{"id":314887,"date":"2022-11-03T08:11:46","date_gmt":"2022-11-03T11:11:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=314887"},"modified":"2022-11-03T08:11:46","modified_gmt":"2022-11-03T11:11:46","slug":"natura-ntco3-startups-crise-ambiental","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/natura-ntco3-startups-crise-ambiental\/","title":{"rendered":"Natura (NTCO3) busca startups com solu\u00e7\u00f5es para a crise ambiental"},"content":{"rendered":"<p>Os Objetivos do Desenvolvimento Sustent\u00e1vel (ou ODS), propostos pela Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas (ONU) em 2015 para alavancar o bem-estar do planeta at\u00e9 2030, mexeram com o mercado mundial: os 17 t\u00f3picos tentam incentivar que organiza\u00e7\u00f5es e empresas adotem solu\u00e7\u00f5es que respeitem o meio ambiente e promovam a inclus\u00e3o social. A <a class=\"suno-keyword\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/acoes\/NTCO3\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-force=\"yes\" data-priority=\"2\"><strong>Natura<\/strong> (NTCO3)<\/a> \u00e9 uma dessas empresas: o gigante brasileiro de cosm\u00e9ticos passou os \u00faltimos anos, desde 2016, montando um &#8220;ecossistema&#8221; de startups que testam produtos, solu\u00e7\u00f5es e servi\u00e7os que podem ser incrementais (aperfei\u00e7oamentos ou melhorias) ou disruptivos (quando s\u00e3o feitos grandes saltos em inova\u00e7\u00e3o).<\/p><div class=\"videoFull \">\n\t\t\t<div class=\"videoWrapper yt-lazyload center\"\n\t\t\t\tdata-width=\"960\"\n\t\t\t\tdata-height=\"540\"\n\t\t\t\tdata-id=\"oJJN9YkfGYo\"\n\t\t\t\tdata-alt=\"V\u00eddeo do YouTube - clique para reproduzir\"\n\t\t\t\tdata-logo=\"3\"\n\t\t\t\tdata-imagequality=\"maxres\">\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div><script type=\"application\/ld+json\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@type\":\"VideoObject\",\"name\":\"TRANSI\u00c7\u00c3O ENTRE GOVERNOS LULA E BOLSONARO | Bloqueios em rodovias diminuem | Fed eleva juros\",\"description\":\"\ud83d\udcda \ud83d\udcb8\ud83d\ude2e\u2600\ufe0f \ud835\uddd4 \ud835\uddd5\ud835\udddf\ud835\uddd4\ud835\uddd6\ud835\uddde \ud835\uddd9\ud835\udde5\ud835\udddc\ud835\uddd7\ud835\uddd4\ud835\uddec \ud835\uddf1\ud835\uddee \ud835\udde6\ud835\udde8\ud835\udde1\ud835\udde2 \ud835\uddf2\ud835\ude00\ud835\ude01\ud835\uddee\u0301 \ud835\uddf0\ud835\uddf5\ud835\uddf2\ud835\uddf4\ud835\uddee\ud835\uddfb\ud835\uddf1\ud835\uddfc! \ud835\uddd6\ud835\uddee\ud835\uddf1\ud835\uddee\ud835\ude00\ud835\ude01\ud835\uddff\ud835\uddf2-\ud835\ude00\ud835\uddf2 \ud835\uddf2 \ud835\uddff\ud835\uddf2\ud835\uddf0\ud835\uddf2\ud835\uddef\ud835\uddee \ud835\uddfc\ud835\ude00 \ud835\uddfa\ud835\uddee\ud835\uddf6\ud835\uddfc\ud835\uddff\ud835\uddf2\ud835\ude00 \ud835\uddf1\ud835\uddf2\ud835\ude00\ud835\uddf0\ud835\uddfc\ud835\uddfb\ud835\ude01\ud835\uddfc\ud835\ude00 \ud835\uddf2 \ud835\uddef\ud835\uddfc\u0302\ud835\uddfb\ud835\ude02\ud835\ude00 \ud835\uddf2\ud835\ude00\ud835\uddfd\ud835\uddf2\ud835\uddf0\ud835\uddf6\ud835\uddee\ud835\uddf6\ud835\ude00! #ASuaConquista \ud835\udc03\ud835\udc1e\ud835\udc2c\ud835\udc1c\ud835\udc2e\ud835\udc1b\ud835\udc2b\ud835\udc1a \ud835\udc28 \ud835\udc2c\ud835\udc1e\ud835\udc20\ud835\udc2b\ud835\udc1e\ud835\udc1d\ud835\udc28 \ud835\udc29\ud835\udc28\ud835\udc2b \ud835\udc2d\ud835\udc2b\u00e1\ud835\udc2c \ud835\udc1d\ud835\udc1a\ud835\udc2c \ud835\udc1c\ud835\udc1a\ud835\udc2b\ud835\udc2d\ud835\udc1e\ud835\udc22\ud835\udc2b\ud835\udc1a\ud835\udc2c \ud835\udc1d\ud835\udc28\ud835\udc2c \ud835\udc26\ud835\udc1a\ud835\udc22\ud835\udc28\ud835\udc2b\ud835\udc1e\ud835\udc2c \ud835\udc1a\ud835\udc27\ud835\udc1a\ud835\udc25\ud835\udc22\ud835\udc2c\ud835\udc2d\ud835\udc1a\ud835\udc2c \ud835\udc1d\ud835\udc28 \ud835\udc29\ud835\udc1a\u00ed\ud835\udc2c. \ud835\udc05\ud835\udc22\ud835\udc1c\ud835\udc28\ud835\udc2e \ud835\udc1c\ud835\udc2e\ud835\udc2b\ud835\udc22\ud835\udc28\ud835\udc2c\ud835\udc28? 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Segundo o executivo, a Natura investiu cerca de R$ 260 milh\u00f5es em <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/petrobras-petr4-startups-vencedoras-programa\/\">projetos de inova\u00e7\u00e3o e pesquisa em 2021<\/a>, algo como 2% da <a class=\"suno-keyword\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/o-que-receita-liquida\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-force=\"no\" data-priority=\"1\">receita l\u00edquida<\/a> do grupo. A expectativa, no entanto, \u00e9 de que os resultados financeiros n\u00e3o aconte\u00e7am no <a class=\"suno-keyword\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/curto-prazo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-force=\"no\" data-priority=\"1\">curto prazo<\/a> e que demorem a maturar.