{"id":280347,"date":"2022-08-09T07:00:41","date_gmt":"2022-08-09T10:00:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=280347"},"modified":"2022-08-09T09:00:09","modified_gmt":"2022-08-09T12:00:09","slug":"investimentos-esg-4-passos-para-evitar-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/investimentos-esg-4-passos-para-evitar-greenwashing\/","title":{"rendered":"Greenwashing: o palavr\u00e3o do ESG que voc\u00ea deve (re)conhecer"},"content":{"rendered":"

Quem deseja investir em empresas que possuem boas pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis e est\u00e3o dentro da tem\u00e1tica ESG<\/strong> (traduzido como<\/span> Meio Ambiente, Sociedade e Governan\u00e7a) precisa ter bastante aten\u00e7\u00e3o. In\u00fameras empresas e fundos de investimentos divulgam uma “publicidade verde”, mas n\u00e3o possuem qualquer compromisso com as quest\u00f5es ambientais, sociais e de boa governan\u00e7a.<\/span><\/p>\t

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greenwashing - Fonte: Canva<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\t

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Trata-se do fen\u00f4meno conhecido como maquiagem verde, chamado tamb\u00e9m de greenwashing<\/strong><\/em>. H\u00e1 cinco anos, n\u00e3o era t\u00e3o interessante para empresa se mostrar sustent\u00e1vel, pois suas a\u00e7\u00f5es n\u00e3o valeriam mais nem teria mais procura de investidores.<\/p>\n

Por\u00e9m, com o desenvolvimento do mercado e a valoriza\u00e7\u00e3o da agenda sustent\u00e1veis, algumas companhias exageram suas pr\u00e1ticas e fazem publicidade daquilo que n\u00e3o possuem de fato.<\/p>\n

Para saber tudo sobre ESG,\u00a0nos acompanhe nesta “Semana do ESG: Investindo no Futuro<\/strong>“, realizada com apoio da CBA e da Rio Bravo.\u00a0Entre 8 e 12 de agosto, o Suno Not\u00edcias vai trazer uma s\u00e9rie de conte\u00fados especiais sobre investimentos ESG para voc\u00ea ficar por dentro do tema e entender como isso impacta o seu bolso. Voc\u00ea acompanha todo o conte\u00fado neste link.<\/a><\/p>\n

Voc\u00ea tamb\u00e9m n\u00e3o pode perder o evento presencial do Suno Not\u00edcias sobre ESG, com vagas limitadas, que ocorrer\u00e1 no dia 17 de agosto, em S\u00e3o Paulo.<\/a><\/p>\n

Agora confira os 4 passos para analisar os melhores ativos e ficar longe do greenwhasing<\/strong>:<\/p>\n

1- Acompanhe as empresas e veja por si mesmo se elas est\u00e3o fazendo greenwashing<\/h2>\n

No geral, n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil para uma pessoa que est\u00e1 distante da abordagem ter uma compreens\u00e3o exata dos melhores investimentos ESG<\/strong>. Fabio Alperowitch, gestor e s\u00f3cio fundador da Fama Investimentos, acredita que a experi\u00eancia do investidor em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s empresas que possuem boas pr\u00e1ticas \u00e9 importante para sua tomada de decis\u00e3o. Alperowitch \u00e9 um dos grandes nomes do ESG no Brasil e estar\u00e1 presente no evento presencial do Suno Not\u00edcias, no pr\u00f3ximo dia 17.<\/a><\/p>\n

Por meio desse contato com as companhias, \u00e9 poss\u00edvel ver as empresas que se \u201crelacionam bem com seus clientes, fornecedores e com as comunidades ao entorno\u201d, diz o gestor. Neste aspecto, n\u00e3o existe segredo: o jeito \u00e9 acompanhar o dia a dia da empresa, por mais dif\u00edcil que isso possa parecer.<\/p>\n

Uma das alternativas para isso \u00e9 olhar para as redes sociais e os portais de Rela\u00e7\u00f5es com Investidores das companhias e consultar o site \u201cReclame Aqui\u201d.<\/p>\n

Outra dica \u00e9 verificar se a empresa \u00e9 realmente transparente e n\u00e3o d\u00e1 apenas boas not\u00edcias. Quando o tema ESG<\/strong> \u00e9 levado a s\u00e9rio, a empresa deve reportar tamb\u00e9m os problemas e impactos negativos em seus neg\u00f3cios, assim como os planos para super\u00e1-los.<\/p>\n\t

