{"id":208758,"date":"2021-11-25T13:47:00","date_gmt":"2021-11-25T16:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=208758"},"modified":"2021-11-25T13:47:00","modified_gmt":"2021-11-25T16:47:00","slug":"via-viia3-americanas-amer3-black-friday-inflacao-varejistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/via-viia3-americanas-amer3-black-friday-inflacao-varejistas\/","title":{"rendered":"Via (VIIA3), Americanas (AMER3): nem Black Friday salva o que a infla\u00e7\u00e3o tira das varejistas"},"content":{"rendered":"

As a\u00e7\u00f5es de varejistas<\/strong> como Via (VIIA3)<\/a>, Magazine Luiza (MGLU3)<\/a> e Americanas (AMER3)<\/a> est\u00e3o na lanterna do Ibovespa quando se olha para o desempenho dos \u00faltimos 12 meses. Isso porque essas empresas est\u00e3o entre as principais afetadas pelo quadro macroecon\u00f4mico do Pa\u00eds, com destaque para a influ\u00eancia do \u00cdndice de Pre\u00e7os ao Consumidor Amplo (IPCA) em dois d\u00edgitos. Esse quadro pode afetar o resultado das empresas na Black Friday.\u00a0<\/span><\/p>\t

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\n\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\"Via\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t
Foto: Artem Beliaikin\/ Unsplash<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\t

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Nesta quinta-feira (25), o Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE) divulgou o IPCA-15<\/strong><\/a>, considerado uma pr\u00e9via da infla\u00e7\u00e3o oficial do Brasil<\/strong>. O indicador apresentou alta de 1,17% em novembro. Com esse percentual, a alta dos pre\u00e7os acumulada em 12 meses chega a 10,73%.\u00a0<\/span><\/p>\n

Uma infla\u00e7\u00e3o na casa dos d\u00edgitos, somada a uma taxa de juros<\/a> alta e um percentual de desemprego em 14%, conflui para o pior cen\u00e1rio para as varejistas: diminui\u00e7\u00e3o do poder de compra<\/a> do consumidor.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mas n\u00e3o s\u00f3 isso. A crise do coronav\u00edrus impactou os neg\u00f3cios das empresas de varejo em muitos aspectos. Houve expans\u00e3o do e-commerce, corrida na log\u00edstica, aumento da concorr\u00eancia, problemas de abastecimento, e tudo isso foi agravado com o IPCA em dois d\u00edgitos<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n\t

\n\t\t\t\t\n\t\t\tIbovespa renova m\u00ednima do ano; varejistas lideram as quedas em 2021\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\n\n

\u201cA gente v\u00ea as varejistas em um momento de transforma\u00e7\u00f5es. Com a pandemia foi necess\u00e1rio investir no e-commerce, em centros de distribui\u00e7\u00e3o melhores, em subs\u00eddios como frete gr\u00e1tis e descontos para aumentar a competitividade e tudo isso acontecendo enquanto a cadeia de custos do varejo sofre press\u00e3o com a infla\u00e7\u00e3o\u201d, explica Guilherme Martins<\/strong>, especialista em renda vari\u00e1vel da EWZ Capital.\u00a0<\/span><\/p>\n

Os produtos importados, principalmente eletrodom\u00e9sticos e eletr\u00f4nicos, est\u00e3o mais caros com a crise de chips,<\/strong> que se iniciou com a pandemia. O frete internacional e o frete dom\u00e9stico tamb\u00e9m encareceram com o avan\u00e7o na cota\u00e7\u00e3o do petr\u00f3leo<\/a> que, consequentemente, aumenta o pre\u00e7o dos combust\u00edveis<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

E o repasse desses custos mais caros \u00e9 percebido pelo consumidor. \u201cN\u00e3o tem o que fazer, as empresas precisam repassar esses custos, principalmente de produtos e insumos de produ\u00e7\u00e3o importados\u201d, diz Martins. Para se manterem competitivas, em meio aos pre\u00e7os elevados e aumento da concorr\u00eancia, as varejistas usam de outras \u201cmanobras\u201d, segundo Martins.\u00a0<\/span><\/p>\n\t

\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n

Frete (nada) gr\u00e1tis no e-commerce\u00a0<\/b><\/h2>\n

Uma delas \u00e9 o frete gr\u00e1tis<\/strong>, requisito dos consumidores para escolherem onde v\u00e3o finalizar suas compras. \u201cIsso \u00e9 um problema para as empresas no momento, porque \u00e9 um esfor\u00e7o para ganhar marketshare, mas pode ser um tiro no p\u00e9, por diminuir a margem de lucro<\/a>\u201d, diz o especialista da EWZ Capital.<\/span><\/p>\n

