{"id":208133,"date":"2021-11-23T21:41:28","date_gmt":"2021-11-24T00:41:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=208133"},"modified":"2021-11-23T21:41:28","modified_gmt":"2021-11-24T00:41:28","slug":"americanas-amer3-turbina-black-friday-com-aquisicoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/americanas-amer3-turbina-black-friday-com-aquisicoes\/","title":{"rendered":"Americanas (AMER3) turbina Black Friday com aquisi\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"

Para atrair clientes durante a Black Friday, as principais varejistas do mercado est\u00e3o adotando estrat\u00e9gias diferenciadas para chamar a aten\u00e7\u00e3o. Diferente da concorr\u00eancia, a Americanas<\/strong> (AMER3) n\u00e3o aposta em produtos bomb\u00e1sticos, mas na solidez de suas aquisi\u00e7\u00f5es mais recentes, como Natural da Terra, Puket e Imaginarium.<\/p>\t

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Americanas (AMER3), Minerva (BEEF3) e Natura (NTCO3) s\u00e3o destaques do mercado financeiro. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\t

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Para a Black Friday 2021<\/strong>, as rivais fizeram grandes an\u00fancios: Casas Bahia, da Via<\/strong> (VIIA3), abriu uma megaloja em S\u00e3o Paulo, enquanto o Mercado Livre<\/strong> (MELI34) inaugurou um centro de distribui\u00e7\u00e3o para eletrodom\u00e9sticos e o Magazine Luiza<\/strong> (MGLU34) anunciou sua chegada ao mundo dos games.<\/p>\n

Uma das principais novidades planejadas para a data – um avi\u00e3o cargueiro pintado com o logotipo da Americanas, que seria respons\u00e1vel por abastecer mais rapidamente a regi\u00e3o Nordeste – foi adiada (leia ao lado), mas a empresa est\u00e1 fazendo, como suas concorrentes, uma forte aposta em lives: enquanto o Magalu vai de Luciano Huck e Anitta, a Americanas recrutou a vencedora do BBB 21, Juliette<\/strong>, e o influenciador Felipe Neto<\/strong>. Tamb\u00e9m vai sortear 250 pares de ingressos do Rock in Rio – uma “loteria” para seus quase 50 milh\u00f5es de clientes.<\/p>\n

Embora existam ofertas de produtos das novas marcas do grupo, ainda n\u00e3o se trata de uma integra\u00e7\u00e3o completa. “O Natural da Terra<\/strong>, com o apelo de saudabilidade e grande recorr\u00eancia, j\u00e1 entrou na plataforma da Americanas”, diz Marcio Cruz, presidente executivo da \u00e1rea digital do grupo.<\/p>\n

Mas n\u00e3o se trata uma integra\u00e7\u00e3o de sistemas e processos: \u00e9 como se o Natural da Terra fosse mais uma loja dentro do marketplace<\/strong> (esp\u00e9cie de shopping virtual). Esse modelo valer\u00e1 tamb\u00e9m para outras marcas adquiridas.<\/p>\n\t

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Se n\u00e3o teve uma novidade bomb\u00e1stica na Black Friday, a Americanas frequentou bastante o notici\u00e1rio este ano. Em abril, a rede f\u00edsica da Lojas Americanas se juntou \u00e0 B2W<\/strong> (da Americanas.com e Submarino, entre outras marcas) na busca de sinergias e outros ganhos operacionais.<\/p>\n

Ao mesmo tempo, o grupo adquiriu dez empresas em cerca de dois anos, como o hortifr\u00fati Natural da Terra e Uni.co (da Imaginarium e da Puket), e fez uma parceria com as lojas BR Mania.<\/p>\n

H\u00e1 pouco mais de seis meses, ao unir as opera\u00e7\u00f5es f\u00edsica e virtual, o grupo declarou ter 1,7 mil lojas f\u00edsicas em 750 cidades e um marketplace com mais de 87 mil vendedores. Hoje, s\u00e3o 3,5 mil lojas, distribu\u00eddas em 800 cidades, e 114 mil lojistas na plataforma.<\/p>\n

“Este foi um movimento audacioso e importante, e a prioridade \u00e9 essa integra\u00e7\u00e3o, que n\u00e3o \u00e9 nada trivial”, diz Eduardo Yamashita, diretor de opera\u00e7\u00f5es da Gouv\u00eaa Ecosystem, consultoria de varejo.<\/p>\n

