{"id":245184,"date":"2022-03-25T17:14:54","date_gmt":"2022-03-25T20:14:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=245184"},"modified":"2022-03-28T10:47:56","modified_gmt":"2022-03-28T13:47:56","slug":"hypera-hype3-marcas-melhor-patentes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/hypera-hype3-marcas-melhor-patentes\/","title":{"rendered":"Hypera (HYPE3): &#8220;Ter marcas funciona melhor que ser dona de patentes&#8221;, diz diretor de RI"},"content":{"rendered":"<p>Em um mercado em que ter a patente de mol\u00e9culas pode garantir uma dianteira de d\u00e9cadas, a <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/acoes\/hype3\/\"><strong>Hypera<\/strong> (HYPE3)<\/a> est\u00e1 confiante na sua estrat\u00e9gia de investir no fortalecimento e manuten\u00e7\u00e3o do <a class=\"suno-keyword\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/market-share\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-force=\"no\" data-priority=\"2\">market share<\/a> que as suas marcas ocupam. Entre elas, est\u00e3o nomes prontamente reconhecidos como Benegrip, Engov ou Coristina D.<\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2021\/03\/a651c83b-hypera.jpg-400x200.webp\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled \" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2021\/03\/a651c83b-hypera.jpg-800x450.webp\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"Hypera (HYPE3): &#8220;Ter marcas funciona melhor que ser dona de patentes&#8221;, diz diretor de RI\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--show\">Hypera (HYPE3). Foto Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"138420\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Adalmario do Couto, diretor de <a class=\"suno-keyword\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/relacoes-com-investidores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-force=\"no\" data-priority=\"1\">Rela\u00e7\u00f5es com Investidores<\/a> (RI) da Hypera, avalia que, apesar de faturamento com medicamentos gen\u00e9ricos estarem crescendo acima da m\u00e9dia do mercado, o grande valor est\u00e1 nas <strong>marcas pr\u00f3prias<\/strong> de medicamentos, em especial as que n\u00e3o dependem de receita m\u00e9dica para serem comercializadas.<\/p>\n<p>&#8220;A gente gosta de comparar marcas. Criar do zero \u00e9 dif\u00edcil&#8221;, disse no encontro Pharma Conference, promovido pela <strong>XP Investimentos,<\/strong> com a participa\u00e7\u00e3o de investidores e dos principais nomes do mercado de farm\u00e1cias e farmac\u00eauticas.<\/p>\n<p>&#8220;As marcas funcionam melhor que a patente. Se fizer um trabalho bem feito, uma marca dura por toda a vida&#8221;, adicionou o executivo da Hypera.<\/p>\n<p>Hoje, as vendas do mercado farmac\u00eautico s\u00e3o divididas entre o segmento de prescri\u00e7\u00e3o, que responde por 37% do faturamento, de gen\u00e9ricos, 28%, vendas sem prescri\u00e7\u00e3o (OTC, na sigla em ingl\u00eas), 20%, e biossimilares, 15%. Do total, 60% s\u00e3o do mercado de varejo e 40% do mercado institucional, como governo e empresas.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-controle-gastos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Planilha-controle-de-gastos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"101751\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Segundo Couto, al\u00e9m da estrat\u00e9gia da empresa de alavancar as marcas que s\u00e3o l\u00edderes da categoria e continuar desenvolvendo e investindo em novas marcas, a Hypera tamb\u00e9m espera avan\u00e7ar n\u00e3o s\u00f3 no mercado de <strong>gen\u00e9ricos<\/strong> para hospitais, mas tamb\u00e9m em <strong>produtos oncol\u00f3gicos<\/strong> e biol\u00f3gicos a partir de 2025.<\/p>\n<p>O plano d\u00e1 sequ\u00eancia \u00e0 t\u00e1tica recente adotada pela Hypera em se retirar do segmento de produtos vendidos em supermercado, como xampus, desodorantes e produtos de higiene e beleza, em favor das prateleiras de farm\u00e1cias em que as restri\u00e7\u00f5es \u00e0s margens s\u00e3o menores.<\/p>\n<p>Entre os desafios para o futuro, Couto destaca que o setor farmac\u00eautico tem se adaptado \u00e0s mudan\u00e7as de consumo da popula\u00e7\u00e3o, especialmente no que diz respeito \u00e0 imagem das marcas. Se h\u00e1 alguns anos, a publicidade em televis\u00e3o era dominante, hoje boa parte do p\u00fablico migrou para a internet e redes sociais.<\/p>\n<p>Para 2022, o executivo da <strong>Hypera<\/strong> espera que a perspectiva de fim da Covid-19 restabele\u00e7a as condi\u00e7\u00f5es do mercado anteriores \u00e0 pandemia.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-da-vida-financeira\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/400x300-Planilha-vida-financeira-true.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"106682\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em um mercado em que ter a patente de mol\u00e9culas pode garantir uma dianteira de d\u00e9cadas, a Hypera (HYPE3) est\u00e1 confiante na sua estrat\u00e9gia de investir no fortalecimento e manuten\u00e7\u00e3o do market share que as suas marcas ocupam. 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