{"id":158806,"date":"2021-06-17T11:33:13","date_gmt":"2021-06-17T14:33:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=158806"},"modified":"2021-06-17T11:33:13","modified_gmt":"2021-06-17T14:33:13","slug":"casa-video-estreia-em-sao-paulo-e-quer-triplicar-de-tamanho","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/casa-video-estreia-em-sao-paulo-e-quer-triplicar-de-tamanho\/","title":{"rendered":"Casa & V\u00eddeo estreia em S\u00e3o Paulo e quer triplicar de tamanho"},"content":{"rendered":"

A empresa Casa & V\u00eddeo<\/strong>, tradicional do Rio, decidiu colocar os aprendizados da pandemia em pr\u00e1tica e acelerar seu plano de expans\u00e3o, mesmo tendo adiado a ideia de abrir capital na bolsa de valores<\/a>. A rede de eletroeletr\u00f4nicos e artigos para o lar pretende abrir 80 lojas, 15 das quais em S\u00e3o Paulo, entre a capital (onde far\u00e1 sua estreia) e o interior do Estado.<\/p>\t

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Varejo. Foto: Pixabay<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n

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A estreia na capital paulista<\/strong> est\u00e1 marcada para a segunda quinzena de julho. Se n\u00e3o houver atraso nas obras, Cidade Dutra, na zona sul, dever\u00e1 receber a primeira unidade da rede. Caso contr\u00e1rio, a abertura poder\u00e1 ocorrer em S\u00e3o Miguel Paulista, Largo Treze, Cidade S\u00e3o Mateus ou Jardim \u00c2ngela.<\/p>\n

O plano de expans\u00e3o da Casa & V\u00eddeo<\/strong> – que conta hoje com 200 lojas e at\u00e9 2025 prev\u00ea triplicar de tamanho – come\u00e7ou a ser testado em 2018 e 2019, foi acelerado em 2020, quando a covid-19 virou o varejo de cabe\u00e7a para baixo, e pretende ser o mais novo cap\u00edtulo de uma hist\u00f3ria de reestrutura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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Fundada h\u00e1 33 anos, a rede ganhou as manchetes em 2008, quando os antigos donos foram alvo de uma opera\u00e7\u00e3o da Pol\u00edcia Federal (PF) contra fraudes fiscais. Hoje, \u00e9 controlada pela gestora de recursos Polo Capital<\/strong>, que terminou a reestrutura\u00e7\u00e3o, iniciada pelo empres\u00e1rio F\u00e1bio Carvalho, da Legion Holding.<\/p>\n

Consolidada no Rio e no Esp\u00edrito Santo, a rede testou o modelo de expans\u00e3o<\/strong> abrindo lojas primeiro em Minas Gerais e no interior de S\u00e3o Paulo, segundo Afonso Mendes, diretor de Marketing e Planejamento Comercial da rede.<\/p>\n

No interior paulista, foram quatro unidades, sempre tentando aproveitar a proximidade do centro de distribui\u00e7\u00e3o da rede, que fica na Rodovia Presidente Dutra.<\/p>\n

Em paralelo, a Casa & V\u00eddeo come\u00e7ou a tirar do papel um plano de refor\u00e7o dos canais digitais, com foco no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico<\/strong>, passando pela integra\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica dos estoques das lojas e do centro de distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A pandemia de covid-19, que tomou o mundo no in\u00edcio de 2020, acabou acelerando esse processo. “J\u00e1 t\u00ednhamos um projeto de investimento no canal digital, com log\u00edstica, integra\u00e7\u00e3o de estoques, convers\u00e3o das lojas em pontos de retirada e minicentros de distribui\u00e7\u00e3o. Isso tudo foi acelerado”, disse Mendes.<\/p>\n

Canais digitais da Casa & V\u00eddeo<\/b><\/h2>\n

A corrida para investir em canais digitais<\/strong> deu o tom ao varejo tradicional durante a crise da covid-19, disse Pedro Serra, gerente de pesquisa da corretora Ativa Investimentos.<\/p>\n

Quem ganhou para valer em 2020 foram as chamadas “nativas digitais” ou as que j\u00e1 tinham tradi\u00e7\u00e3o no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico – caso de Mercado Livre, B2W (dona dos sites Submarino, Lojas Americanas e Shoptime) e Magazine Lu\u00edza, com a americana Amazon ainda correndo por fora para ganhar espa\u00e7o no mercado brasileiro, segundo o analista.<\/p>\n

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“As nativas digitais estavam prontas para surfar a onda. Quem n\u00e3o tinha isso pronto teve de correr atr\u00e1s ou acelerar.”<\/p>\n

Para achar espa\u00e7o entre os grandes, a Casa & V\u00eddeo aposta em um “tempero especial”, que promete misturar servi\u00e7os e produtos \u00fanicos nas lojas. Os resultados de 2020 foram bons.<\/p>\n

A receita l\u00edquida<\/a> da rede foi de R$ 1,1 bilh\u00e3o, 11% acima da registrada em 2019. O com\u00e9rcio eletr\u00f4nico passou de 2% das vendas, antes da pandemia, para a expectativa de 10% neste ano.<\/p>\n

Para Mendes, n\u00e3o h\u00e1 contradi\u00e7\u00e3o em investir em lojas f\u00edsicas em meio \u00e0 pandemia, porque a Casa & V\u00eddeo aposta no modelo multicanal<\/strong>. Nele, as vendas online ganham espa\u00e7o, mas as lojas f\u00edsicas seguem importantes, n\u00e3o no formato original. Al\u00e9m de comprar um produto, os clientes v\u00e3o ao ambiente f\u00edsico para experimentar e tirar d\u00favidas.<\/p>\n

A empresa adiou os planos de levantar recursos com uma oferta inicial de a\u00e7\u00f5es (IPO, na sigla em ingl\u00eas).<\/p>\n

A Casa & V\u00eddeo<\/strong> anunciou a opera\u00e7\u00e3o em janeiro, mas desistiu em abril. “O momento n\u00e3o est\u00e1 muito favor\u00e1vel. Tem muitas empresas buscando o IPO”, disse o presidente do grupo, Ivo Benderoth. “N\u00e3o temos pressa e s\u00f3 vamos \u00e0 oferta inicial no momento que entendermos que faz sentido seguir.”<\/p>\n

( Com informa\u00e7\u00f5es de Estad\u00e3o Conte\u00fado)<\/strong><\/em><\/p>\n

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