Segundo Cruz, a ideia \u00e9 garantir que a opera\u00e7\u00e3o presencial ajude a crescer o online da Americanas<\/strong> – e vice-versa. Vendedores das lojas est\u00e3o oferecendo descontos para clientes dispostos a baixar o app da rede. Como resultado, as visualiza\u00e7\u00f5es di\u00e1rias das ofertas aumentaram 30% nos primeiros 15 dias de novembro, contra os primeiros 15 dias de outubro. O alcance foi maior do que o aumento de buscas tradicionais pr\u00e9-Black Friday<\/strong>.<\/p>\n

Com isso, produtos tradicionalmente vendidos nas lojas cresceram tamb\u00e9m na internet. “Come\u00e7amos a vender pelo online itens como chocolates, fraldas e produtos de limpeza”, diz o executivo.<\/p>\n\t

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Os pontos de venda viraram “mini” centros de distribui\u00e7\u00e3o. “Cerca de 80% dos clientes est\u00e3o num raio de 7 km das lojas f\u00edsicas”, completa Cruz. “Conseguimos entregar em at\u00e9 3 horas para a maior parte dos clientes. \u00c9 um grande diferencial competitivo.”<\/p>\n

O novo aplicativo da rede, lan\u00e7ado recentemente, est\u00e1 vendendo 5% a mais do que a vers\u00e3o anterior, de acordo com o presidente executivo da \u00e1rea digital da Americanas<\/strong>.<\/p>\n

A empresa tamb\u00e9m tem conseguido melhores resultados, a partir de algumas apostas, como a live do “Single’s Day” (Dia do Solteiro, tradicional data de vendas na China, que come\u00e7a a ganhar relev\u00e2ncia no Pa\u00eds): o evento online deste ano teve vendas 140% superiores \u00e0s do realizado em 2020.<\/p>\n

Mudan\u00e7as da Americanas animam o mercado\u00a0<\/b><\/h2>\n

Alguns efeitos dessa mudan\u00e7a foram percebidos nos resultados obtidos no terceiro trimestre<\/strong>. As vendas totais, por exemplo, cresceram 24%. “Continuamos (vendo a empresa de maneira) positivos com a integra\u00e7\u00e3o offline e online e o desenvolvimento do ecossistema”, escreveram os analistas Jo\u00e3o Pedro Soares e Felipe Reboredo, do Citi.<\/p>\n\t

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No m\u00eas passado, uma mudan\u00e7a no controle desembara\u00e7ou a estrutura societ\u00e1ria da Americanas e permitiu que avan\u00e7asse no plano de abrir capital nos EUA<\/strong>, mudando o domic\u00edlio do neg\u00f3cio para terras americanas.<\/p>\n

Essa reorganiza\u00e7\u00e3o significar\u00e1 que, ap\u00f3s 40 anos, o trio de investidores Jorge Paulo Lemann<\/a>, Beto Sicupira e Marcel Telles deixar\u00e1 de deter o controle da empresa.<\/p>\n

O mercado financeiro interpretou positivamente a mudan\u00e7a na \u00e9poca do an\u00fancio, colaborando para uma alta das a\u00e7\u00f5es da Americanas<\/strong> na \u00e9poca.<\/p>\n\t

\n\t\t\t\tSaiba mais<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\tQuem d\u00e1 mais? Magalu (MGLU3), Via (VIIA3) e Americanas (AMER3) t\u00eam desafio na Black Friday\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\n\n

“A Americanas<\/strong> est\u00e1 se livrando de grandes amarras do neg\u00f3cio para dar escala a seu ecossistema e \u00e0s plataformas digitais”, explica Alberto Serrentino, s\u00f3cio da Varese Retail. “Todos os movimentos anunciados para a Black Friday, pela Americanas ou pelas concorrentes, s\u00e3o importantes, mas o impacto \u00e9 mais estrat\u00e9gico e de longo prazo<\/a> do que atrelado a alguma data espec\u00edfica.”<\/p>\n

(Com informa\u00e7\u00f5es da Ag\u00eancia Estado)<\/em><\/p>\n\t

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