{"id":192768,"date":"2021-10-12T14:04:04","date_gmt":"2021-10-12T17:04:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=192768"},"modified":"2021-10-12T21:40:31","modified_gmt":"2021-10-13T00:40:31","slug":"greenwashing-maquiagem-verde-empresas-agenda-esg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/greenwashing-maquiagem-verde-empresas-agenda-esg\/","title":{"rendered":"Greenwashing, a maquiagem verde: como empresas se promovem com pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis duvidosas"},"content":{"rendered":"<p>O aumento expressivo do interesse na <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/esg\/\">agenda ESG<\/a> causou ansiedade no <a class=\"suno-keyword\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/mercado-de-capitais-conceito\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-force=\"no\" data-priority=\"1\">mercado de capitais<\/a> brasileiro e inspirou empresas a se pintarem como alinhadas \u00e0s melhores pr\u00e1ticas ambientais, sociais e de governan\u00e7a. Os discursos podem n\u00e3o se traduzir em transforma\u00e7\u00f5es na execu\u00e7\u00e3o e nos processos internos. Existe um termo para essa estrat\u00e9gia: chama-se <strong><em>greenwashing<\/em><\/strong>, uma maquiagem verde para propagandear um compromisso ilus\u00f3rio com a <a class=\"suno-keyword\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/sustentabilidade-empresarial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-force=\"no\" data-priority=\"1\">sustentabilidade empresarial<\/a>.<\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2021\/10\/smoke-gd752303f9_1920-400x200.jpg\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled \" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2021\/10\/smoke-gd752303f9_1920-800x450.jpg\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"Greenwashing, a maquiagem verde: como empresas se promovem com pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis duvidosas\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--show\">Polui\u00e7\u00e3o. Foto: Pixabay<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-controle-gastos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Planilha-controle-de-gastos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"101751\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Em relat\u00f3rio de abril de 2019 sobre <strong>finan\u00e7as verdes no Brasil<\/strong>, a Secretaria de Pol\u00edtica Econ\u00f4mica (SPE), vinculada ao <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/ministerio-da-economia\/\">Minist\u00e9rio da Economia<\/a>, definiu o greenwashing como estrat\u00e9gia de promo\u00e7\u00e3o desligada de uma mudan\u00e7a no processo produtivo para redu\u00e7\u00e3o dos impactos negativos sobre o meio ambiente. A publicidade de um produto como ambientalmente sustent\u00e1vel, sem paralelo com a realidade.<\/p>\n<p>Em 0,83 segundos, uma pesquisa no Google (GOGL34) com a palavra-chave &#8220;<strong>ESG<\/strong>&#8221; exibe 101.000.000 resultados, entre os quais an\u00fancios pagos, que aparecem antes mesmo da defini\u00e7\u00e3o da sigla em ingl\u00eas. H\u00e1 uma raz\u00e3o para isso: o interesse no termo referente aos tr\u00eas pilares da sustentabilidade empresarial \u2014 ambiental, social e de governan\u00e7a \u2014 est\u00e1 no pico hist\u00f3rico de cinco anos, de acordo com dados do Google Trends.