{"id":227184,"date":"2022-01-31T18:03:59","date_gmt":"2022-01-31T21:03:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=227184"},"modified":"2022-02-01T09:29:40","modified_gmt":"2022-02-01T12:29:40","slug":"magazine-luiza-mglu3-via-viia3-preco-alvo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/magazine-luiza-mglu3-via-viia3-preco-alvo\/","title":{"rendered":"Magazine Luiza (MGLU3) e Via (VIIA3): GS corta pre\u00e7o alvo; entenda os motivos"},"content":{"rendered":"

As estrat\u00e9gias dos grandes players do e-commerce, como Magazine Luiza (MGLU3)<\/a>, Via (VIIA3)<\/a>, Americanas (AMER3)<\/a> e Mercado Livre<\/strong> (MELI34<\/a>) est\u00e3o mudando. O cen\u00e1rio atual no Brasil aponta menos demanda e um custo de capital<\/a> mais alto, de acordo com an\u00e1lise do Goldman Sachs. A an\u00e1lise inclui corte de pre\u00e7o-alvo para Magalu e Via — e a avalia\u00e7\u00e3o passa justamente pela estrat\u00e9gia das empresas.<\/p>\t

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Magazine Luiza. Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o Facebook<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n

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\nV\u00e1rias das principais plataformas anunciaram recentemente mudan\u00e7as em suas take-rates<\/em>, pol\u00edticas de frete gr\u00e1tis e subs\u00eddios, ou est\u00e3o em processo de implementar mudan\u00e7as. Shopee<\/strong> e Amazon<\/strong> j\u00e1 realizaram altera\u00e7\u00f5es no in\u00edcio de 2021.<\/p>\n

Conforme o relat\u00f3rio escrito por Irma Sgarz, Felipe Rached e Gustavo Fratini, embora as novidades estejam ocorrendo para aumentar as opera\u00e7\u00f5es de 3P (Produ\u00e7\u00e3o, Prepara\u00e7\u00e3o e Processo)<\/strong>, al\u00e9m de uma concorr\u00eancia acirrada, elas refletem as taxas mais altas e crescimento desacelerado.<\/p>\n

\u201cNotamos, no entanto, uma diferen\u00e7a entre as mudan\u00e7as implementadas pelas empresas que est\u00e3o relativamente mais expostas a um cen\u00e1rio de demanda devido \u00e0 sua depend\u00eancia de bens dur\u00e1veis \u200b\u200bde alto valor (VIIA3 e MGLU3), e aqueles que se beneficiam de um sortimento mais diversificado e melhor rentabilidade (MELI34 e AMER3)\u201d, afirmam.<\/p>\n

Por exemplo: para Magazine Luiza e Via, o foco mudou de crescimento para prote\u00e7\u00e3o (ou restaura\u00e7\u00e3o) de lucratividade<\/strong>. Americanas, por outro lado, se apoia em iniciativas para impulsionar uma constru\u00e7\u00e3o de oferta de cauda longa. Al\u00e9m disso, a companhia quer incentivar os vendedores a mudar a estrutura de atendimento.<\/span><\/p>\n

J\u00e1 Mercado Livre aperta as condi\u00e7\u00f5es de vendas a prazo, para tentar mitigar o impacto de maiores custos de capta\u00e7\u00e3o. \u201cAcreditamos que MELI34 est\u00e1 realizando monetiza\u00e7\u00e3o em uma posi\u00e7\u00e3o de vantagem competitiva<\/a> relativa, porque pode, n\u00e3o porque precisa\u201d, aponta o relat\u00f3rio.<\/p>\n

Mudan\u00e7as para Americanas (AMER3)<\/h2>\n

Os analistas do Goldman Sachs afirmam que a Americanas aposta na diversifica\u00e7\u00e3o do sortimento<\/strong>. Em um esfor\u00e7o para diversificar nas categorias de bens dur\u00e1veis de pre\u00e7o mais alto, a companhia est\u00e1 introduzindo um sistema de pre\u00e7os baseado em categorias com taxas mais baixas para outros segmentos priorit\u00e1rios (por exemplo, produtos para animais de estima\u00e7\u00e3o).<\/span><\/p>\n\t

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O mix de GMV da empresa \u00e9 mais variado do que o da Via e da Magazine Luiza, mas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 exposi\u00e7\u00e3o a eletr\u00f4nicos e eletrodom\u00e9sticos est\u00e1 em torno de 50%, at\u00e9 35% abaixo de Mercado Livre.\u00a0<\/span><\/p>\n

A empresa tamb\u00e9m est\u00e1 eliminando simultaneamente sua taxa fixa e se esfor\u00e7ando com vendas offline para integrar novos vendedores.<\/p>\n

O Goldman Sachs mant\u00e9m recomenda\u00e7\u00e3o de compra neutra<\/strong> para a Americanas, \u201cmas reconhecemos que as mudan\u00e7as s\u00e3o encorajadoras, ilustrando – em linha com o que observamos em relat\u00f3rios anteriores – que a fus\u00e3o de opera\u00e7\u00f5es off-line e on-line est\u00e1 dando \u00e0 empresa mais flexibilidade financeira para seguir suas estrat\u00e9gias de crescimento”. <\/span><\/p>\n

O pre\u00e7o-alvo<\/a> subir\u00e1 de R$ 36 para R$ 40 nos pr\u00f3ximos 12 meses, upside em uma vis\u00e3o de 12 meses, com potenciais ganhos de share na opera\u00e7\u00e3o off-line compensando o crescimento mais lento online.
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Confira o resumo do banco para as mudan\u00e7as de\u00a0marketplace<\/em> das Americanas:<\/p>\n