{"id":350906,"date":"2023-01-21T15:13:48","date_gmt":"2023-01-21T18:13:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=350906"},"modified":"2023-01-21T15:13:54","modified_gmt":"2023-01-21T18:13:54","slug":"americanas-amer3-clientes-concorrentes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/americanas-amer3-clientes-concorrentes\/","title":{"rendered":"Concorrentes j\u00e1 disputam clientes da Americanas (AMER3)"},"content":{"rendered":"<p>O esp\u00f3lio dos clientes da <strong>Americanas<\/strong> (AMER3), em recupera\u00e7\u00e3o judicial desde quinta-feira (19) e com d\u00edvida superior a R$ 40 bilh\u00f5es, dever\u00e1 ser repartido entre as gigantes do com\u00e9rcio online: Mercado Livre (MELI34), Amazon Brasil, Shopee e Magazine Luiza (<a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/acoes\/mglu3\/\">MGLU3<\/a>).<\/p><div class=\"videoFull \">\n\t\t\t<div class=\"videoWrapper yt-lazyload center\"\n\t\t\t\tdata-width=\"960\"\n\t\t\t\tdata-height=\"540\"\n\t\t\t\tdata-id=\"95OCxKfHCjk\"\n\t\t\t\tdata-alt=\"V\u00eddeo do YouTube - 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De acordo com um fornecedor que n\u00e3o quis se identificar, o movimento ocorre por escolha do pr\u00f3prio consumidor, que n\u00e3o se sente seguro de comprar de uma empresa cujas not\u00edcias dizem que est\u00e1 quebrada.<\/p>\n<p>Esse tamb\u00e9m o progn\u00f3stico dos analistas do Citi. Em relat\u00f3rio, o banco espera que a receita buta das vendas on-line (GMV, na sigla em ingl\u00eas) da <strong>Magazine Luiza<\/strong> cres\u00e7a 18%, seguido por <strong>Via<\/strong> (VIIA3) (+15%) e <strong>Mercado Livre<\/strong> (+11%). Assim, em termos de participa\u00e7\u00e3o de mercado, o Citi espera que, em 2023, Mercado Livre fique com 40,3%, Magalu 19,4%, Via 9,0% e outros 31,3%.<\/p>\n<p>O potencial dos concorrentes absorverem a <strong>fatia das Americanas<\/strong> no com\u00e9rcio online tem como refer\u00eancia o n\u00famero de acessos do consumidor \u00e0s plataformas. No \u00faltimo trimestre do ano passado, o Mercado Livre teve 335 milh\u00f5es de acessos, em m\u00e9dia, por m\u00eas e liderou a lista das lojas online mais procuradas pelos brasileiros. Isso \u00e9 o que mostra um levantamento feito com base no ranking da consultoria Conversion, que reuniu as 30 lojas online mais acessadas no Pa\u00eds.<\/p>\n<p>Na sequ\u00eancia est\u00e3o Amazon Brasil, com 169 milh\u00f5es de acessos, <strong>Shopee (<\/strong>160 milh\u00f5es) e Magazine Luiza (122 milh\u00f5es). A Americanas ocupa o quinto lugar, com 109 milh\u00f5es de acessos. Se for somada a Americanas as duas outras bandeiras de <strong>e-commerce<\/strong> do grupo, Submarino e Shoptime, a m\u00e9dia de consultas mensais sobe para 138 milh\u00f5es, superando o Magazine Luiza.<\/p>\n<p><b>Concentra\u00e7\u00e3o maior<\/b><\/p>\n<p>Segundo o economista-chefe da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo (CNC), Fabio Bentes, \u00e9 um esp\u00f3lio consider\u00e1vel, que corresponde a quase 10% dos acessos feitos \u00e0s 30 maiores companhias do e-commerce no per\u00edodo em an\u00e1lise. Ele destaca que essa \u00e9 a primeira crise de uma grande varejista que acontece depois que o varejo online ganhou musculatura por causa da pandemia. &#8220;A tend\u00eancia \u00e9 de maior concentra\u00e7\u00e3o no varejo online.&#8221;<\/p>\n<p>Apesar da maior concentra\u00e7\u00e3o, Bentes n\u00e3o aposta na eleva\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os dos produtos para o consumidor. Isso porque o com\u00e9rcio online \u00e9 muito competitivo e uma fatia maior de mercado na m\u00e3o de poucos n\u00e3o significa, necessariamente, press\u00e3o para elevar pre\u00e7os.