\u00c9tore Sanchez<\/strong>, economista-chefe da Ativa Investimentos, diz que o frete gr\u00e1tis \u00e9 um mito. \u201cAlgu\u00e9m sempre vai pagar essa conta\u201d, resume. Segundo ele, as empresas t\u00eam duas op\u00e7\u00f5es para concederem esse tipo de subs\u00eddio: incluir o valor do frete no produto e encarecer ainda mais o que j\u00e1 est\u00e1 caro ou tirar na margem.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cOs empres\u00e1rios que est\u00e3o observando as vendas ca\u00edrem abrem m\u00e3o da margem para pagar o frete. \u00c9 uma escolha. Mas gr\u00e1tis nunca sai\u201d, acrescenta.<\/span><\/p>\n

Para Diniz, esse tem sido um dos sacrif\u00edcios das empresas nos \u00faltimos tempos. Ele conta que neste terceiro trimestre houve diminui\u00e7\u00e3o de cerca de 30% das margens das varejistas<\/strong>. Esse volume foi consumido por frete gr\u00e1tis e outros subs\u00eddios, como descontos e promo\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cO custo \u00e9 bastante alto porque entram na conta a produ\u00e7\u00e3o, armazenagem, translado e, por fim, a entrega. No final, as empresas oferecem um subs\u00eddio para diminuir o pre\u00e7o e tentar ficar mais competitiva. \u00c9 uma bela guerra que o setor est\u00e1 enfrentando nesse momento\u201d, explica Diniz.<\/span><\/p>\n\t

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Varejistas vivem somat\u00f3rio de infla\u00e7\u00f5es e Black Friday \u00e9 um d\u00favida\u00a0<\/b><\/h2>\n

Segundo Sanchez, os dois d\u00edgitos de IPCA alcan\u00e7ados no Brasil s\u00e3o resultado de um acumulado de infla\u00e7\u00f5es, que as varejistas tamb\u00e9m precisam absorver: infla\u00e7\u00e3o importada<\/strong>, infla\u00e7\u00e3o de expectativa<\/strong>, infla\u00e7\u00e3o de forma\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o<\/strong>, infla\u00e7\u00e3o cambial<\/strong>, e esses s\u00e3o s\u00f3 alguns exemplos.\u00a0<\/span><\/p>\n

O Brasil est\u00e1 em terceiro lugar no ranking de maior infla\u00e7\u00e3o entre os pa\u00edses do G20, com 10,67% de alta de pre\u00e7os acumulada em 12 meses. Apenas a Argentina, com infla\u00e7\u00e3o em 50%, e a Turquia, com quase 20%, est\u00e3o \u00e0 frente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Com isso, a d\u00favida paira sobre a Black Friday<\/strong>: vai deslanchar com consumidores aproveitando o dia de megapromo\u00e7\u00f5es para consumir o que pode ou vai decepcionar, com os clientes pressionados pelo aumento de pre\u00e7os?\u00a0<\/span><\/p>\n

Diniz acha dif\u00edcil cravar: para ele os dois cen\u00e1rios s\u00e3o igualmente poss\u00edveis. \u201cTem pessoas que deixaram de comprar ao longo dos \u00faltimos meses para aproveitar a Black Friday agora. Mas a infla\u00e7\u00e3o vai impactar as compras, \u00e9 inevit\u00e1vel\u201d, lembra ele.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sanchez acredita que a tradi\u00e7\u00e3o e propens\u00e3o ao consumo pr\u00f3prio do brasileiro tamb\u00e9m devem contar neste per\u00edodo de final de ano. N\u00e3o s\u00f3 na Black Friday, mas tamb\u00e9m as compras natalinas. O economista acha pouco prov\u00e1vel que chegue a n\u00edveis de outros anos, principalmente porque, para uma parcela da popula\u00e7\u00e3o mais empobrecida com a infla\u00e7\u00e3o, o consumo n\u00e3o ser\u00e1 uma op\u00e7\u00e3o neste ano.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cEste final de ano j\u00e1 tem muita gente com a corda no pesco\u00e7o, sem alternativa de consumo por baixo poder aquisitivo<\/a> e maior endividamento. Eu vejo que \u00e9 uma conta que j\u00e1 apertou\u201d, diz Sanchez.\u00a0<\/span><\/p>\n\t