<\/p>\n<p>N\u00e3o foi de um dia para o outro. Relat\u00f3rio de dezembro de 2020 do Morgan Stanley (MSBR34) apontou para o crescimento da press\u00e3o sobre atores do mercado de capitais para gerenciar riscos ESG e capturar oportunidades. Segundo o banco, metade dos investidores dos Estados Unidos praticavam <strong>investimento sustent\u00e1vel<\/strong>, enquanto 80% dos institucionais utilizavam m\u00e9tricas ambientais, sociais e de governan\u00e7a para an\u00e1lise. Os percentuais devem aumentar \u00e0 medida que cerca de 90% dos gestores planejam dedicar mais recursos \u00e0 classe nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\t<div data-element=\"shortcode-read-more\" class=\"readToo\">\n\t\t\t\t<span class=\"readToo__title\">Saiba mais<\/span>\n\t\t\t\t<ul class=\"readToo__list\">\n\t\t\t<li><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/volkswagen-investe-r-200-mi-em-fundo-esg-xp\/\">Volkswagen faz aporte de R$ 200 mi em fundo exclusivo ESG da XP<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/btg-inclui-raizen-raiz4-em-portfolio-esg\/\">BTG inclui Ra\u00edzen (RAIZ4) ao seu portf\u00f3lio ESG: &#8220;tem estrat\u00e9gia clara e escala incompar\u00e1vel&#8221;<\/a><\/li>\t\t<\/ul>\n\t<\/div>\n\n\n<p>No Brasil n\u00e3o foi diferente. <strong>Maria Eug\u00eania Buosi<\/strong>, s\u00f3cia-fundadora e CEO da consultoria especializada Resultante, disse haver ansiedade no mercado devido \u00e0 expans\u00e3o do investimento. &#8220;Empresas querem provar que est\u00e3o alinhadas \u00e0 pauta ESG,&#8221; explicou, &#8220;mas est\u00e1 todo mundo batendo cabe\u00e7a&#8221;.<\/p>\n<h2>\u00c9 preciso diferenciar greenwashing de tentativa e erro<\/h2>\n<p>Por isso, a executiva afirmou ser necess\u00e1ria uma diferencia\u00e7\u00e3o fundamental entre greenwashing e o processo de aprendizado em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 <strong>sustentabilidade<\/strong>. Buosi definiu o primeiro como o reporte de erros e\/ou a omiss\u00e3o propositais de informa\u00e7\u00f5es relevantes para a tomada de decis\u00e3o. O segundo \u00e9 mais complexo. &#8220;O ESG n\u00e3o \u00e9 verbo de estado, \u00e9 pr\u00e1tica. N\u00e3o \u00e9 acordar, meditar e se tornar ESG. \u00c9 praticar todo dia, como um exerc\u00edcio f\u00edsico.&#8221;<\/p>\n<p>A fim de constatar o compromisso da companhia, a executiva recomendou observar a exposi\u00e7\u00e3o dos desafios. &#8220;Se a empresa diz que ESG sempre esteve no DNA, pode colocar uma bandeira amarela&#8221;, diz Buosi.<\/p>\n<p>Entender as metas \u00e9 o pr\u00f3ximo passo. Ficar atento a companhias que se dizem preocupadas e estabelecem prazos longos, como ser <em>net zero <\/em>em um futuro distante. O neg\u00f3cio precisa deixar claro o que far\u00e1 todo ano para bater a meta.<\/p>\n<p>Outro sinal de alerta \u00e9 caso a empresa se vanglorie por seguir a lei. &#8220;Cumprir a lei, embora de extrema import\u00e2ncia, n\u00e3o \u00e9 medalha de ouro. Medalha de ouro \u00e9 trazer para estrat\u00e9gia, <a class=\"suno-keyword\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/gestao-de-riscos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-force=\"no\" data-priority=\"1\">gest\u00e3o de riscos<\/a>, reportar.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-da-vida-financeira\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/400x300-Planilha-vida-financeira-true.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"106682\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Na vis\u00e3o de <strong>Luiz Fernando Quaglio<\/strong>, especialista em investimentos sustent\u00e1veis, o greenwashing atrapalha todos os processos de <strong>amadurecimento em sustentabilidade<\/strong>.<\/p>\n<p>A rela\u00e7\u00e3o entre cliente, investidor e companhia tem de ser de confian\u00e7a, e para isso a comunica\u00e7\u00e3o aut\u00eantica \u00e9 fundamental. &#8220;Quando h\u00e1 um caso evidente de greenwashing, gera uma descr\u00e9dito n\u00e3o s\u00f3 com a empresa, mas quebra um elo virtuoso.&#8221;<\/p>\n<p>No mais, os neg\u00f3cios tendem a perder a oportunidade de gerar valor. Quando a companhia comunica algo que n\u00e3o faz, cai em descr\u00e9dito, cria uma cultura de manipula\u00e7\u00e3o e falsidade \u2014 o que termina por impactar a reten\u00e7\u00e3o e atra\u00e7\u00e3o de talentos, al\u00e9m da capta\u00e7\u00e3o de investimentos. O planeta tamb\u00e9m n\u00e3o agradecer\u00e1.