<\/p>\n<p>Como exemplo dessa baixa expectativa ao lidar com retornos em inova\u00e7\u00e3o, Silva cita o caso da linha Biome, marca vegana, sem uso de pl\u00e1stico na embalagem e com desenvolvimento sustent\u00e1vel, demandas que come\u00e7am a crescer entre consumidores.<\/p>\n<p>Desde dezembro de 2021 no mercado, a linha passou por sete anos de desenvolvimento nos laborat\u00f3rios da Natura: &#8220;O impacto para o meio ambiente \u00e9 zero, mas n\u00e3o tem amplitude de receita. A linha n\u00e3o vai dar retorno para n\u00f3s antes de 2025&#8221;, aponta o executivo.<\/p>\n<p>Para Milena Fonseca, s\u00f3cia da consultoria de inova\u00e7\u00e3o ACE Cortex, \u00e9 preciso cuidado ao direcionar investimentos para que o passo n\u00e3o seja maior que a perna.<\/p>\n<p>&#8220;Quando falamos de inova\u00e7\u00e3o, existe um risco alto atrelado. Se a empresa n\u00e3o conseguir balancear o hoje com o amanh\u00e3, h\u00e1 a chance de ir muito para o amanh\u00e3 e pecar no hoje. E, se focar muito no hoje, a companhia pode n\u00e3o existir amanh\u00e3. \u00c9 uma balan\u00e7a&#8221;, diz.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/ebook-como-analisar-uma-acao\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Mobile.jpg\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop.jpg\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"311946\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='286'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop.jpg\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<h2>Natura relata aprendizado<\/h2>\n<p>O investimento em inova\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 um arco-\u00edris, por\u00e9m. A Natura cita que, entre as startups avaliadas pelo programa, poucas acabam fechando neg\u00f3cio com o grupo &#8211; e nem sempre isso significa um produto no ar.<\/p>\n<p>&#8220;A cada 100 testes que fazemos, 2 ou 3 v\u00e3o dar mais ou menos certo&#8221;, explica Silva. &#8220;Os joelhos ralados de quem trabalha com inova\u00e7\u00e3o s\u00e3o muito maiores do que quem est\u00e1 em outras \u00e1reas.&#8221;<\/p>\n<p>O executivo de Novos Neg\u00f3cios cita um fracasso &#8220;rom\u00e2ntico&#8221; recente do grupo: o produto Naomm, uma plataforma digital de terapias alternativas e de autoconhecimento feminino destinada especificamente <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/natura-ntco3-avon-nova-empresa\/\">para as revendedoras da Avon<\/a>, uma das marcas comandadas pela Natura desde 2019.<\/p>\n<p>&#8220;Era uma solu\u00e7\u00e3o que n\u00e3o escalava. E a\u00ed \u00e9 preciso coragem, e isso \u00e9 dif\u00edcil, para descontinuar um neg\u00f3cio que \u00e9 lindo demais, mas n\u00e3o escala&#8221;, comenta Silva. O Naomm foi encerrado em agosto de 2022, mais de dois anos e meio ap\u00f3s o lan\u00e7amento.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, o bra\u00e7o de <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/natura-ntco3-ipo-aesop-mudanca\/\">Novos Neg\u00f3cios da Natura<\/a> vem apostando no que Silva chama de &#8220;comit\u00ea das m\u00e1s not\u00edcias&#8221;, criado em julho passado para que os funcion\u00e1rios e executivos tenham um momento &#8220;sincer\u00e3o&#8221; nas reuni\u00f5es: falar de solu\u00e7\u00f5es que deram errado.<\/p>\n<p>&#8220;Estamos tentando criar uma cultura de confian\u00e7a para trocar mais experi\u00eancias sobre o que n\u00e3o funcionou sobre o que funcionou. \u00c9 um baita de um desafio&#8221;, relata o vice-presidente da divis\u00e3o de Novos Neg\u00f3cios da <strong>Natura<\/strong>.<\/p>\n<p><em>As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o do jornal O Estado de S. Paulo<\/em><\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/ebook-investindo-em-fiis\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Fundos-Imobiliarios-Mobile-1.jpg\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Fundos-Imobiliarios-Desktop-1.jpg\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"313843\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='286'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Fundos-Imobiliarios-Desktop-1.jpg\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os Objetivos do Desenvolvimento Sustent\u00e1vel (ou ODS), propostos pela Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas (ONU) em 2015 para alavancar o bem-estar do planeta at\u00e9 2030, mexeram com o mercado mundial: os 17 t\u00f3picos tentam incentivar que organiza\u00e7\u00f5es e empresas adotem solu\u00e7\u00f5es que respeitem o meio ambiente e promovam a inclus\u00e3o social. 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