{"id":145693,"date":"2021-05-08T11:24:29","date_gmt":"2021-05-08T14:24:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=145693"},"modified":"2021-05-11T20:18:06","modified_gmt":"2021-05-11T23:18:06","slug":"magazine-luiza-via-varejo-mglu3-vvar3-ameaca-mercado-livre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/magazine-luiza-via-varejo-mglu3-vvar3-ameaca-mercado-livre\/","title":{"rendered":"Maior amea\u00e7a para Magazine Luiza (MGLU3) e Via Varejo (VVAR3) \u00e9 o Mercado Livre, diz XP"},"content":{"rendered":"

O e-commerce deve ter uma competi\u00e7\u00e3o ainda mais acirrada ao longo de 2021, em meio a um crescente apetite das empresas estrangeiras no mercado brasileiro, segundo relat\u00f3rio da XP Investimentos. Neste cen\u00e1rio, a maior amea\u00e7a aos competidores locais, como Magazine Luiza<\/strong> (MGLU3)<\/a> e Via Varejo (VVAR3), \u00e9 o Mercado Livre (MELI34).<\/p>\t

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Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/ Mercado Livre<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n

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Na vis\u00e3o dos analistas da XP, o cen\u00e1rio mais competitivo no e-commerce deve gerar um cen\u00e1rio de volatilidade no curto prazo para as a\u00e7\u00f5es das empresas do setor na bolsa.<\/p>\n

No momento, a fraca performance dos pap\u00e9is das empresas de e-commerce se explica pela expectativa de retomada econ\u00f4mica e avan\u00e7o da vacina\u00e7\u00e3o, que deve beneficiar as vendas f\u00edsicas. Por isso, a XP manteve a recomenda\u00e7\u00e3o neutra para Magazine Luiza (MGLU3), com pre\u00e7o alvo de R$ 27, e para Via Varejo (VVAR3)<\/a>, com pre\u00e7o alvo de R$20.<\/p>\n

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“Preferimos exposi\u00e7\u00e3o \u00e0s empresas de marketplace de nicho – como Enjoei (ENJU3)<\/a> e Westwing (WEST3) <\/a>e Mosaico (MOSI3)<\/a>“, destaca a XP.<\/p>\n

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Cobertura ecommerce XP Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

Mercado Livre se destaca no setor do Magazine Luiza<\/h2>\n

Dentre as companhias internacionais, a que representa maior amea\u00e7a para as companhias locais \u00e9 o Mercado Livre (MELI4). Isso porque al\u00e9m de ser l\u00edder no setor, possui um ecossistema bastante robusto na frente financeira (Mercado Pago<\/strong>) e log\u00edstica (Mercado Envios).
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“Nesse ponto, destacamos que hoje 80% das entregas no Brasil s\u00e3o feitas pela Mercado Envios e 32% dos itens vendidos na plataforma utilizam o fulfillment (servi\u00e7o de armazenagem e distribui\u00e7\u00e3o) do MELI”, disse a XP. Al\u00e9m disso, a companhia possui uma maior diversifica\u00e7\u00e3o de categorias quando comparada ao Magazine Luiza e \u00e0 Via Varejo, mas sendo em sua maior parte composta por estoque de terceiros (3P\/marketplace)<\/a>.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o Mercado Livre continua a investir em diversifica\u00e7\u00e3o de categorias, aumentando tamb\u00e9m seu estoque pr\u00f3prio, e em log\u00edstica, inclusive com uma frota pr\u00f3pria de avi\u00f5es (MELI Air). Outro fator de press\u00e3o para a concorr\u00eancia \u00e9 o frete gr\u00e1tis para pedidos m\u00ednimos de R$ 79, mais agressivo do que o m\u00ednimo de R$ 99 antes exigido pela empresa.<\/p>\n

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Alibaba e Amazon tamb\u00e9m crescem<\/h2>\n

Outra forte competidora estrangeira \u00e9 o Alibaba<\/strong>, que quer se tornar \u201cexpress\u201d no Brasil e anunciou que ir\u00e1 entregar compras internacionais em at\u00e9 12 dias. Al\u00e9m disso, o Alibaba incrementou seu atendimento ao consumidor, com atendimento em portugu\u00eas, parcelamento sem juros e melhora na log\u00edstica reversa local.<\/p>\n

Hoje, a empresa n\u00e3o compete diretamente com os grandes competidores brasileiros, e enfrenta o obst\u00e1culo do frete demorado. No entanto, com a redu\u00e7\u00e3o do prazo de entrega, parte dos consumidores poder\u00e1 migrar para a plataforma do Alibaba, segundo os analistas.<\/p>\n

J\u00e1 a Amazon n\u00e3o tem mostrado um forte foco no Brasil, mas segue investindo na opera\u00e7\u00e3o local. “Acreditamos que \u00e9 um player que devemos sempre monitorar como um potencial risco, devido \u00e0 for\u00e7a da marca, expertise no segmento e lideran\u00e7a global”, disse o relat\u00f3rio. A empresa tem apenas oito centros de distribui\u00e7\u00e3o no Brasil, enquanto o Mercado Livre tem mais de 20.<\/p>\n

Os analistas da XP tamb\u00e9m avaliaram o Shopee<\/strong>, que teve uma alta consider\u00e1vel no n\u00famero de downloads desde novembro de 2020, e saltou da 13\u00aa para a 4\u00aa posi\u00e7\u00e3o no ranking de apps de e-commerce<\/strong>, segundo dados levantados pela Panorama Mobile Time\/Opinion Box. Embora seu crescimento seja “impressionante”, a empresa n\u00e3o amea\u00e7a as empresas cobertas pela XP pelos seguintes motivos:<\/p>\n