{"id":204014,"date":"2021-11-13T10:00:46","date_gmt":"2021-11-13T13:00:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=204014"},"modified":"2021-11-12T15:06:16","modified_gmt":"2021-11-12T18:06:16","slug":"via-viia3-apostas-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/via-viia3-apostas-black-friday\/","title":{"rendered":"Black Friday da Via (VIIA3) ter\u00e1 estoques refor\u00e7ados e integra\u00e7\u00e3o de canais"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 meses a Via<\/strong> (VIIA3)<\/a> tem trabalhado o abastecimento do seu estoque de produtos<\/a>, tanto pela crise na cadeia de suprimentos em meio \u00e0 pandemia, quanto pela prepara\u00e7\u00e3o para a Black Friday e as festas natalinas. Em teleconfer\u00eancia com jornalistas e analistas, o CEO Roberto Fulcherberguer afirmou nesta semana que o estoque n\u00e3o ser\u00e1 um problema para a companhia.<\/p>\t

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CEO da Via, Roberto Fulcherberguer. Foto Divulga\u00e7\u00e3o\/Via<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\t

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Em seu balan\u00e7o do 3T21<\/strong><\/a>, a Via reconheceu uma varia\u00e7\u00e3o negativa de R$ 258 milh\u00f5es no ciclo financeiro<\/a> do per\u00edodo para colocar em pr\u00e1tica essa estrat\u00e9gia. “Esta decis\u00e3o, apesar de impactar o desempenho de nosso ciclo financeiro, tem se mostrado acertada pelo ganho sequencial de market share”, afirma em relat\u00f3rio.<\/p>\n

De acordo com Fulcherberguer, o setor de varejo passa por um per\u00edodo agressivo em vista da maior concorr\u00eancia e deve se manter assim neste per\u00edodo de Black Friday<\/strong>. Por\u00e9m, a expectativa da Via \u00e9 que as vendas da Black Friday sejam t\u00e3o fortes quanto os \u00faltimos anos ou at\u00e9 maiores. “Temos promo\u00e7\u00f5es e estoque para isso”, disse o CEO.<\/p>\n

No ano passado, as vendas da Via<\/strong> foram recordes, somando R$ 3 bilh\u00f5es. J\u00e1 no ano anterior, 2019, o valor foi de R$ 2,2 bilh\u00f5es. De acordo com a dona das Casas Bahia<\/strong>, as vendas online cresceram 99% em 2020 e responderam por 62,4% das vendas do per\u00edodo.<\/p>\n\t

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O aplicativo \u201cMe Chama no Zap<\/strong>\u201d, sozinho, representou 18% das vendas online. A op\u00e7\u00e3o de comprar pela internet e retirar o produto na loja tamb\u00e9m cresceu significativamente (142%) no ano passado.<\/p>\n

Omnicanalidade da Via<\/h2>\n

Para esse ano, a presen\u00e7a em diversas plataformas tamb\u00e9m \u00e9 uma das apostas da varejista. De acordo com Fulcherberguer, a Black Friday da Via<\/strong> vai envolver todo o sistema de vendas da companhia, com live commerce, marketplace, lojas f\u00edsicas, “Me Chama no Zap”.<\/p>\n

“\u00c9 a primeira vez que teremos uma Black Friday com o tamanho que temos hoje, mais de 106 mil vendedores (sellers), um estoque de 34 milh\u00f5es de SKUs. Al\u00e9m de contar com a vantagem de 100% das lojas f\u00edsicas abertas”, disse o CEO em teleconfer\u00eancia. E acrescentou: “\u00c9 omnicanalidade na veia nessa Black”.<\/p>\n

Embora n\u00e3o seja usual a inaugura\u00e7\u00e3o de lojas<\/strong> no per\u00edodo de final do ano, a Via tem planos de abrir novas unidades em cidades onde n\u00e3o est\u00e1 presente ainda neste ano. De acordo com o presidente da empresa, as lojas f\u00edsicas est\u00e3o indo bem e s\u00e3o importantes para a log\u00edstica da companhia e as vendas on-line.<\/p>\n\t