<\/p>\n<h2>Neste passo, n\u00e3o dar\u00e1 tempo de reverter riscos ambientais<\/h2>\n<p>Em 9 de agosto de 2021, o Painel Intergovernamental sobre Mudan\u00e7as Clim\u00e1ticas (IPCC, na sigla em ingl\u00eas) revelou que a destrui\u00e7\u00e3o das calotas polares, a acidifica\u00e7\u00e3o dos oceanos e mais efeitos de altera\u00e7\u00f5es do clima perpetradas por a\u00e7\u00e3o antr\u00f3pica podem ser irrevers\u00edveis. O \u201cc\u00f3digo vermelho para a humanidade\u201d, nas palavras do secret\u00e1rio-geral da Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas (ONU) Ant\u00f3nio Guterres, foi publicado em meio ao crescente burburinho do investimento sustent\u00e1vel.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/ebook-como-analisar-uma-acao\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Mobile-1.jpg\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop-1.jpg\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"171998\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='286'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop-1.jpg\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Na avalia\u00e7\u00e3o de <strong>Fabio Alperowitch<\/strong>, s\u00f3cio-fundador e gestor da FAMA Investimentos, n\u00e3o h\u00e1 nenhuma ironia. &#8220;Daria tempo de mudar se, em vez de falar de ESG, as pessoas praticassem. Na verdade est\u00e1 mais no discurso do que na pr\u00e1tica. Continuando assim, n\u00e3o tenho a menor d\u00favida de que n\u00e3o d\u00e1 tempo. Pelo contr\u00e1rio, estamos piorando em vez de melhorar.&#8221;<\/p>\n<p>Para o gestor, \u00e9 necess\u00e1rio dar o devido respeito ao assunto. N\u00e3o adianta ficar s\u00f3 na ret\u00f3rica, escrever em relat\u00f3rios como a mudan\u00e7a clim\u00e1tica \u00e9 danosa. A assun\u00e7\u00e3o do compromisso \u00e9 imperativa, e de <a class=\"suno-keyword\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/longo-prazo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-force=\"no\" data-priority=\"1\">longo prazo<\/a>. N\u00e3o h\u00e1 problema em acordar para a sustentabilidade a esta altura do campeonato &#8211; mas apenas essa constata\u00e7\u00e3o n\u00e3o significa ser &#8220;verde&#8221;. O hist\u00f3rico consistente \u00e9 relevante.<\/p>\n<p>Alperowitch deu o exemplo da <a href=\"http:\/\/suno.com.br\/acoes\/JBSS3\/\"><strong>JBS<\/strong> (JBSS3)<\/a>, cujas campanhas publicit\u00e1rias podem ser encontradas tanto na m\u00eddia tradicional quanto na internet. O frigor\u00edfico assumiu a miss\u00e3o de zerar a emiss\u00e3o l\u00edquida de carbono at\u00e9 2040. Ao mesmo tempo, seguem aparecendo not\u00edcias de que a companhia estaria contribuindo para a destrui\u00e7\u00e3o da Amaz\u00f4nia ao adquirir gado de terras desmatadas ilegalmente.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/ebook-como-analisar-uma-acao\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Mobile-1.jpg\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop-1.jpg\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"171998\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='286'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop-1.jpg\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Outra empresa citada pelo diretor da FAMA foi a <a href=\"http:\/\/suno.com.br\/acoes\/VALE3\/\"><strong>Vale<\/strong> (VALE3)<\/a>. A despeito do hist\u00f3rico tr\u00e1gico, Alperowitch ponderou e afirmou enxergar avan\u00e7os na postura da mineradora, como a desist\u00eancia de processos em terras ind\u00edgenas. Segundo gestor, a opera\u00e7\u00e3o da companhia \u00e9 complexa e, apesar da mudan\u00e7a, ainda h\u00e1 muito jogo de margem.