{"id":172196,"date":"2021-08-05T16:16:34","date_gmt":"2021-08-05T19:16:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=172196"},"modified":"2021-08-06T16:19:19","modified_gmt":"2021-08-06T19:19:19","slug":"olimpiadas-toquio-arrecacao-historica-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/olimpiadas-toquio-arrecacao-historica-publicidade\/","title":{"rendered":"Olimp\u00edadas de T\u00f3quio t\u00eam arrecada\u00e7\u00e3o recorde, apesar de publicidade restrita"},"content":{"rendered":"<p>Mesmo com limita\u00e7\u00f5es nas propagandas e p\u00fablico presencial restrito, as <strong>Olimp\u00edadas<\/strong> de T\u00f3quio deste ano arrecadaram quase 3 vezes mais em patroc\u00ednios do que as duas edi\u00e7\u00f5es anteriores.<\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2021\/07\/8cc84d68-tokyo-olympics-kreedon-1200x900-1-400x200.jpeg\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled \" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2021\/07\/8cc84d68-tokyo-olympics-kreedon-1200x900-1-800x450.jpeg\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"Olimp\u00edadas de T\u00f3quio t\u00eam arrecada\u00e7\u00e3o recorde, apesar de publicidade restrita\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--show\">Olimp\u00edadas de T\u00f3quio 2020 podem fechar no vermelho profundo por causa da Covid-19 Foto: Pinterest<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-controle-gastos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Planilha-controle-de-gastos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"101751\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Segundo estimativas do Comit\u00ea Ol\u00edmpico Internacional (COI), a soma de<strong> patroc\u00ednios das Olimp\u00edadas<\/strong> chegou a US$ 3,1 bilh\u00f5es de direitos cedidos a 79 empresas.<\/p>\n<p>Nos <strong>Jogos Ol\u00edmpicos<\/strong> realizados no Rio de Janeiro em 2016, o COI estimou arrecada\u00e7\u00e3o de US$ 1,3 bilh\u00e3o. J\u00e1 em Londres, no ano de 2012, o montante chegou a US$ 1,1 bilh\u00e3o. Com isso, o valor de 2021 \u00e9 o maior da hist\u00f3ria das Olimp\u00edadas.<\/p>\n<p>Veja as principais caracter\u00edsticas dos patrocinadores:<\/p>\n<ul>\n<li>80,2% dos patrocinadores s\u00e3o <strong>companhias japonesas<\/strong>;<\/li>\n<li>das 79, somente 14 s\u00e3o multinacionais, como <strong>Coca-Cola<\/strong> e <strong>Visa<\/strong>, al\u00e9m das que s\u00e3o globais e japonesas, caso da Toyota e da Panasonic.<\/li>\n<li>tecnologia e ind\u00fastria foram os setores que mais investiram nas Olimp\u00edadas 2021, com 17 e 10 patrocinadores, respectivamente.<\/li>\n<li>\u00a0m\u00eddia (7) e transporte (6) tamb\u00e9m se destacaram entre os setores, com patrocinadoras locais.<\/li>\n<\/ul>\n\t<div data-element=\"shortcode-read-more\" class=\"knowMore\">\n\t\t\t\t<a class=\"knowMore__link\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/centauro-sbfg3-skate-fadinha-400-buscas\/\">\n\t\t\tCom Fadinha e Kevin Hoefler nas Olimp\u00edadas, Centauro (SBFG3) v\u00ea busca por skate saltar 400%\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\n\n<p>De acordo com a Reuters, al\u00e9m do valor de investimento pr\u00e9vio, cerca de 60 empresas japonesas tiveram que pagar US$ 200 milh\u00f5es a mais para estender os contratos por causa do adiamento dos <strong>jogos internacionais<\/strong>.<\/p>\n<p>Companhias como <strong>Canon<\/strong>, Tokio Marine &amp; Nichido e <strong>Ajinomoto<\/strong> tiveram que cancelar ou reduzir estandes e eventos promocionais que estavam previstos anteriormente.<\/p>\n<p>A decis\u00e3o do <strong>COI<\/strong> em diminuir a quantidade de p\u00fablico presencial foi o principal motivo que levou \u00e0s mudan\u00e7as nos planos dos patrocinadores. A ag\u00eancia de not\u00edcias internacionais afirma que parte das companhias n\u00e3o gostaram da decis\u00e3o, ainda mais pela demora do comit\u00ea em anunciar sua resolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h2>Onde est\u00e3o as empresas nas Olimp\u00edadas?<\/h2>\n<p>Quem est\u00e1 acompanhando os Jogos Ol\u00edmpicos em T\u00f3quio deve ter percebido que as<strong> marcas de patrocinadores<\/strong> n\u00e3o ficam estampadas em todos os lugares. No lugar, aparecem o nome da sede e os famosos aros ol\u00edmpicos.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-da-vida-financeira\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/400x300-Planilha-vida-financeira-true.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"106682\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/04\/1420x240-Planilha-vida-financeira-true.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Isso porque o <strong>comit\u00ea ol\u00edmpico<\/strong> imp\u00f4s restri\u00e7\u00f5es \u00e0s formas de propaganda no evento. Durante os jogos, a prioridade s\u00e3o os atletas, e as arenas devem estar livres de qualquer outro destaque visual.<\/p>\n<p>O mesmo se aplica aos uniformes. O regulamento ol\u00edmpico atual permite que cada marca exiba apenas um logotipo por pe\u00e7a, de 30 cm\u00b2, no m\u00e1ximo.