{"id":275846,"date":"2022-07-13T22:08:40","date_gmt":"2022-07-14T01:08:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=275846"},"modified":"2022-07-13T22:08:40","modified_gmt":"2022-07-14T01:08:40","slug":"e-commerce-resiliente-btg-bpac11-recomenda-magazine-luiza-mglu3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/e-commerce-resiliente-btg-bpac11-recomenda-magazine-luiza-mglu3\/","title":{"rendered":"BTG recomenda compra de Magazine Luiza (MGLU3): “E-commerce \u00e9 resiliente”"},"content":{"rendered":"

O setor de varejo de e-commerce<\/strong>, na vis\u00e3o do BTG Pactual (BPAC11)<\/a>, est\u00e1 desacelerando, mas continua resiliente. Com isso, os analistas do banco reiteraram a classifica\u00e7\u00e3o de compra para Magazine Luiza (MGLU3)<\/a> e Americanas (AMER3), e mantiveram neutra para Via (VIIA3).<\/p>\t

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E-commerce tem um dos anos de maior crescimento, dado o transcorrer da pandemia e a mudan\u00e7a de h\u00e1bitos - Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\t

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O pre\u00e7o alvo<\/a> para cada uma das principais empresas do setor de varejo<\/strong> do pa\u00eds \u00e9 de R$ 7, R$ 29 e R$ 4, respectivamente.<\/p>\n

Os analistas do BTG esperam que a ind\u00fastria global de publicidade cres\u00e7a 8,4% ainda este ano, mesmo com tens\u00f5es geopol\u00edticas mundiais e o temor por recess\u00e3o. A estimativa \u00e9 de que a receita de an\u00fancios para plataformas puramente digitais aumente 11,5% em 2022, abaixo do crescimento de 32% em 2021. J\u00e1 a publicidade digital nessas plataformas representar\u00e1 67% da receita total<\/a> do setor este ano.<\/p>\n

“No Brasil, h\u00e1 uma tend\u00eancia crescente para o marketing digital, que respondeu por mais de 50% dos or\u00e7amentos publicit\u00e1rios em diversos setores econ\u00f4micos no ano passado, com destaque para as categorias de vestu\u00e1rio, acess\u00f3rios e eletroeletr\u00f4nicos”, diz o relat\u00f3rio.<\/p>\n\t

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Em uma pesquisa realizada pela Kantar Ibope Media, 81% dos entrevistados querem aumentar os investimentos em marketing digital em 2022, ou seja, uma estrat\u00e9gia ainda resiliente, mesmo com a desacelera\u00e7\u00e3o de vendas de e-commerce<\/strong>.<\/p>\n

Engajamento e monetiza\u00e7\u00e3o via e-commerce<\/h2>\n

Com a inten\u00e7\u00e3o de tornar a jornada dos clientes no e-commerce mais leve e tranquila, os players de varejo online est\u00e3o praticando mais do social commerce, que permite que o cliente fa\u00e7a o checkout diretamente por meio de plataformas das redes sociais.<\/p>\n\t

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\u201cEmbora o recente aumento nos take rates dos players brasileiros de e-commerce seja uma rea\u00e7\u00e3o a uma tend\u00eancia de crescimento mais lento no curto prazo<\/a>, em uma estrat\u00e9gia de modo de preserva\u00e7\u00e3o de caixa, os n\u00edveis sustent\u00e1veis de take rate depender\u00e3o de novas iniciativas de monetiza\u00e7\u00e3o\u201d, afirma o relat\u00f3rio.<\/p>\n

O BTG usa o exemplo do TikTok, controlado pela ByteDance. A rede de v\u00eddeos est\u00e1 monetizando a aten\u00e7\u00e3o impulsionada pelas ferramentas de social selling.<\/p>\n

A receita da empresa alcan\u00e7ou um montante pr\u00f3ximo de US$ 4 bilh\u00f5es no ano passado e deve chegar a US$ 12 bilh\u00f5es este ano, quase toda em publicidade, de acordo com os analistas.<\/p>\n\t

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\u201cCom os valuations incorporando mais elementos que mostram que as empresas podem sobreviver por conta pr\u00f3pria, em termos de lucro e FCF (fluxo de caixa livre<\/a>), isso implica mais uma estrat\u00e9gia de busca por qualidade (\u201cflight-to-quality\u201d) no curto prazo, com v\u00e1rios players buscando preservar o caixa\u201d, aponta o banco de investimentos.<\/p>\n

Entretanto, a top pick do setor de e-commerce<\/strong> para o BTG Pactual \u00e9 Mercado Livre (MELI34<\/a>), pois \u201cpreferimos a exposi\u00e7\u00e3o de longo prazo<\/a> ao setor via players horizontais, que tamb\u00e9m t\u00eam muito mais liquidez\u201d.<\/p>\n\t

\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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