\u00e9m de faturar com as vendas dos produtos dos lojistas ligados a sua plataforma, o Ali vende an\u00fancios dentro da sua ferramenta de busca, o que aproxima a empresa do modelo de neg\u00f3cios de gigantes como o Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Essas varejistas permitem que vendedores independentes tamb\u00e9m vendam seus produtos diretamente aos consumidores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual o tamanho das asi\u00e1ticas no varejo online brasileiro?<\/h2>\n\n\n\n<p>Em 2020, a <strong>pandemia de Covid-19<\/strong> teve um impacto significativo no com\u00e9rcio online. Por causa das restri\u00e7\u00f5es do isolamento social, muitos consumidores foram for\u00e7ados a fazer compras pela internet. Um estudo da gestora Canuma Capital mostrou que as vendas online atingiram R$ 260 bilh\u00f5es em 2021, um avan\u00e7o de R$ 160 bilh\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o ao registrado em 2019, antes da pandemia.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse intervalo, as varejistas asi\u00e1ticas entraram forte no mercado brasileiro. Na fase mais intensa da pandemia, com aglomera\u00e7\u00f5es proibidas e estabelecimentos fechados, as compras tiveram de ser feitas pela internet e os prazos de entrega poderiam ser maiores. Essas empresas se destacaram pelos pre\u00e7os baixos, variedade de produtos e tend\u00eancias, frete gr\u00e1tis e uma entrega n\u00e3o t\u00e3o demorada na compara\u00e7\u00e3o com as lojas locais.<\/p>\n\n\n\n<p>Com a popularidade aumentando, essas companhias investiram em log\u00edstica, m\u00eddia e estabeleceram parcerias com transportadoras e empresas no Brasil para garantir a entrega dos produtos com rapidez e efici\u00eancia. O que antigamente levava mais de um m\u00eas, passou a ser entregue em quest\u00e3o de dias depois que algumas dessas empresas foram atr\u00e1s de galp\u00f5es log\u00edsticos perto de grandes centros consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Essas empresas vendem roupas, acess\u00f3rios, eletr\u00f4nicos, brinquedos, artigos de decora\u00e7\u00e3o e alguns produtos que os consumidores nem sabiam que existiam. Isso atraiu clientes que buscam produtos que n\u00e3o s\u00e3o facilmente encontrados em lojas f\u00edsicas no Brasil e por um pre\u00e7o em conta.<\/p>\n\n\n\n<p>Na ascens\u00e3o do <em>e-commerce<\/em> nos \u00faltimos tr\u00eas anos, o faturamento de sites do exterior disparou: eles tiveram uma alta de 60% em 2022. Essas <strong>lojas online<\/strong> j\u00e1 representavam 17% do faturamento do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico brasileiro em 2021. Ou seja, quase uma a cada cinco compras feitas pela internet vieram de fora do Brasil.<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/ebook-como-analisar-uma-acao\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Mobile.jpg\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop.jpg\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"378302\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='286'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop.jpg\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como as varejistas asi\u00e1ticas ficaram t\u00e3o populares?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ricardo Pastore, coordenador do n\u00facleo de varejo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), diz que existem tr\u00eas pontos centrais na prefer\u00eancia dos brasileiros pelas varejistas asi\u00e1ticas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>pre\u00e7os vantajosos;<\/li>\n\n\n\n<li>experi\u00eancia de compra; <\/li>\n\n\n\n<li>e o acesso a novos produtos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Pastore destaca que a experi\u00eancia de comprar um produto de fora \u00e9 algo que tamb\u00e9m desperta o interesse. E o acesso a novos produtos \u00e9 o que provoca essa sensa\u00e7\u00e3o. Segundo o especialista, o Brasil sempre foi uma <a class=\"suno-keyword\" data-force=\"no\" data-priority=\"1\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/economia-fechada\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">economia fechada<\/a>. H\u00e1 portanto uma car\u00eancia por produtos e, consequentemente, uma supervaloriza\u00e7\u00e3o dessa experi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Juntando a facilidade para <strong>comprar online<\/strong> e o est\u00edmulo dos pr\u00f3prios aplicativos para fidelizar o consumidor, quem compra um produto de fora aqui no Brasil conclui que &#8220;d\u00e1 para esperar chegar&#8221;, ou seja, vale mais a pena pagar barato e tentar controlar a ansiedade do que investir mais dinheiro para comprar aquele produto em um shopping. <\/p>\n\n\n\n<p>A Shein tamb\u00e9m sabe que uma das melhores maneiras de vender o seu neg\u00f3cio \u00e9 por meio de seus contatos. A plataforma investe pesado em <strong>influenciadores digitais<\/strong>, que se tornam afiliados e tamb\u00e9m contam com uma s\u00e9rie de vantagens para seus seguidores.