{"id":217010,"date":"2021-12-20T08:44:47","date_gmt":"2021-12-20T11:44:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=217010"},"modified":"2021-12-20T08:44:47","modified_gmt":"2021-12-20T11:44:47","slug":"economia-prateada-move-trilhao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/economia-prateada-move-trilhao\/","title":{"rendered":"&#8216;A economia prateada j\u00e1 move R$ 1,6 trilh\u00e3o por ano&#8217;"},"content":{"rendered":"<p>Apenas entre 2012 e 2021, 12,2 milh\u00f5es de brasileiros ingressaram no grupo de pessoas com 60 anos ou mais. A expectativa \u00e9 de que esse crescimento seja ainda mais acelerado nos pr\u00f3ximos anos, com o<strong> maior envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o brasileira<\/strong>. Hoje, esse grupo soma mais de 37 milh\u00f5es de pessoas. Mas, apesar do crescimento, essa popula\u00e7\u00e3o n\u00e3o tem sido atendida de forma satisfat\u00f3ria, diz o diretor-superintendente do Sebrae-SP, Wilson Poit.<\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2021\/12\/senior-g4b17e4a5f_1920-e1640000656589-400x200.jpg\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled \" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2021\/12\/senior-g4b17e4a5f_1920-e1640000656589-800x450.jpg\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"&#8216;A economia prateada j\u00e1 move R$ 1,6 trilh\u00e3o por ano&#8217;\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--show\">Idosos passeando. Foto: Pixabay<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-controle-gastos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Planilha-controle-de-gastos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"101751\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Hoje, afirma ele, a chamada &#8220;economia prateada&#8221; j\u00e1 movimenta R$ 1,6 trilh\u00e3o por ano. Mas o valor poderia ser maior. &#8220;Notamos que as empresas no Brasil ainda t\u00eam uma cultura muito baseada no culto \u00e0 juventude, no comercial de TV, na propaganda ou nas m\u00eddias sociais&#8221;, afirma.<\/p>\n<p>Leia, a seguir, os principais trechos da entrevista concedida ao <b>Estad\u00e3o<\/b>:<\/p>\n<p><b>O que \u00e9 economia prateada?<\/b><\/p>\n<p>Estamos falando de um mercado muito grande que envolve a popula\u00e7\u00e3o com mais de 60 anos, e que n\u00e3o quer mais ser chamada de idosa. Trata-se da longevidade ativa, mercado que n\u00e3o \u00e9 muito explorado no Brasil. Dados do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica) mostram que, desde a d\u00e9cada de 1950, essa faixa et\u00e1ria vem crescendo de forma importante. Esse movimento vai continuar. Somos um Pa\u00eds que est\u00e1 envelhecendo, com pessoas que v\u00e3o viver mais tempo.<\/p>\n<p><b>Esse p\u00fablico n\u00e3o est\u00e1 sendo atendido?<\/b><\/p>\n<p>Um estudo da Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas (FGV) mostra que essas pessoas &#8211; de um modo geral &#8211; t\u00eam <a class=\"suno-keyword\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/poder-aquisitivo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-force=\"no\" data-priority=\"1\">poder aquisitivo<\/a> um pouco maior. Pessoas com mais de 65 anos s\u00e3o 17% da fatia dos 5% mais ricos. E apenas 4% da grande fatia de 40% mais pobres. Temos estat\u00edsticas aqui no Sebrae que mostram que os mais velhos n\u00e3o est\u00e3o satisfeitos com o mercado. Em S\u00e3o Paulo, vemos grandes shoppings para gatos, cachorros e pets em geral. Mas n\u00e3o h\u00e1 nenhum shopping center voltado para a economia prateada. Uma estat\u00edstica da Hype60+ mostra que, de cada 10 pessoas da economia prateada, 6 est\u00e3o descontentes com o mercado de moda. Ou elas acham as roupas jovens demais ou velhas demais. Esse \u00e9 um tipo de cliente que consome bem, tem autonomia de decis\u00e3o e procura qualidade. Estamos falando de consumidores maduros, provedores de fam\u00edlias, que definem um tipo de consumo e n\u00e3o gostam de ser tratados como idosos. \u00c9 um mercado enorme n\u00e3o s\u00f3 para se abrir novos neg\u00f3cios, mas tamb\u00e9m para empresas j\u00e1 constitu\u00eddas pensarem em produtos voltados para eles.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-da-vida-financeira\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/400x300-Planilha-vida-financeira-true.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"106682\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p><b>N\u00e3o h\u00e1 iniciativa para atender a esse mercado?<\/b><\/p>\n<p>No Jap\u00e3o, onde tem muita gente com 100 anos ou perto de 100 anos, esse mercado \u00e9 muito desenvolvido. Um exemplo pr\u00e1tico \u00e9 que h\u00e1 supermercados s\u00f3 para a economia prateada, com corredores mais largos e carrinhos com lupa. Precisamos de solu\u00e7\u00f5es para esses clientes. \u00c9 preciso olhar as limita\u00e7\u00f5es desse p\u00fablico.<\/p>\n<p><b>Qual o primeiro passo?<\/b><\/p>\n<p>Acredito que \u00e9 preciso pensar em programas de lazer, baseados em culturas, viagens e servi\u00e7os para qualidade de vida. Esse pessoal \u00e9 muito mais exigente quanto ao conforto na hora de comer, na hora de dormir etc. S\u00e3o pontos de aten\u00e7\u00e3o para o setor empresarial, como alimenta\u00e7\u00e3o fora de casa e turismo. Al\u00e9m das atividades f\u00edsicas, \u00e9 preciso pensar em servi\u00e7os de acolhimento. H\u00e1 o mercado de home care. Alguns <a class=\"suno-keyword\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/fundos-de-investimento-exterior\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-force=\"no\" data-priority=\"2\">fundos de investimento<\/a> compraram v\u00e1rios edif\u00edcios de flats em S\u00e3o Paulo para esse p\u00fablico, mas s\u00e3o poucas vagas. Pa\u00edses como Jap\u00e3o e alguns da Europa s\u00e3o exemplos, porque eles t\u00eam uma cultura voltada para esse p\u00fablico. No Brasil, notamos que as empresas ainda t\u00eam uma cultura muito baseada no culto \u00e0 juventude. O primeiro passo para qualquer empresa \u00e9 descobrir o que pode oferecer para esse p\u00fablico. \u00c9 uma parcela da popula\u00e7\u00e3o que quer consumir, que guardou dinheiro e quer desfrutar mais o momento. L\u00f3gico que o Brasil \u00e9 um pa\u00eds de muita desigualdade. Estamos falando daqueles que t\u00eam acesso e n\u00e3o s\u00e3o bem atendidos.<\/p>\n<p><b>Qual o potencial desse mercado?<\/b><\/p>\n<p>A economia prateada j\u00e1 movimenta no Brasil R$ 1,6 trilh\u00e3o por ano. Esse mercado est\u00e1 se duplicando. O Brasil est\u00e1 ficando mais velho. \u00c9 um assunto que temos acompanhado bastante. Esse valor poderia ser muito maior porque h\u00e1 pessoas descontentes com os produtos oferecidos.<\/p>\n<p>As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o do jornal <b>O Estado de S. Paulo.<\/b><\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"184190\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Apenas entre 2012 e 2021, 12,2 milh\u00f5es de brasileiros ingressaram no grupo de pessoas com 60 anos ou mais. A expectativa \u00e9 de que esse crescimento seja ainda mais acelerado nos pr\u00f3ximos anos, com o maior envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o brasileira. Hoje, esse grupo soma mais de 37 milh\u00f5es de pessoas. 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