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2 – Pesquise o hist\u00f3rico da empresa e os porta-vozes ESG<\/h2>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 importante verificar o hist\u00f3rico da empresa, uma vez que as companhias que t\u00eam uma cultura social e ambiental<\/strong> j\u00e1 praticam isso h\u00e1 d\u00e9cadas, ressalta Alexandre Di Miceli, fundador da Virtuous Company Consultoria. Ele aponta a necessidade de analisar quais problemas a empresa teve no passado e se esteve envolvida em esc\u00e2ndalos nestas frentes.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, \u00e9 importante observar se a companhia s\u00f3 traz boas not\u00edcias de si mesma. Se isso acontece: ligue o sinal de alerta! “Uma companhia que preza pelos pilares do ESG tamb\u00e9m precisa ser capaz de reportar os problemas ou impactos negativos nos seus processos”, afirma Miceli.<\/p>\n

Outra pista \u00e9 verificar quem s\u00e3o os porta-vozes de quest\u00f5es ambientais na empresa. Pense comigo: se o tema ESG \u00e9 importante dentro da empresa, quem ser\u00e1 seu maior porta-voz? “Se forem l\u00edderes da alta gest\u00e3o, \u00e9 um bom sinal”, diz Miceli. Por outro lado, se o tema \u00e9 tratado apenas como item de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, vale um alerta.<\/p>\n

3 – Confira os \u00edndices do mercado com tem\u00e1tica ESG<\/h2>\n

Uma das alternativas para encontrar os melhores investimentos ESG<\/strong> \u00e9 verificar os \u00edndices de mercado que selecionam essas empresas. Os \u00edndices criam uma esp\u00e9cie de sele\u00e7\u00e3o das empresas que seguem determinadas pr\u00e1ticas e podem ser associadas ao ESG. No Brasil, o \u00edndice mais conhecido \u00e9 o \u00cdndice Sustentabilidade (ISE)<\/strong>, criado em 2005 pela B3.<\/p>\n

Marcela Ungaretti, head de Research ESG<\/strong> da XP, cita que os \u00edndices e ratings s\u00e3o duas frentes poss\u00edveis para filtrar empresas que possuem boas pr\u00e1ticas de sustentabilidade.<\/p>\n

Atualmente, apenas 24% das bolsas do mundo exigem relat\u00f3rios de sustentabilidade das empresas, diz Ungaretti. Por outro lado, os relat\u00f3rios financeiros s\u00e3o expostos com recorr\u00eancias pelas companhias de capital aberto, enquanto as pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis nem sempre s\u00e3o publicadas.<\/p>\n

No Brasil, muitas companhias t\u00eam se interessado em deixar p\u00fablicas suas a\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o ao meio ambiente, sociedade e governan\u00e7a.<\/p>\n\t

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4- Procure por ajuda profissional para uma sele\u00e7\u00e3o de “ativos ESG”<\/h2>\n

Uma das formas de o investidor se informar sobre essas empresas e fazer boas escolhas de investimento \u00e9 por meio de ajuda de um profissional do mercado.<\/p>\n

Isso inclui o trabalho de uma corretora<\/strong> ou casa de an\u00e1lise que possui um time especializado em investimentos ESG, caso da XP. Os profissionais do mercado possuem credenciais para an\u00e1lises de investimentos e recomenda\u00e7\u00e3o de ativos. BB Investimentos e BTG Pactual tamb\u00e9m est\u00e3o entre as casas que divulgam carteiras recomendadas ESG<\/strong>.<\/p>\n

O maior cuidado do investidor \u00e9 n\u00e3o cair em armadilhas de companhias que fazem publicidade exagerada de suas pr\u00e1ticas, sem que elas tenham de fato compromisso ambiental ou social.<\/p>\n

Por\u00e9m, F\u00e1bio Alperowitch mostra que atualmente h\u00e1 muitos investidores estrangeiros e locais que priorizam a agenda ESG em suas escolhas. Por isso, as empresas querem se mostrar como sustent\u00e1veis para atrair os olhares da sociedade, sendo que muitas dessas companhias n\u00e3o t\u00eam qualquer compromisso com as causas sociais. Ou seja, quem investe precisa ficar de olho nesse tipo enganoso de marketing.<\/p>\n

Seja por meio do acompanhamento de perto, com \u00edndices ou ajuda de um profissional do mercado, os investimentos<\/strong> ESG<\/strong> demandam um olhar (muito) atento de quem investe.<\/p>\n

Quer aprender muito mais sobre investimentos ESG<\/strong>? Ent\u00e3o garanta sua vaga no evento presencial do Suno Not\u00edcias que vai rolar em S\u00e3o Paulo, com os grandes nomes do ESG. Clique abaixo e garanta seu ingresso!<\/p>\n\t

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