<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/plataforma-de-controle-de-investimentos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Controle-de-Investimentos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"383162\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como as opera\u00e7\u00f5es dessas varejistas no pa\u00eds podem ser impactadas pelo governo?<\/h2>\n\n\n\n<p>Analistas acreditam que o atual crescimento expressivo dessas lojas se tornar\u00e1 mais desafiador com a implementa\u00e7\u00e3o de regras fiscais mais r\u00edgidas no Brasil. E isso pode comprometer a vantagem dos pre\u00e7os baratinhos.<\/p>\n\n\n\n<p>O governo chegou a anunciar que acabaria com a<strong> isen\u00e7\u00e3o de impostos<\/strong> para compras internacionais de at\u00e9 US$ 50 feitas entre pessoas f\u00edsicas, calculando um aumento de arrecada\u00e7\u00e3o de R$ 8 bilh\u00f5es por ano. Com a medida, todas as compras passariam a ser taxadas em pelo menos 60%, incluindo o frete. Juntando com poss\u00edveis impostos estaduais, especialistas disseram que os pre\u00e7os das mercadorias vindas de fora poderiam dobrar.<\/p>\n\n\n\t<div data-element=\"shortcode-read-more\" class=\"knowMore\">\n\t\t\t\t<span class=\"knowMore__title\">Leia mais<\/span>\n\t\t\t\t<a class=\"knowMore__link\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/shein-precos-dobrar-mira-haddad-importacoes\/\">\n\t\t\tPre\u00e7os da Shein podem dobrar com mira de Haddad nas importa\u00e7\u00f5es; entenda\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s o an\u00fancio, a repercuss\u00e3o nas redes sociais foi extremamente negativa e, por isso, o governo recuou da iniciativa e decidiu apenas refor\u00e7ar a fiscaliza\u00e7\u00e3o. Contudo, nunca existiu isen\u00e7\u00e3o de US$ 50 para compras online do exterior. A isen\u00e7\u00e3o se aplica para encomendas entre pessoas f\u00edsicas, e n\u00e3o entre pessoas jur\u00eddicas e <a class=\"suno-keyword\" target=\"_blank\" data-force=\"no\" data-priority=\"2\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/pessoa-fisica\/\" rel=\"noopener\">pessoas f\u00edsicas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>A estimativa de representantes do setor \u00e9 de que o governo deixe de arrecadar at\u00e9 R$ 14 bilh\u00f5es por ano com essa brecha. E, com o aumento das vendas, o valor s\u00f3 tende a crescer. <\/p>\n\n\n\n<p>Questionadas pela reportagem, a Shopee e o AliExpress afirmaram que atuam &#8220;conforme as regras e os regulamentos estipulados pela lei brasileira&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>A Shopee afirmou que, mesmo com o recuo do governo na mudan\u00e7a da tributa\u00e7\u00e3o, &#8220;continuar\u00e1 seguindo as leis e regulamentos locais e exigir\u00e1 que os vendedores da plataforma tamb\u00e9m os cumpram&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>O AliExpress comunicou que continuar\u00e1 \u201cdispon\u00edvel e colaborativo com o Governo e a <a class=\"suno-keyword\" target=\"_blank\" data-force=\"no\" data-priority=\"3\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/receita-federal\/\" rel=\"noopener\">Receita Federal<\/a> do Brasil para trabalhar na melhor solu\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>A Shein n\u00e3o retornou at\u00e9 o fechamento da reportagem.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que as varejistas brasileiras est\u00e3o ficando para tr\u00e1s?<\/h2>\n\n\n\n<p>Os especialistas ouvidos pela reportagem argumentam que existe uma cultura digital enraizada em lojas como Shein e Shopee, como se elas fizessem parte da ess\u00eancia da internet, o que n\u00e3o ocorre de forma t\u00e3o eficiente nas varejistas nacionais.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, h\u00e1 um p\u00fablico local que simplesmente prefere n\u00e3o comprar de varejistas estrangeiras como a <strong>Shein<\/strong>, o que pode ser explorado com novas estrat\u00e9gias de marketing.<\/p>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/suno-one\/?utm_campaign=_SNC6964518A_\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2025\/09\/400x300-Suno-One-png.webp\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2025\/09\/1420x240-Suno-One-png.webp\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"383121\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2025\/09\/1420x240-Suno-One-png.webp\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As not\u00edcias em torno da taxa\u00e7\u00e3o da Shein, Shopee e AliExpress deixaram os consumidores em p\u00e2nico. 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