\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n

Varejo de alta renda e aliment\u00edcio\u00a0<\/b><\/h2>\n

A exce\u00e7\u00e3o est\u00e1 em duas pontas do varejo: o de alta renda – que tem como consumidores uma popula\u00e7\u00e3o classe A e B, que sente menos o impacto da infla\u00e7\u00e3o – e o varejo de alimenta\u00e7\u00e3o<\/strong> – j\u00e1 que, na pior situa\u00e7\u00e3o, alimentos v\u00e3o ser substitu\u00eddos, mas ainda consumidos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Segundo a XP Investimentos, se destacam nesse sentido empresas como Arezzo (ARZZ3)<\/a>, Grupo Soma (SOMA3)<\/a> e Vivara (VIVA3)<\/a>. A Lojas Renner (LREN3)<\/a> tamb\u00e9m leva uma men\u00e7\u00e3o honrosa por ter investido no e-commerce e estar apresentando bons resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n

J\u00e1 nas varejistas de alimenta\u00e7\u00e3o, o Assa\u00ed<\/strong> (ASAI3) tem vantagem frente a concorrentes como P\u00e3o de A\u00e7\u00facar (PCAR3)<\/a> e Carrefour (CRFB3)<\/a> por ser do setor de atacarejo. A compra em grandes volumes oferece vantagens ao consumidor que busca por custo\/benef\u00edcio neste momento.\u00a0<\/span><\/p>\n

Os especialistas afirmam que \u00e9 um momento de migra\u00e7\u00e3o tanto do consumidor quanto dos investidores para esses setores espec\u00edficos do varejo<\/strong>. <\/span><\/p>\n

Enquanto clientes buscam por melhores pre\u00e7os, mais benef\u00edcios e vantagens para consumidor o dinheiro que est\u00e1 valendo menos, os investidores procuram empresas resilientes, que v\u00e3o passar por esse per\u00edodo turbulento com menos cicatrizes.\u00a0<\/span><\/p>\n\t

\n\t\t\t\t\n\t\t\tVia (VIIA3), Americanas (AMER3): como ficam as varejistas com a Selic nas alturas\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\n\n

Crise das varejistas pode se estender por mais tempo\u00a0<\/b><\/h2>\n

Para S\u00e1nchez, o cen\u00e1rio de 2022 n\u00e3o \u00e9 promissor. A expectativa do economista \u00e9 de que os juros atinjam um pico de 13,25% no pr\u00f3ximo ano, numa tentativa de o Banco Central (BC)<\/a> aplacar todas aquelas infla\u00e7\u00f5es mencionadas mais acima.\u00a0<\/span><\/p>\n

Com isso, o custo de cr\u00e9dito<\/strong> aumenta, os consumidores ficam mais pressionados para o consumo e a d\u00edvida das varejistas<\/strong> cresce junto com os juros.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para piorar, o economista ainda cita um outro fen\u00f4meno que pode dificultar as vendas dessas empresas, principalmente as de varejo ampliado<\/strong>, como Via<\/strong>, Magazine Luiza<\/strong> e Americanas<\/strong>: a compra por antecipa\u00e7\u00e3o<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Segundo Sanchez, durante a pandemia, muitas pessoas optaram por fazer trocas de bens dur\u00e1veis por estar com o dinheiro \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o enquanto viviam em isolamento social. Produtos como eletrodom\u00e9sticos, m\u00f3veis e eletr\u00f4nicos, principalmente, foram renovados.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cCom essas compras antecipadas, as pessoas n\u00e3o precisam mais consumir os bens. A pr\u00f3xima renova\u00e7\u00e3o s\u00f3 deve acontecer em 2023, qui\u00e7\u00e1 2024. Isso faz com que a crise das varejistas<\/strong> seja ainda mais profunda no pr\u00f3ximo ano\u201d, diz o economista.\u00a0<\/span><\/p>\n

O resultado \u00e9 que a infla\u00e7\u00e3o mais alta joga contra a economia brasileira como um todo, mas o golpe para as empresas varejistas<\/strong> chega mais forte.<\/p>\n\t

\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

As a\u00e7\u00f5es de varejistas como Via (VIIA3), Magazine Luiza (MGLU3) e Americanas (AMER3) est\u00e3o na lanterna do Ibovespa quando se olha para o desempenho dos \u00faltimos 12 meses. 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