{"id":162616,"date":"2021-06-30T18:14:20","date_gmt":"2021-06-30T21:14:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=162616"},"modified":"2021-06-30T18:14:20","modified_gmt":"2021-06-30T21:14:20","slug":"facebook-contra-tiktok-guerra-propaganda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/facebook-contra-tiktok-guerra-propaganda\/","title":{"rendered":"Facebook contra TikTok: a guerra mundial da propaganda"},"content":{"rendered":"

Sem d\u00favida, 2020 foi o ano do TikTok.<\/strong> Pandemia e lockdown no mundo inteiro acompanharam o crescimento exponencial do aplicativo que come\u00e7ou h\u00e1 apenas tr\u00eas anos na China, como carro-chefe da gigante ByteDance.<\/p>\t

\n\t\t
\n\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\"Facebook\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t
TikTok. Foto: Pixabay<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\t

\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n

No mesmo ano de sua cria\u00e7\u00e3o, em 2017, o TikTok adquiriu a plataforma Musical.ly para se fundir com sua “g\u00eamea” em 2018.<\/p>\n

Desde ent\u00e3o, o TikTok cresceu tanto que chegou a ser o patrocinador dos jogos de futebol europeus, sendo presente em mais de 150 pa\u00edses e dispon\u00edvel em 75 idiomas.<\/p>\n\t

\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n

Um objeto misterioso para a maioria dos usu\u00e1rios da internet, mas talvez n\u00e3o para os muito jovens entre os quais se tornou popular em todas as faixas et\u00e1rias.<\/p>\n

No final do ano passado, o app da China<\/strong> comunista chegou ao s\u00e9timo lugar entre as redes sociais mais utilizadas do mundo, visando em 2021 ultrapassar tranquilamente o bilh\u00e3o de usu\u00e1rios ativos no planeta todo.<\/p>\n

Facebook contra-ataca<\/h2>\n

Demais para os EUA n\u00e3o iniciarem a contra-ofensiva.<\/p>\n

E o Facebook (FBOK34)<\/strong> que n\u00e3o perdeu tempo em lan\u00e7ar seu desafio.<\/p>\n

Em agosto, o Instagram lan\u00e7ou o Reels,<\/strong> um servi\u00e7o semelhante ao TikTok diretamente na rede social adquirida por Mark Zuckerberg<\/strong><\/a>.<\/p>\n

A batalha no segmento crescente dos v\u00eddeos curtos come\u00e7ou oficialmente, em nome da conquista do ouro do mercado da m\u00eddia social: a propaganda.<\/p>\n

Um confronto que vai al\u00e9m de duas empresas e envolve dois gigantes geopol\u00edticos: China e EUA. E que, inevitavelmente, promete fa\u00edscas globais.<\/p>\n

O pr\u00eamio para quem ganhar esse duelo \u00e9 a “terra do meio” onde se encontra a Gera\u00e7\u00e3o Z (com idade entre dez e vinte anos) e os Millenials<\/strong>, uma faixa et\u00e1ria que intercepta uma grande lacuna entre os nascidos no in\u00edcio dos anos 1980 e no final de ’95.<\/p>\n

\u00c9 esse o campo de batalha dos dois gigantes. Com um Facebook<\/strong> que deu um suspiro de al\u00edvio (e que suspiro) com duas vit\u00f3rias recentes na Justi\u00e7a dos EUA.<\/p>\n\t

\n\t\t\t\tVeja tamb\u00e9m<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\tFacebook (FBOK34) supera marca de US$ 1 trilh\u00e3o em valor de mercado\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\n\n

A primeira contra o governo federal, em particular a autoridade antitruste<\/strong><\/a> a Comiss\u00e3o Federal de Com\u00e9rcio (FTC). A segunda contra uma coaliz\u00e3o de dezenas de procuradores-gerais estaduais liderados por Nova York.<\/p>\n

A vit\u00f3ria sobre os pedidos das autoridades, que entre outras coisas pediam uma redu\u00e7\u00e3o dr\u00e1stica na dimens\u00e3o da rede social e at\u00e9 o cancelamento das aquisi\u00e7\u00f5es do WhatsApp<\/strong> e Instagram, permitiu que as a\u00e7\u00f5es do Facebook subissem mais de 4% em um dia, quebrando o recorde de US$ 1 trilh\u00e3o (cerca de R$ 5 trilh\u00f5es) de valor de mercado.<\/p>\n

Um triunfo que chega em um momento como este, em que o presidente dos Estados Unidos, Joe Biden,<\/strong> deu sinais de querer endurecer as regras antitruste contra os os gigantes tecnol\u00f3gicos americanos, tem um significado ainda maior.<\/p>\n

Luta para os v\u00eddeos curtos<\/h2>\n

A batalha se desenrola no mundo dos v\u00eddeos curtos.<\/p>\n

Os 30 segundos dos Reels agora se comparam aos 60 do TikTok.<\/strong> E influenciadores e criadores s\u00e3o as pe\u00e7as-chave dessa luta.<\/p>\n