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No \u00faltimo balan\u00e7o da Via<\/strong>, divulgado no dia 10, consta que a receita bruta<\/a> das vendas em loja f\u00edsica caiu 16,6% de julho a setembro, em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo do ano passado. Na compara\u00e7\u00e3o consolidada dos nove meses, o avan\u00e7o foi de 8,2% ano a ano.<\/p>\n

Por\u00e9m, o relat\u00f3rio tamb\u00e9m destaca a import\u00e2ncia da omnicanalidade no per\u00edodo: cerca de 50% das vendas digitais<\/strong> da Via<\/strong> teriam passado pelas lojas f\u00edsicas no 3T21.<\/p>\n

Roberto Fulcherberguer<\/strong> explica que vai ficar cada vez mais complexo avaliar o que veio do on-line e o que veio do f\u00edsico nas vendas da companhia. Isso porque, o vendedor da loja f\u00edsica tamb\u00e9m atua nas vendas on-line e essa \u00e9 uma nova estrat\u00e9gia de “ressignifica\u00e7\u00e3o das lojas f\u00edsicas”, diz o CEO.<\/p>\n

Passa no carn\u00ea<\/h2>\n

Estrat\u00e9gia marca das Casas Bahia desde a d\u00e9cada de 1950, o credi\u00e1rio<\/strong> ainda \u00e9 forte nas vendas da Via. No terceiro trimestre, representou cerca de 30% das vendas nas lojas f\u00edsicas. E tamb\u00e9m tem espa\u00e7o no digital: somou R$ 140 milh\u00f5es no per\u00edodo.<\/p>\n\t

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Ao todo, o banQi<\/strong>, banco digital<\/a> da Via, tem R$ 2,6 bilh\u00f5es de carteira do credi\u00e1rio sob gest\u00e3o. E essa \u00e9 uma modalidade estrat\u00e9gica para a empresa nessa Black Friday.<\/p>\n

Em vista do cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico de infla\u00e7\u00e3o crescente e alta taxa de desemprego, o CEO da Via<\/strong> acredita que a oferta de cr\u00e9dito \u00e9 uma vantagem da companhia para esse final de ano. “Conseguimos endere\u00e7ar para o consumidor uma oferta que cabe no bolso dele”, diz.<\/p>\n

Em prepara\u00e7\u00e3o para a Black Friday, a Casas Bahia e o Ponto<\/strong> anunciaram uma campanha especial para renegocia\u00e7\u00e3o de d\u00edvidas dos consumidores, que oferece at\u00e9 90% de desconto para clientes com o carn\u00ea em atraso e a possibilidade de parcelar em at\u00e9 36 meses.<\/p>\n

A campanha ser\u00e1 v\u00e1lida at\u00e9 o dia 30 de novembro, com entrada m\u00ednima para o desconto de R$ 20. \u201cNossa previs\u00e3o \u00e9 de impactar 1 milh\u00e3o de clientes com contas em atraso, com condi\u00e7\u00f5es realmente especiais, que se adaptam ao bolso e \u00e0 realidade de cada um deles\u201d, diz Danilo Machado Rosati, superintendente de recupera\u00e7\u00e3o de cr\u00e9dito da Via<\/strong>.<\/p>\n\t

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Formada em Jornalismo pela Universidade Paulista, teve experi\u00eancias em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o como a Ag\u00eancia TradeMap, Revista Voc\u00ea S\/A e Revista Voc\u00ea RH, as duas \u00faltimas publica\u00e7\u00f5es da Editora Abril. No Suno Not\u00edcias, fala sobre as principais not\u00edcias de Fundos Imobili\u00e1rios, Fiagro, Startups e empresas listadas na Bolsa.\",\"url\":\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/author\/monique-lima\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Black Friday da Via (VIIA3) ter\u00e1 estoque refor\u00e7ado e integra\u00e7\u00e3o de canais","description":"A Via (VIIA3) se prepara h\u00e1 meses para a Black Friday desse ano. Veja a estrat\u00e9gia da companhia para vencer a concorr\u00eancia. 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