{"id":229004,"date":"2022-02-07T11:47:13","date_gmt":"2022-02-07T14:47:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=229004"},"modified":"2022-02-07T12:49:46","modified_gmt":"2022-02-07T15:49:46","slug":"carnaval-2022-ambev-abev3-cervejarias-cautela-festa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/carnaval-2022-ambev-abev3-cervejarias-cautela-festa\/","title":{"rendered":"Carnaval 2022: Ambev (ABEV3) e cervejarias enfrentam, de novo, cautela nesta festa"},"content":{"rendered":"<p>Por causa do avan\u00e7o da variante \u00f4micron do novo coronav\u00edrus pelo Pa\u00eds, que traz incertezas sobre a realiza\u00e7\u00e3o do <strong>carnaval<\/strong> pelo terceiro ano consecutivo, as companhias do setor de bebidas alco\u00f3licas &#8211; entre elas a <a class=\"suno-keyword\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/acoes\/ABEV3\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-force=\"yes\" data-priority=\"2\">Ambev (ABEV3)<\/a> &#8211; precisaram repensar suas campanhas e at\u00e9 postergar a publicidade prevista para a folia deste ano.<\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2022\/02\/Sambodromo-400x200.jpg\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled \" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2022\/02\/Sambodromo-800x450.jpg\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"Carnaval 2022: Ambev (ABEV3) e cervejarias enfrentam, de novo, cautela nesta festa\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--show\">O Samb\u00f3dromo da Marqu\u00eas de Sapuca\u00ed vazio \u00e0s v\u00e9speras do Carnaval 2021. Foto: Fernando Fraz\u00e3o\/Ag\u00eancia Brasil<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"77041\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Um dos principais momentos no calend\u00e1rio nacional, nos \u00faltimos anos, o <strong>carnaval de rua<\/strong> vinha sendo disputado pelas gigantes de bebida, que brigavam pela chance de expor sua marca nos blocos de cidades como <strong>S\u00e3o Paulo<\/strong>, <strong>Rio<\/strong> e <strong>Salvador<\/strong>.<\/p>\n<p>Para Eduardo Tomiya, da TM20 branding, apesar de a festa popular ser considerada como um &#8220;Natal&#8221; para o setor de bebidas, cujas vendas crescem neste per\u00edodo, campanhas publicit\u00e1rias devem evitar estimular <strong>aglomera\u00e7\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n<p>&#8220;As empresas v\u00e3o ter de tomar muito cuidado na hora de <strong>posicionar a marca<\/strong> porque pode pegar mal estar associado a festas em um momento de alta de casos de covid-19&#8243;, diz.<\/p>\n<p>Para 2022, a <strong>Ambev<\/strong> havia fechado o contrato de patroc\u00ednio para a festa de rua na capital paulista por R$ 23 milh\u00f5es. Segundo apurou o jornal <i>Estad\u00e3o<\/i>, o pagamento do contrato n\u00e3o chegou a ser feito pela companhia, que foi surpreendida pela decis\u00e3o da Prefeitura de S\u00e3o Paulo de suspender o evento.<\/p>\n<p>Mesmo com o cancelamento do patroc\u00ednio, a Ambev afirma que segue dialogando com o poder municipal e avaliando os pr\u00f3ximos passos.<\/p>\n<p>&#8220;Somos apaixonados por carnaval, mas a sa\u00fade das pessoas deve vir sempre em primeiro lugar&#8221;, informa a gigante das bebidas, em nota. Por ora, as publica\u00e7\u00f5es das marcas da Ambev em redes sociais nem tocam no assunto carnaval.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"77038\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Vice l\u00edder no mercado, a <strong>Heineken<\/strong> &#8211; companhia aberta listada em Amsterd\u00e3 &#8211; deve focar suas a\u00e7\u00f5es no p\u00fablico das festas particulares.<\/p>\n<p>A empresa holandesa informa que acompanha as decis\u00f5es estaduais e municipais sobre a libera\u00e7\u00e3o de eventos e estuda a manuten\u00e7\u00e3o de contratos de patroc\u00ednio para o carnaval. &#8220;Todas as nossas decis\u00f5es t\u00eam como premissa o cuidado com as pessoas&#8221;, diz em nota.<\/p>\n<p>De olho na alta renda, a <strong>Diageo Brasil<\/strong> &#8211; dona da Tanqueray e da Johnnie Walker &#8211; tamb\u00e9m segue analisando a possibilidade de patrocinar camarotes de festas fechadas.<\/p>\n<h2>Outras empresas revisam publicidade de carnaval<\/h2>\n<p>Especialista em marketing da Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas (FGV), Lilian Carvalho afirma que o medo de passar uma mensagem errada tem levado \u00e0 revis\u00e3o das a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias. &#8220;As marcas est\u00e3o em um terreno de <strong>areia movedi\u00e7a<\/strong>, por isso as campanhas est\u00e3o sendo alteradas&#8221;, diz.<\/p>\n<p>J\u00e1 h\u00e1 exemplos de modifica\u00e7\u00e3o de t\u00e1tica. A cerveja Sol, da Heineken, refez filmes publicit\u00e1rios j\u00e1 prontos, passando a aconselhar os foli\u00f5es a aproveitar a festa em casa.<\/p>\n<p>J\u00e1 marcas de destilados como Bombay e Grey Goose, do Grupo Bacardi, optaram por cancelar totalmente a publicidade do <strong>carnaval<\/strong>. As a\u00e7\u00f5es e eventos patrocinados por essas marcas s\u00f3 voltar\u00e3o a ocorrer depois de abril.<\/p>\n<p><em>(Com informa\u00e7\u00f5es de Estad\u00e3o Conte\u00fado.)<\/em><\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"88457\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por causa do avan\u00e7o da variante \u00f4micron do novo coronav\u00edrus pelo Pa\u00eds, que traz incertezas sobre a realiza\u00e7\u00e3o do carnaval pelo terceiro ano consecutivo, as companhias do setor de bebidas alco\u00f3licas &#8211; entre elas a Ambev (ABEV3) &#8211; precisaram repensar suas campanhas e at\u00e9 postergar a publicidade prevista para a folia deste ano. 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