{"id":225687,"date":"2022-01-26T09:34:40","date_gmt":"2022-01-26T12:34:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=225687"},"modified":"2022-01-27T07:24:47","modified_gmt":"2022-01-27T10:24:47","slug":"shein-renner-lrne3-cea-ceab3-marisa-amar3-arezzo-arzz3-ameaca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/shein-renner-lrne3-cea-ceab3-marisa-amar3-arezzo-arzz3-ameaca\/","title":{"rendered":"Shein \u00e9 app de moda mais baixado em 2021; Seria amea\u00e7a para Lojas Renner (LREN3)?"},"content":{"rendered":"

Que os novos nomes chineses como Shopee e Aliexpress vem roubando a cena no segmento de e-commerce todo mundo j\u00e1 sabe. Mas agora chama a aten\u00e7\u00e3o a Shein<\/strong>, empresa de moda feminina, que come\u00e7ou a agitar o status quo do setor de vestu\u00e1rio.<\/p>\t

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Shein \u00e9 app de moda mais baixado em 2021. Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/GoldmanSachs<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\t

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Para se ter uma base de compara\u00e7\u00e3o, o aplicativo da Shein<\/strong> foi a plataforma de moda mais baixada entre os brasileiros em 2021, segundo dados divulgados pelo banco Goldman Sachs.<\/p>\n

A companhia chinesa teve tr\u00eas vezes mais downloads do que as Lojas Renner<\/strong> (LREN3)<\/a>, ficando na frente tamb\u00e9m de empresas como C&A<\/strong> (CEAB3)<\/a>, Marisa<\/strong> (AMAR3)<\/a> e Arezzo<\/strong> (ARZZ3)<\/a>. No ano passado, o aplicativo acumulou 23,8 milh\u00f5es de downloads no Brasil, bem \u00e0 frente dos l\u00edderes locais.<\/p>\n

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“O aplicativo de Shein foi baixado > 3x mais que o de seu concorrente mais pr\u00f3ximo, Renner, em 2021”<\/figcaption><\/figure>\n

A Shein est\u00e1 posicionada com um player de fast fashion<\/em><\/strong>, embora tenha se destacado como ainda mais r\u00e1pido do que os principais pares do setor (como Zara e H&M) com seu tempo de produ\u00e7\u00e3o estimado entre 3 e 7 dias (vs. 21 dias de outros players) e com cerca de 500 lan\u00e7amentos por dia.<\/p>\n

“A Shein est\u00e1 ganhando escala rapidamente no Brasil, embora ainda esteja em uma opera\u00e7\u00e3o de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico transfronteiri\u00e7o puro”, analisou o relat\u00f3rio do Goldman Sachs.<\/p>\n

Atualmente, a Shein exporta para mais de 220 pa\u00edses, tendo apenas a China<\/strong> como sua base de produ\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que seu pre\u00e7o baixo n\u00e3o \u00e9 um diferencial entre concorrentes locais chineses.<\/p>\n

A empresa tem sido um grande sucesso, especialmente entre os consumidores da Gera\u00e7\u00e3o Z, devido \u00e0 sua natureza digital, forte presen\u00e7a no TikTok bem como sua atua\u00e7\u00e3o ativa com digital influencers<\/em> e pre\u00e7os muito acess\u00edveis<\/strong>.<\/p>\n\t

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“A Shein trabalha com mais de 5 mil f\u00e1bricas, o que cria um ambiente bastante competitivo entre seus fornecedores, favorecendo assim seu poder de barganha. Al\u00e9m disso, como sua produ\u00e7\u00e3o \u00e9 baseada na China, ela tamb\u00e9m se beneficia de m\u00e3o de obra barata, o que contribui ainda mais para sua competitividade”, analisou o relat\u00f3rio da XP.<\/p>\n

Os analistas destacam que a empresa chinesa trabalha fortemente com an\u00e1lise de dados, com um algoritmo propriet\u00e1rio que mapeia os interesses e prefer\u00eancias de moda dos consumidores<\/strong> na internet, al\u00e9m de um conjunto enorme de dados do comportamento dos usu\u00e1rios em sua plataforma.<\/p>\n

Ainda que a companhia esteja ganhando escala no Brasil, os especialistas apontam que agora ela n\u00e3o \u00e9 um risco direto para grandes players da moda no Pa\u00eds, mas sim para os pequenos.<\/p>\n\t

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“Portanto, embora reconhe\u00e7amos os riscos que esse modelo de neg\u00f3cios disruptivo pode representar para participa\u00e7\u00e3o e a lucratividade das incumbentes, n\u00e3o vemos um risco imediato significativo para Lojas Renner<\/strong> e Arezzo<\/strong>. Acreditamos que a Shein est\u00e1 interrompendo as rendes de varejo menores”, escreveu o Goldman Sachs.<\/p>\n

A XP, por sua vez, reconhece tamb\u00e9m que a Shein precisa ser monitorada de perto, mas ainda v\u00ea alguns desafios para que ela ganhe escala o suficiente e se torne uma amea\u00e7a aos grandes players. Veja os desafios:<\/p>\n