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m a crise na Americanas n\u00e3o dever\u00e1 reverter, segundo o economista, a ades\u00e3o \u00e0s compras online. &#8220;O consumidor n\u00e3o vai mudar o h\u00e1bito de comprar online porque a Americanas quebrou.&#8221;<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-controle-gastos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Planilha-controle-de-gastos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"101751\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>De acordo com a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Com\u00e9rcio Eletr\u00f4nico (ABComm), as vendas totais registradas no e-commerce brasileiro atingiram a marca de R$ 169,6 bilh\u00f5es em 2022, 5% a mais do que no ano anterior. Foram cerca de 368,7 milh\u00f5es de pedidos e um gasto m\u00e9dio de R$ 460 por cliente em 2022.<\/p>\n<p>No \u00faltimo balan\u00e7o divulgado pela Americanas, com dados referentes ao terceiro trimestre de 2022, a receita do varejo f\u00edsico era de R$ 3,28 bilh\u00f5es, enquanto a receita do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico era de R$ 3,09 bilh\u00f5es. Ou seja, 51% do faturamento da Americanas veio das lojas f\u00edsicas. Mas, no ano completo de 2021, o digital foi o principal canal de vendas. O faturamento do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico foi de R$ 19 bilh\u00f5es, ante R$ 13 bilh\u00f5es do f\u00edsico &#8211; o que leva a propor\u00e7\u00e3o para 60% no canal de vendas digital.<\/p>\n<p>Fernando Moulin, s\u00f3cio da consultoria Sponsorb e professor de experi\u00eancia do cliente na ESPM, acredita que a crise na Americanas causar\u00e1 um impacto irrevers\u00edvel na prefer\u00eancia do consumidor, que vai se acostumar a comprar em outras lojas durante a recupera\u00e7\u00e3o. &#8220;Em 2012, a Americanas fez uma promo\u00e7\u00e3o com pre\u00e7os muito baixos, teve problemas com as entregas e o Procon-SP determinou que suas lojas online ficassem fora do ar por tr\u00eas dias. A empresa tinha 40% de participa\u00e7\u00e3o de mercado, caiu para 24% e nunca se recuperou&#8221;, diz.<\/p>\n<p><b>Lojas regionais n\u00e3o s\u00e3o v\u00e1lvula de escape<\/b><\/p>\n<p>Em crises que houve no passado em varejistas de peso, as redes regionais desempenharam papel importante como rota de fuga dos fabricantes de bens dur\u00e1veis para vender seus produtos. Mas hoje, com o fortalecimento e-commerce, o varejo online funciona como uma rede de prote\u00e7\u00e3o e as lojas regionais perdem o protagonismo que tiveram no passado, observam fontes do varejo. &#8220;Se fosse 15 anos atr\u00e1s, o cen\u00e1rio seria muito diferente&#8221;, compara a fonte.<\/p>\n<p>Em relat\u00f3rio, analistas do Citi destacam que, no caso das lojas f\u00edsicas, o mercado \u00e9 muito mais fragmentado. Isto \u00e9, os neg\u00f3cios da Americanas concorrem com uma categoria muito mais ampla de outros varejistas, que v\u00e3o desde eletroeletr\u00f4nicos, eletrodom\u00e9sticos, alimentos, bebidas e at\u00e9 moda. Por isso, \u00e9 dif\u00edcil avaliar os concorrentes que v\u00e3o &#8220;herdar&#8221; esses consumidores.<\/p>\n<p>Procuradas, Mercado Livre, Amazon Brasil, Magalu e Via n\u00e3o comentaram.<\/p>\n<p class=\"newsProviderSignature\">(Com informa\u00e7\u00f5es do Estad\u00e3o Conte\u00fado)<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-da-vida-financeira\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/400x300-Planilha-vida-financeira-true.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"106682\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O esp\u00f3lio dos clientes da Americanas (AMER3), em recupera\u00e7\u00e3o judicial desde quinta-feira (19) e com d\u00edvida superior a R$ 40 bilh\u00f5es, dever\u00e1 ser repartido entre as gigantes do com\u00e9rcio online: Mercado Livre (MELI34), Amazon Brasil, Shopee e Magazine Luiza (MGLU3). 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