{"id":351144,"date":"2023-01-22T14:30:26","date_gmt":"2023-01-22T17:30:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=351144"},"modified":"2023-01-22T14:30:50","modified_gmt":"2023-01-22T17:30:50","slug":"americanas-amer3-memoria-afetiva-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/americanas-amer3-memoria-afetiva-crise\/","title":{"rendered":"Americanas (AMER3): mem\u00f3ria afetiva dos clientes pode ajudar a empresa?"},"content":{"rendered":"<p>O pedido de recupera\u00e7\u00e3o judicial feito na semana passada pela quase centen\u00e1ria varejista Americanas, em meio a um rombo superior a R$ 40 bilh\u00f5es, provocou muitos estragos. As a\u00e7\u00f5es da companhia na Bolsa despencaram, fornecedores tiveram de procurar outros canais de vendas, bancos come\u00e7aram a contabilizar o tombo com cr\u00e9ditos a receber e tamb\u00e9m o valor da marca foi posto em xeque.<\/p><div class=\"videoFull \">\n\t\t\t<div class=\"videoWrapper yt-lazyload center\"\n\t\t\t\tdata-width=\"960\"\n\t\t\t\tdata-height=\"540\"\n\t\t\t\tdata-id=\"Mqj6Ekrio2o\"\n\t\t\t\tdata-alt=\"V\u00eddeo do YouTube - clique para reproduzir\"\n\t\t\t\tdata-logo=\"3\"\n\t\t\t\tdata-imagequality=\"maxres\">\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div><script type=\"application\/ld+json\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@type\":\"VideoObject\",\"name\":\"AMERICANAS (AMER3): CVM, PwC ou a pr\u00f3pria empresa; de quem \u00e9 a culpa? | Suno Not\u00edcias\",\"description\":\"\ud83d\udd0e \ud83d\udcca[\ud835\uddf2\ud835\uddd5\ud835\uddfc\ud835\uddfc\ud835\uddf8 \ud835\uddda\ud835\udde5\ud835\uddd4\ud835\udde7\ud835\udde8\ud835\udddc\ud835\udde7\ud835\udde2] \ud835\uddd4\ud835\uddfd\ud835\uddff\ud835\uddf2\ud835\uddfb\ud835\uddf1\ud835\uddee \ud835\uddf0\ud835\uddfc\ud835\uddfa\ud835\uddfc \ud835\uddee\ud835\uddfb\ud835\uddee\ud835\uddf9\ud835\uddf6\ud835\ude00\ud835\uddee\ud835\uddff \ud835\ude02\ud835\uddfa\ud835\uddee \ud835\uddee\u00e7\u00e3\ud835\uddfc\u200b \ud83d\udc47 https:\/\/lp.suno.com.br\/ebook-como-analisar-uma-acao\/?utm_source=youtube.noticias&utm_medium=live&utm_campaign=ebookcomoanalisarumaacao.20230116&utm_content=ytnoticias.morning.17012023 \ud83d\udcd8 [\ud835\udfed\ud835\udfec\ud835\udfed \ud835\udde3\ud835\uddf2\ud835\uddff\ud835\uddf4\ud835\ude02\ud835\uddfb\ud835\ude01\ud835\uddee\ud835\ude00 \ud835\uddf2 \ud835\udde5\ud835\uddf2\ud835\ude00\ud835\uddfd\ud835\uddfc\ud835\ude00\ud835\ude01\ud835\uddee\ud835\ude00 \ud835\ude00\ud835\uddfc\ud835\uddef\ud835\uddff\ud835\uddf2 \ud835\uddd9\ud835\ude02\ud835\uddfb\ud835\uddf1\ud835\uddfc\ud835\ude00 \ud835\udddc\ud835\uddfa\ud835\uddfc\ud835\uddef\ud835\uddf6\ud835\uddf9\ud835\uddf6\u00e1\ud835\uddff\ud835\uddf6\ud835\uddfc\ud835\ude00] \ud835\uddd6\ud835\uddfc\ud835\uddfa\ud835\uddf2\ud835\uddf0\ud835\uddf2 \ud835\uddfc \ud835\uddee\ud835\uddfb\ud835\uddfc \ud835\uddf3\ud835\uddee\ud835\ude07\ud835\uddf2\ud835\uddfb\ud835\uddf1\ud835\uddfc \ud835\udde5\ud835\uddf2\ud835\uddfb\ud835\uddf1\ud835\uddee \ud835\uddd8\ud835\ude05\ud835\ude01\ud835\uddff\ud835\uddee \ud835\uddf0\ud835\uddfc\ud835\uddfa \ud835\uddfc \ud835\uddfd\ud835\uddff\u00f3\ud835\ude05\ud835\uddf6\ud835\uddfa\ud835\uddfc \ud835\uddfd\ud835\uddee\ud835\ude00\ud835\ude00\ud835\uddfc \ud835\uddf1\ud835\uddfc \ud835\uddd7\ud835\uddf2\ud835\ude00\ud835\uddee\ud835\uddf3\ud835\uddf6\ud835\uddfc! \ud83d\udc47 https:\/\/lp.suno.com.br\/cl\/desafio-da-renda-extra-2023-distribuicao\/?utm_source=youtube.noticias&utm_medium=live&utm_campaign=RS.DRE23.ns.20230118&utm_content=ytnoticias.live19h.18012023 #americanas #amer3 #sergiorial #investimentos #bolsadevalores #mercadofinanceiro #cortes \ud83d\udd34\ud835\udc08\ud835\udc0d\ud835\udc12\ud835\udc02\ud835\udc11\ud835\udc04\ud835\udc15\ud835\udc00-\ud835\udc12\ud835\udc04 \ud835\udc0d\ud835\udc0e \ud835\udc02\ud835\udc00\ud835\udc0d\ud835\udc00\ud835\udc0b \ud835\udc04 \ud835\udc00\ud835\udc13\ud835\udc08\ud835\udc15\ud835\udc04 \ud835\udc0e \ud835\udc12\ud835\udc08\ud835\udc0d\ud835\udc0e \ud83d\udc47 https:\/\/bit.ly\/INSCREVA-SEATIVEOSINO \ud83d\udcda \ud835\udfcf\ud835\udfce \ud835\udc0b\ud835\udc22\ud835\udc2f\ud835\udc2b\ud835\udc28\ud835\udc2c \ud835\udc2a\ud835\udc2e\ud835\udc1e \ud835\udc13\ud835\udc28\ud835\udc1d\ud835\udc28 \ud835\udc08\ud835\udc27\ud835\udc2f\ud835\udc1e\ud835\udc2c\ud835\udc2d\ud835\udc22\ud835\udc1d\ud835\udc28\ud835\udc2b \ud835\udc1d\ud835\udc1e\ud835\udc2f\ud835\udc1e\ud835\udc2b\ud835\udc22\ud835\udc1a\u2026\",\"duration\":\"PT17M21S\",\"embedUrl\":\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Mqj6Ekrio2o\",\"regionsAllowed\":\"pt-BR\",\"interactionStatistic\":{\"@type\":\"InteractionCounter\",\"interactionType\":{\"@type\":\"WatchAction\"},\"userInteractionCount\":2168},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/i.ytimg.com\/vi\/Mqj6Ekrio2o\/default.jpg\",\"uploadDate\":\"2023-01-18T18:45:00Z\"}<\/script>\n\n<p>De acordo com o estudo da consultoria internacional Interbrand, em 2021, a Americanas ocupava a d\u00e9cima posi\u00e7\u00e3o entre as marcas brasileiras mais valiosas. Na \u00e9poca, a consultoria avaliava a marca Americanas em R$ 1,793 bilh\u00e3o.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"138420\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>A marca se destacava pela forte valoriza\u00e7\u00e3o de 25% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. S\u00f3 perdia nesse quesito no ranking das 25 marcas mais valiosas para o Magalu, que teve valoriza\u00e7\u00e3o de 66% no mesmo per\u00edodo.<\/p>\n<p>Jaime Troiano, s\u00f3cio da TroianoBrading, um dos maiores especialista em marcas, explica que, em situa\u00e7\u00e3o normal, o valor de uma marca \u00e9 geralmente calculado com base no fluxo de caixa futuro que ela pode gerar para o neg\u00f3cio trazido a valor presente.<\/p>\n<p>No entanto, em situa\u00e7\u00f5es de crise, como a enfrentada hoje pela Americanas fica invi\u00e1vel fazer esse c\u00e1lculo. &#8220;O valor da marca \u00e9 sempre uma parcela do neg\u00f3cio e hoje n\u00e3o sabemos quanto vale esse neg\u00f3cio e se ele continuar\u00e1 existindo&#8221;, argumenta.<\/p>\n<p><b>Mem\u00f3ria afetiva<\/b><\/p>\n<p>No entanto, existe um peda\u00e7o do valor da marca, que \u00e9 a mem\u00f3ria afetiva dos consumidores. Nas crises, inclusive, a mem\u00f3ria \u00e9 fortalecida. &#8220;O mercado pode at\u00e9 desvalorizar a marca, mas n\u00e3o mata a mem\u00f3ria, que nesses momentos se torna mais viva na cabe\u00e7a de quem frequentou a loja&#8221;, diz Troiano.<\/p>\n<p>Os mais velhos, por exemplo, certamente se lembram do famoso misto quente no p\u00e3o de forma feito na lanchonete que ficava ao fundo, na \u00e9poca, da chamada Lojas Americanas, que funcionava na rua Direita, no centro da capital paulista.<\/p>\n<p>Para os mais jovens, a atual Americanas tamb\u00e9m remete ao lanche, mas repaginado. A loja se tornou uma esp\u00e9cie de ponto obrigat\u00f3rio de parada para a compra de salgadinhos, chocolates, refrigerantes, cervejas, por exemplo, antes da sess\u00e3o de cinema ou da balada.<\/p>\n<p>Ao que tudo indica, o valor afetivo da marca Americanas \u00e9 significativo. Na opini\u00e3o do especialista, a presen\u00e7a dessa marca na mem\u00f3ria dos brasileiros passa um pouco ao largo das turbul\u00eancias comerciais e jur\u00eddicas que a empresa enfrenta no momento.<\/p>\n<p>&#8220;A marca Americanas pode ser uma excelente ferramenta na m\u00e3o de um experiente artes\u00e3o&#8221;, compara Troiano.<\/p>\n<p>Por conta da lembran\u00e7a na cabe\u00e7a do consumidor, ele acredita que a marca pode ser importante ativo no pacote de venda de outros, como o hortifr\u00fati, para tapar o rombo da rede.<\/p>\n<p>As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o do jornal <b>O Estado de S. Paulo.<\/b><\/p>\n<p class=\"newsProviderSignature\">Com Estad\u00e3o Conte\u00fado<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O pedido de recupera\u00e7\u00e3o judicial feito na semana passada pela quase centen\u00e1ria varejista Americanas, em meio a um rombo superior a R$ 40 bilh\u00f5es, provocou muitos estragos. 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