<\/p>\n<p>&#8220;Tanto do ponto de vista empresarial quanto de gestoras, vejo mais espuma do que realidade&#8221;, pontuou.<\/p>\n<h2>\u00c9 fundamental que investidores estejam atentos<\/h2>\n<p>De acordo com <strong>C\u00e9sar Sanches<\/strong>, superintendente de Sustentabilidade da <a href=\"http:\/\/suno.com.br\/acoes\/B3SA3\/\"><strong>B3<\/strong> (B3SA3)<\/a>, a honestidade e responsabilidade s\u00e3o princ\u00edpios b\u00e1sicos empresas que se prop\u00f5em a adotar pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis.<\/p>\n<p>&#8220;\u00c9 inaceit\u00e1vel que as empresas tenham a inten\u00e7\u00e3o de maquiar a\u00e7\u00f5es ou n\u00fameros para apresentar <strong>pr\u00e1ticas ESG<\/strong> que n\u00e3o possuem,&#8221; disse Sanches. &#8220;\u00c9 fundamental que os consumidores e os investidores estejam atentos a essa possibilidade. Questionar, buscar evid\u00eancias em documentos das companhias, certifica\u00e7\u00f5es e premia\u00e7\u00f5es, e at\u00e9 checar informa\u00e7\u00f5es com a rede de relacionamentos dessa empresa (fornecedores, funcion\u00e1rios, etc.) s\u00e3o formas de identificar o greenwashing.&#8221;<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-de-controle-de-investimentos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Controle-de-Investimentos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"75934\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Para apoiar o desenvolvimento da <strong>agenda ESG<\/strong>, a Bolsa brasileira criou <em>bootcamps\u00a0<\/em>para apresentar conceitos, pr\u00e1ticas e formas de dar visibilidade a a\u00e7\u00f5es realizadas por empresas. Paralelamente, estimula o debate e a troca de informa\u00e7\u00f5es entre os participantes do mercado por meio de eventos, f\u00f3runs e grupos de trabalho. A B3 ainda tem sete \u00edndices de sustentabilidade dar visibilidade a pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis.<\/p>\n<p>Para azeitar as metas, a <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/anbima\/\">Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (<strong>Anbima<\/strong>)<\/a> reuniu um grupo consultivo e definiu crit\u00e9rios para fundos com investimentos focados em sustentabilidade. A proposta est\u00e1 em fase de audi\u00eancia p\u00fablica, assim como o projeto da <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/cvm\/\">Comiss\u00e3o de Valores Mobili\u00e1rios (<strong>CVM<\/strong>)<\/a> para alterar para a regra para inclus\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es que reflitam aspectos sociais, ambientais e de <a class=\"suno-keyword\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/governanca-corporativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-force=\"no\" data-priority=\"2\">governan\u00e7a corporativa<\/a>.<\/p>\n<p>O cerco ao\u00a0<strong>greenwashing<\/strong> por <a class=\"suno-keyword\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/agentes-do-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-force=\"no\" data-priority=\"1\">agentes do mercado<\/a> de capitais \u00e9 bem-vindo, mas uma unanimidade entre especialistas \u00e9 a emerg\u00eancia do pensamento cr\u00edtico. O investidor deve estar munido de informa\u00e7\u00f5es de qualidade e vigilante para, assim, abrir um novo caminho de investir.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"184190\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O aumento expressivo do interesse na agenda ESG causou ansiedade no mercado de capitais brasileiro e inspirou empresas a se pintarem como alinhadas \u00e0s melhores pr\u00e1ticas ambientais, sociais e de governan\u00e7a. Os discursos podem n\u00e3o se traduzir em transforma\u00e7\u00f5es na execu\u00e7\u00e3o e nos processos internos. 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