\u201cAp\u00f3s testes bem-sucedidos em alguns pa\u00edses, hoje anunciamos o come\u00e7o da propaganda no Reels em n\u00edvel global. Reels \u00e9 o melhor local para ser notado por quem n\u00e3o o conhece e representa um palco cada vez mais popular onde podem ser descobertas marcas e criadores”, anunciou o Facebook no dia 17 de junho.<\/p>\n

A estreia do Instagram Reels<\/strong> em agosto de 2020, seguida dos an\u00fancios menos de um ano depois, explica algebricamente o qu\u00e3o dif\u00edcil \u00e9 o desafio em um mercado publicit\u00e1rio que a Warc, empresa l\u00edder mundial em intelig\u00eancia do mercado da propaganda, calcula em US$ 598 bilh\u00f5es para 2021.<\/p>\n\t

\n\t\t\t\tLeia mais<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\tYoutube Shorts, concorrente do TikTok, \u00e9 lan\u00e7ado hoje no Brasil\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\n\n

Desse montante, 56% s\u00e3o ligados ao digital e 26,3% \u00e0 TV seguido por 6,7% da imprensa, 6,4% do cinema e 4,6% do r\u00e1dio.<\/p>\n

Por isso, os dois lados n\u00e3o est\u00e3o de brincadeira. E o poder de fogo de ambos \u00e9 gigantesco.<\/p>\n

Afinal, gra\u00e7as aos seus 2,85 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos no Facebook, que sobem para 3,4 contando Instagram e Whatsapp, Zuckerberg<\/strong> controla uma realidade que globalmente vale US$ 85,96 bilh\u00f5es em termos de receita.<\/p>\n

Uma alta de 22% registrada 2020 em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, dos quais 97% de publicidade, que aumentou 21% no ano da pandemia do novo Coronav\u00edrus (covid-19).<\/p>\n

O rival TikTok tem n\u00fameros que representam cerca da metade do Facebook, mas o faturamento est\u00e1 em franca expans\u00e3o.<\/p>\n

O boom da receita do TikTok<\/h2>\n

Conforme revelado pelo jornal The Wall Street Journal,<\/strong> que publicou uma nota interna do app chin\u00eas, a Bytedance<\/strong> alcan\u00e7ou receitas totais<\/strong><\/a> de US$ 34,3 bilh\u00f5es em 2020.<\/p>\n

Mais que o dobro em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. E seu lucro bruto<\/a><\/strong> cresceu 93% no ano, chegando em US$ 19 bilh\u00f5es, gra\u00e7as principalmente \u00e0 publicidade.<\/p>\n

O preju\u00edzo l\u00edquido de US$ 45 bilh\u00f5es seria atribu\u00eddo principalmente a um ajuste cont\u00e1bil.<\/p>\n

O governo do ex-presidente Donald Trump<\/strong><\/a> n\u00e3o poupou a ByteDance, considerada uma amea\u00e7a \u00e0 seguran\u00e7a nacional, a ponto de ordenar a venda da empresa Tik Tok nos Estados Unidos.<\/p>\n\t

\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n

A revoga\u00e7\u00e3o dessa ordem executiva pelo atual presidente Joe Biden foi muito apreciada pelo governo de Pequim que, por sua vez, fortaleceu enormemente o controle sobre a internet para limitar a influ\u00eancia dos gigantes da tecnologia.<\/p>\n

\u00c9 dif\u00edcil n\u00e3o ver neste contexto a surpreendente ren\u00fancia, em maio, de Zhang Yiming, presidente e co-fundador da ByteDance.<\/strong><\/p>\n

O caminho do sucesso para o TikTok,<\/strong> portanto, parece n\u00e3o ser nada linear. Mas em Menlo Park, sede do Facebook, o assunto \u00e9 levado muito, muito a s\u00e9rio.<\/p>\n\t

\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sem d\u00favida, 2020 foi o ano do TikTok. Pandemia e lockdown no mundo inteiro acompanharam o crescimento exponencial do aplicativo que come\u00e7ou h\u00e1 apenas tr\u00eas anos na China, como carro-chefe da gigante ByteDance. TikTok. 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Italiano, formado em Ci\u00eancias Pol\u00edticas pela universidade LUISS G. Carli de Roma e mestre cum laude em Rela\u00e7\u00f5es Internacionais, Jornalismo Internacional e de Guerra e em Economia Internacional. Concluiu tamb\u00e9m um MBA em Finan\u00e7as na B3. No Brasil, teve passagem por ve\u00edculos como Estad\u00e3o, Globo, Veja e EXAME. e nas ag\u00eancias de not\u00edcias italianas ANSA e NOVA.\",\"url\":\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/author\/carlo-cauti\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Facebook contra TikTok: a guerra mundial da propaganda","description":"Facebook e TikTok est\u00e3o travando uma batalha para a conquista de um mercado de propaganda que vale US$ 598 bilh\u00f5es. 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