<\/p>\n<p>A <strong>Adidas<\/strong>, por exemplo, n\u00e3o pode usar suas tradicionais tr\u00eas listras nos ombros dos uniformes. Garrafas de \u00e1gua, de isot\u00f4nicos e outros objetos tamb\u00e9m n\u00e3o podem apresentar emblemas de marcas durante as Olimp\u00edadas.<\/p>\n\t<div data-element=\"shortcode-read-more\" class=\"knowMore\">\n\t\t\t\t<a class=\"knowMore__link\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/olimpiadas-de-toquio-quem-sao-os-atletas-que-recebem-os-melhores-salarios\/\">\n\t\t\tOlimp\u00edadas de T\u00f3quio: Quem s\u00e3o os atletas que recebem os melhores sal\u00e1rios\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\n\n<p>A estrat\u00e9gia de marketing das empresas se restringe ao que se chama de &#8220;ativa\u00e7\u00e3o de marca&#8221;. A a\u00e7\u00e3o consiste no lan\u00e7amento de produtos, distribui\u00e7\u00e3o de brindes ao p\u00fablico, promo\u00e7\u00f5es para consumidores, estandes no <strong>Parque Ol\u00edmpico<\/strong>, entre outras iniciativas. Todas presenciais, entretanto.<\/p>\n<p>Neste ano, com a limita\u00e7\u00e3o de p\u00fablico por causa da pandemia de Covid-19, grande parte das companhias tiveram que interromper ou mudar seus planos. Em outros anos, grandes patrocinadores, como a Visa, chegaram a receber cerca de 4 mil pessoas por dia em seus estandes de publicidade nas Olimp\u00edadas.<\/p>\n<h2>Desafio da imagem<\/h2>\n<p>Outro desafio que os patrocinadores enfrentam nestes Jogos Ol\u00edmpicos de T\u00f3quio \u00e9 em rela\u00e7\u00e3o a suas imagens associadas ao evento. Em meio \u00e0 pandemia do coronav\u00edrus, muitas pessoas foram contra a realiza\u00e7\u00e3o do evento.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/ebook-como-analisar-uma-acao\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Mobile-1.jpg\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop-1.jpg\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"171998\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='286'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/Ebook-Acoes-Desktop-1.jpg\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Com isso, havia o risco de as empresas serem mal vistas por patrocinar um evento internacional que &#8211; para a opini\u00e3o p\u00fablica &#8211; nem deveria acontecer.<\/p>\n<p>A <strong>Toyota<\/strong>, principal patrocinadora nacional das Olimp\u00edadas em T\u00f3quio, optou por assumir parte do preju\u00edzo e descartar pe\u00e7as publicit\u00e1rias para a televis\u00e3o e o lan\u00e7amentos de produtos in\u00e9ditos nos jogos. A aposta \u00e9 na imagem &#8220;emp\u00e1tica&#8221; ao momento que vivemos.<\/p>\n<p>J\u00e1 a <strong>Panasonic<\/strong>, parceira do COI h\u00e1 mais de 30 anos, deixou de lado a publicidade na televis\u00e3o e na <strong>abertura das Olimp\u00edadas<\/strong> para investir nas redes sociais. Por meio de v\u00eddeos feitos pelos atletas, a empresa pretende alcan\u00e7ar o p\u00fablico que n\u00e3o est\u00e1 presencial mas <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/mercado-livre-meli34-recorde-vendas-patins-skate-olimpiadas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">tem interesse no evento<\/a>.<\/p>\n\t<div data-element=\"shortcode-read-more\" class=\"knowMore\">\n\t\t\t\t<a class=\"knowMore__link\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/olimpiadas-toquio-quanto-ganha-vencedor\/\">\n\t\t\tOlimp\u00edadas de T\u00f3quio: quanto ganha cada vencedor de ouro, prata e bronze\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\n\n<p>A <strong>P&amp;G<\/strong> foi pelo mesmo caminho. Al\u00e9m dos v\u00eddeos com os <strong>atletas patrocinados<\/strong>, a multinacional tamb\u00e9m produziu propaganda para o site do comit\u00ea ol\u00edmpico.<\/p>\n<p>Sempre h\u00e1 de se encontrar um jeito, ainda mais com as redes sociais \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o. Afinal de contas, as <strong>Olimp\u00edadas<\/strong> s\u00e3o palco n\u00e3o apenas dos embates esportivos, mas da disputa das marcas pela aten\u00e7\u00e3o dos consumidores.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-de-controle-de-investimentos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Controle-de-Investimentos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"75934\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mesmo com propagandas escassas e p\u00fablico presencial restrito, os Jogos Ol\u00edmpicos de 2021 arrecadaram quase 3 vezes mais do que as duas edi\u00e7\u00f5es anteriores. <\/p>\n","protected":false},"author":102,"featured_media":170980,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[63],"tags":[2703],"suno_strategy":[],"class_list":["post-172196","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-internacional","tag-olimpiadas"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Olimp\u00edadas t\u00eam arrecada\u00e7\u00e3o recorde, apesar de publicidade restrita<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Com propagandas escassas e p\u00fablico presencial restrito, Olimp\u00edadas de T\u00f3quio tem arrecada\u00e7\u00e3o financeira hist\u00f3rica. 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