{"id":228838,"date":"2022-02-05T14:13:17","date_gmt":"2022-02-05T17:13:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=228838"},"modified":"2022-02-05T14:13:17","modified_gmt":"2022-02-05T17:13:17","slug":"briga-magazine-luiza-mglu3-via-viia3-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/briga-magazine-luiza-mglu3-via-viia3-publicidade\/","title":{"rendered":"Briga entre Magazine Luiza (MGLU3) e Via (VIIA3) por clientes escancara pr\u00e1tica de publicidade que tem crescido"},"content":{"rendered":"<p>Quem nunca fez uma busca na internet por um produto ou empresa e viu como primeiro resultado da pesquisa uma companhia concorrente ou um item similar? \u00c9 isso o que est\u00e1 por tr\u00e1s da guerra judicial entre o <a class=\"suno-keyword\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/acoes\/MGLU3\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-force=\"yes\" data-priority=\"2\"><strong>Magazine Luiza<\/strong> (MGLU3)<\/a> e a <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/acoes\/VIIA3\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Via (VIIA3)<\/a>, dona de marcas como Casas Bahia.<\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2021\/08\/c3290aa3-magalu-400x200.jpg\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled \" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2021\/08\/c3290aa3-magalu-800x450.jpg\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"Briga entre Magazine Luiza (MGLU3) e Via (VIIA3) por clientes escancara pr\u00e1tica de publicidade que tem crescido\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--show\">Magazine Luiza aumentou sua provis\u00e3o para calotes. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-controle-gastos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Planilha-controle-de-gastos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"101751\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Disputas como esta existem desde que a rede passou a ser tamb\u00e9m um espa\u00e7o publicit\u00e1rio, segundo o diretor-geral no Brasil da AdPolice, Daniel Filla, mas tendem a &#8220;explodir&#8221; nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n<p>H\u00e1 algumas formas de se &#8220;parasitar&#8221; uma marca nas redes. O infrator pode cometer uma fraude vis\u00edvel, s\u00f3 de palavra-chave, ou uma mescla desses dois atos. O chamado <em>branding bidding<\/em> j\u00e1 foi aportuguesado pelo vocabul\u00e1rio do mercado de publicidade. &#8220;Algu\u00e9m bidou minha marca&#8221;, \u00e9 a express\u00e3o usada.<\/p>\n<p>O termo \u00e9 geralmente utilizado quando se faz uma busca por determinada empresa na internet e o primeiro resultado que emerge \u00e9 o de uma competidora. \u00c9 considerado menos grave, mas com a maior ocorr\u00eancia de il\u00edcitos.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-da-vida-financeira\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/400x300-Planilha-vida-financeira-true.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"106682\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Outro, considerado mais grave, \u00e9 quando h\u00e1 uma clara fraude por meio de texto e imagem. \u00c9 o &#8220;sequestro de an\u00fancio&#8221;, mais conhecido pelo termo em ingl\u00eas <em>Ad Hijacking<\/em>.<\/p>\n<p>Quando uma m\u00e1 conduta da concorr\u00eancia \u00e9 descoberta, a primeira a\u00e7\u00e3o \u00e9 evitar o enfrentamento, alerta Filla. Ele recomenda comunicar o buscador &#8211; empresas como Google (<a class=\"suno-keyword\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/bdrs\/gogl34\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-force=\"yes\" data-priority=\"2\">GOGL34<\/a>), Bing e Yahoo.<\/p>\n<h2><b>Risco financeiro para as empresas<\/b><\/h2>\n<p>O diretor da AdPolice diz que essa pr\u00e1tica pode ser um problema s\u00e9rio para o caixa de companhias que atuarem fora dos trilhos no futuro, pois se for comprovado desvio de navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio durante longos per\u00edodos por empresas que t\u00eam receitas substanciais pela internet, os montantes de penalidade podem chegar \u00e0 casa de milhares ou milh\u00f5es de reais.<\/p>\n<p>&#8220;S\u00e3o condena\u00e7\u00f5es perigosas, e podem se tornar uma f\u00e1bula&#8221;, alertou. No Brasil, o <em>brand bidding<\/em> pode ser penalizado com base na Lei de Propriedade Industrial, que assegura a retirada imediata dos materiais.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"184190\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p><em>As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o do jornal O Estado de S. Paulo.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quem nunca fez uma busca na internet por um produto ou empresa e viu como primeiro resultado da pesquisa uma companhia concorrente ou um item similar? \u00c9 isso o que est\u00e1 por tr\u00e1s da guerra judicial entre o Magazine Luiza (MGLU3) e a Via (VIIA3), dona de marcas como Casas Bahia. 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Formada em Jornalismo pela Universidade Paulista, teve experi\u00eancias em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o como a Ag\u00eancia TradeMap, Revista Voc\u00ea S\/A e Revista Voc\u00ea RH, as duas \u00faltimas publica\u00e7\u00f5es da Editora Abril. No Suno Not\u00edcias, fala sobre as principais not\u00edcias de Fundos Imobili\u00e1rios, Fiagro, Startups e empresas listadas na Bolsa.\",\"url\":\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/author\/monique-lima\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Briga entre Magazine Luiza (MGLU3) e Via (VIIA3) usa publicidade 'suja'","description":"Entenda como Magazine Luiza (MGLU3) e Via (VIIA3) disputam espa\u00e7o na internet com pr\u00e1ticas de publicidade anticoncorrenciais. 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